运营商角力千元智能终端 3G竞争应转向应用创新

　　■本报记者　于贵丽

　　近日，中电信携手酷派推出首款4.0英寸、800MHZ大屏千元智能手机酷派5860，售价不超过1300元，中电信再出千元智能手机新标准。此消息无疑是一重磅“炸弹”，对原千元智能机3.5英寸、600MHZ标准有很大的冲击。

　　纵观当前的3G终端市场，千元智能机无疑是一颗耀眼的明星，三大运营商都对之宠爱有加。能够走在千元3G智能机发展的最前沿，有利于运营商抢占3G竞争的制高点。

　　千元智能机成当红“明星”

　　3G移动互联网时代，智能终端是3G和移动互联网发展的强大推动力，而千元智能手机具有尤为重要的意义。

　　2010年，根据自身3G网络、应用等方面的优势，中电信提出了全新的发展思路，即重点打造千元3G智能手机和全系列智能手机，全面推动3G智能手机的普及，提升客户体验。今年10月，中电信透露将推出包括华为C8650、中兴N760、酷派5820等在内的多款定制千元3G智能手机，并将“大屏”作为千元3G智能手机的一项重要标准。由此可知，中电信对千元3G智能机的定义标准为：搭载Android2.3操作系统，CPU达600MHz以上，拥有3.5英寸以上的多点触控屏。

　　中电信此次推出的千元3G智能手机酷派5860，采用Android 2.3.5操作系统、4.0英寸触摸屏，分辨率为800*480，CPU采用800MHz主频的高通芯片。与之前相比，千元智能手机的标准向前迈出一大步。据了解，中国电信提出了最新的千元智能机定制计划，将持续提升千元智能手机的性价比，集中打造4.0寸屏幕、处理速度快、客户感知优良、零售价在2000元以内的中档3G智能手机。

　　中移动和中联通也都是千元3G智能机的忠实“粉丝”。中国联通在业界第一次为千元智能机划定了标准，即3.5英寸以上屏幕，CPU处理能力在600MHz以上，价格在千元以内。中联通推出的首款千元智能手机中兴通讯Blade V880，上市一个月销量飚升至每天4500台，创造了国产WCDMA手机单款日销量新高。同时，支持中国移动TD－SCDMA制式的千元智能手机也正在全国形成一股热销势头。据称到年底价格在千元以下的TD智能终端将达108款。

　　千元智能机助力3G普及

　　3G牌照发放两年多以来，中国的3G市场取得了不错的成绩。三大运营商近日发布的前三季度业绩报告显示，前三季度，中电信3G用户净增1614万户，在其新增移动用户中的占比达61%；中联通3G用户净增1617万户，在其新增移动用户中的占比达74.8%；中移动3G用户净增2246万户，在其新增用户中的占比达45.4%。3G用户已成新增移动用户的主流。

　　我国3G用户呈现爆发式增长的态势。回顾整个发展历程，3G终端在行业发展中有突出的表现，尤其是千元3G智能机。

　　创新应用和较低的价格是影响3G手机普及的重要因素。据了解，至今年9月，我国智能手机的产量突破了7000万，智能手机新机上市340款，而手机价格却普遍下降。另外，今年上半年的中国3G手机市场上，3.2英寸以上的超大屏产品的关注度达49.8%。消费者对价格在1000-2000元之间的手机关注达到39.6%。千元价位的智能手机逐渐成为手机市场上的主力产品。

　　超大触摸屏、良好的性能及创新的应用，给用户带来了良好的体验；千元的价格，更易于被中国老百姓普遍接受。千元3G智能手机降低了消费门槛，推动了3G应用的普及，让移动互联网加速进入百姓的生活。

　　创新应用是发展关键

　　一直以来，终端都是制约3G规模发展的瓶颈。为降低3G用户门槛，推动3G市场的快速发展，运营商加大了对智能终端的补贴，而千元3G智能机更为运营商打开了一条宽阔的通道。

　　目前，我国3G已正式进入到了规模化应用的关键时期。工信部日前发布的最新通信业运行状况显示，截至今年9月，全国3G用户规模突破1亿户，达10245.7万户。同时，3G用户在移动电话用户中的渗透率达到10.8%。根据国际规律，10%是一个市场拐点，用户渗透率突破10%以后，市场将迎来井喷式的发展。

　　3G已达爆发增长的临界点，这对于运营商来说，既是机遇，又是挑战。抓住了机遇，也许就占据了3G市场的制高点，而不进则退，稍不留神，自己的“蛋糕”就会成为别人的美食。

　　眼下，三大运营商的3G竞争重点转向了平民化的智能终端，他们不约而同地在千元3G智能机这一领域不断发力。3G市场上运营商的竞争更加激烈。据了解，中国联通相关人士表示，目前3G智能终端的价格仍过高，对移动互联网业务有强烈需求的学生群体和刚毕业的社会白领阶层仍难以承受。若把大屏幕、主频在600M以上的智能终端价格降低到1500元甚至1000元以内，将会对这部分用户形成较强的吸引力。

　　千元智能机为运营商扩展用户立下了悍马功劳，但，打江山不易守江山更难。在3G逐渐普及，发展走向正轨之后，真正提高用户粘性，才是运营商应该努力的方向。放眼长远，智能手机价格要降，应用更应跟得上。未来，3G智能终端价格低端化而功能高端化，才是发展趋势。对于运营商来说，积极进行应用创新是日后发力的重点。

　　如今，手机阅读、视频通话、手机支付等应用在智能手机领域都得到了一定的发展，随着时代的发展，还会不断诞生新应用，但是，这些所谓新应用也会逐渐被普及。运营商真正需要的，是源源不断的创新力量，只有有足够的创新应用，才能满足消费者日益增长的应用需求。因此，不断提升应用创新能力，是运营商3G竞争的核心力量。