让旅游与文化比翼齐飞

　　国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。

　　当文化这趟列车迈着蓬勃朝气缓缓驶来时，无疑给旅游业注入了新的活力与希冀。把文化的“软实力”转化为旅游的“硬实力”，将文化和旅游资源优势转变成发展优势，成为当前最重要的实践课题。

　　旅游和文化与生俱来。人类自从有了旅游活动以来，旅游与文化就如同一对孪生兄弟从未分离，旅游本身就是一种文化现象。通过旅游这种经历文化、体验文化、阅历文化的过程，如今已越来越成为一种时尚的消费需求与精神追寻。人们惟有在满足了审美求知的精神文化需求中，才能获得精神愉悦和无尽享受。

　　文化是旅游的灵魂。引发人们求知求异的旅游动机应归属于厚重的历史人文遗存，满足游客高层次文化需求则在于悠久远古的脉动传承，让旅游增添无穷魅力的除了青山碧水、湖光山色，还有独具文化魅力的人文资源产品。可以断言，没有旅游的文化就没有活力，没有文化的旅游就没有魅力。

　　文化提升旅游，旅游传播文化。站在旅游角度来看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化角度来看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。一个地方的文化越发达，其旅游业必然相应发达；一个地方的文化产品越丰富，其旅游产品也就越丰富，品质也就越高。文化产业发展了，必将会给旅游业插上腾飞的翅膀，在产业融合中产生潜力无穷的“叠加效应”。

　　面对日趋旺盛的人文消费需求，文化旅游产业必将迈开快速发展的步履。当前，大力发展文化旅游可以说正逢其时，时机成熟。纵观华夏五千多年的悠久历史，万里长城、秦兵马俑、敦煌莫高窟、布达拉宫等，彰显了中华文化深厚博大的魅力；平遥古城、桂林阳朔、浙江乌镇、贵阳青岩等古镇文化遗产，焕发出了无穷的生命活力；苏州评弹、昆曲、侗族大歌等一张张“非物质文化遗产”名片，在挖掘保护中得以传承发展……这些灿烂多姿的文化遗存，无疑都是助推文化旅游发展的核心吸引物，必将成为拓宽旅游市场力的重要引擎，成为推动旅游产业与文化产业升级、提升竞争力和效益的重要支撑。

　　变文化资源为文化资本，是文化旅游与文化资源融合发展之所在。在推动融合发展中，客观遵循“文化附加值的最大化”这一根本目标，秉承“有效保护、合理利用、自觉传承”的宗旨，加大文化旅游产业政策支持，打造文化旅游线路精品，加快旅游文化项目建设，建立多元文化旅游营销新机制，注重走内涵式发展道路，提升旅游要素文化品位，培育品牌旅游文化企业，推行旅游文化品牌化经营，推动文化和旅游产业良性协调运行，突破地区、部门、行业、所有制等方面“壁垒”，不言而喻，文化与旅游一定能够实现无缝链接、比翼齐飞。

　　找准文化旅游产业融合发展的战略需求，谋求旅游与文化产品交会，推动旅游与文化繁衍共促，抢占市场竞争的着力点和制高点，文化旅游业必将迎来大繁荣大发展的“暖春”。