苹果4%份额赚取过半利润 手机市场马太效应加剧

　　■本报记者　聂晓飞

　　 手机市场的贫富分化不断加剧。来自美国媒体SAI的数据图显示，苹果公司仅占有4%的手机市场，却占据了52%的手机行业利润。与之形成鲜明对比的是，昔日雄踞手机市场、如今市场份额依然占据半壁江山的诺基亚，利润额目前只占全行业的4%。

　　不可否认，一个鲜明的事实呈现在我们眼前：全球手机市场正处在一个财富快速转移的时代，马太效应愈发明显。在各种销量赶超苹果、应用数量超过苹果、新品挑战苹果的呐喊声中，人们将手机市场量的累积无限放大，但却忽视了质的磨练。

　　霸道的苹果：４％的份额VS 52%的利润

　　作为苹果灵魂人物的乔布斯辞世之后，不少人都在怀疑，后乔布斯时代，被抽去发展灵魂的苹果是否依然诱人？在业界翘首盼望iPhone 5的时刻，苹果却不紧不慢地祭出iPhone 4S，这一举动也引发了纷纷猜测与质疑。近日，苹果手机引发的电池门与回音门，更让人对苹果的发展平添了不少担忧。

　　但事实证明，苹果依然是那个苹果，没有因为乔布斯的离去而改变，也没有因为质疑而丧失光彩。Canaccord Genuity分析师华克里（Micheal Walkley）的报告指出，苹果今年第三季（7月至9月底止）的市占率虽从5.4%降至4.2%，却赚走了整体产业52%的营业利润；苹果和三星手机加起来的营业利润更高达整体产业的81%。

　　谈及全球手机市场的营收状况，华克里指出，苹果四年前的手机营利占产业比率只有4%，诺基亚则高达67%，如今风水轮流转，诺基亚第三季的比率只有4%，低于前季的7%。对于苹果未来的发展状况，分析师也相当乐观，称市场目前对苹果最新款iPhone 4S和旧款手机都表现出强劲需求，苹果有望在第四季度获取整个行业利润的60%以上。

　　一个iPhone系列藐视手机市场群雄，仅仅4%的市场份额却赚取了一半还多的市场利润，苹果用靓丽得近乎耀眼的成绩向市场证明了其不容忽视的现在与不可估量的未来，也为手机市场的发展留下了更大的思考空间。

　　

　　哀鸿遍野：不少手机厂商陷增量不增收困境

　　相比苹果的盆满钵丰，其他厂商的表现就显得寒碜多了。

　　先看诺基亚。近两年来，智能手机市场发展风生水起，苹果因之辉煌，谷歌因之大放异彩，一向发展不得力的国产手机厂商也迎来发展曙光。但曾经的王者诺基亚却因在智能手机市场上发展的不得势，市场份额逐级下跌，渐显颓势。尽管诺基亚也做出了种种变革：临阵换帅，人事大调整；修补塞班，巩固原有发展地位；开拓亚非市场，剑走偏锋；结盟微软，推出芒果手机……但似乎应了积重难返的说法，诺基亚目前的表现仍然不尽如意。苹果如今有多风光，诺基亚就有多没落。短短四年内，手机营利占产业比率从67%暴跌至4%，诺基亚也从发展的“天堂”直落“地狱”。

　　说到诺基亚，就不得不提起曾是人们心中“手机贵族”的RIM。在这场来势汹涌的智能手机浪潮中，RIM受到的冲击仅次于诺基亚。市场研究公司comScore的最新数据显示，尽管发布了运行黑莓7操作系统的新款手机，第三季度RIM在美国仍然流失了180万用户。用户的大规模流失为RIM带来了灾难性的影响。近日，有媒体报道称，由于在美国智能手机市场的份额大幅下滑，RIM今日股价下跌，一度跌破帐面价值，这也是该公司9年来首次跌破帐面价值。RIM股价上一次跌破帐面价值还要追溯到2002年，当时RIM仍处于亏损状态。在截至今年8月底的这一季度，RIM净利润只有3.29亿美元，这也是四年来的最低水平。在全球手机市场的利润占比重，RIM也只占7%，甚至低于智能手机市场上崛起不久的HTC（9%）。

　　与苹果以外的厂商相比，三星在全球手机市场上所赚取得利润还算差强人意（29%），来自中国台湾的HTC尽管只有9%的占有率，但考虑到其以往的发展史，如此表现也算差强人意了。摩托罗拉则未被统计在内，或许是考虑到其如今已属于谷歌旗下兵将而非独立的手机厂商的缘故。但不管怎样，在苹果的强大攻势面前，其他手机厂商的营收状况似乎都不值一提，尽管市场上关于各大厂商手机放量与新品发布的消息源源不断，但真正带来的利润似乎很难令人满意，增量不增收的窘境一览无余。

　　马太效应之下，手机市场盈利模式在何方？

　　经济学上有个著名的二八定律，定律认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。这一定律适用于各大领域，但如今，手机市场上各大厂商的利润占比似乎将其延伸到了极致。苹果4%的市场份额，占52%的利润，按比例来算，何止二八之比！同时，还有一个不可忽略的事实，苹果与三星一起，吞下了手机市场高达81%的利润，这一点尚可作为这一定律的佐证。

　　无论是苹果的霸道，三星的崛起，还是诺基亚与RIM的没落，都充分说明：如今，全球手机市场已经处于两极分化的格局，不只是产量上的分化，更是营收差距的不断拉大，套用一个经济学上的名词，就是“马太效应”，而且，随着苹果iPhone 4S实现全球大范围内的供货，这一效应或许会在手机市场上表现得更加明显。

　　感慨之余，更多的还应是理性的分析与反思。目前市场上超越苹果的呼声一浪接一浪：三星智能手机销量超苹果，荣登智能手机王者宝座；中兴智能手机销量超苹果，智能终端转型效应初显等等，但真正抛却了量的东西，在利润方面，它们都还与苹果相去甚远。思考如何破除增量不增收的困境，如何从苹果的产品与营销之道中汲取些精华，或许比盲目的放量来得有意义。