重视企业品牌建设

　　文化产品不等于文化产业，目前许多动画公司做出了很多优秀的动画，但由于上下游发展不充分，大都只停留在文化产品的层面，并不足以支撑起一个产业。我们熟悉的《哈利波特》，在10年里创造了21亿美元的效应，带动了周边一系列产品的生产和销售。又比如，变形金刚、奥特曼等动画，只有当品牌实力达到一定的程度，才能对产业形成影响。

　　品牌对文化产业的发展具有重要的意义。一个好的文化品牌，必须具备3个特征：第一是达到较高的品质，能够打动观众；第二个具备票房号召力，即盈利能力；第三是品牌周期要足够长。

　　如今，品牌的形成过程与以前传统的靠一两个人、一两家企业慢慢积累相比，已经发生了新的变化。现在，企业的品牌形成全新的模式，是一个多方合作，大家共同参与的过程。比如，美国一些大的动漫品牌都是由出版商、电影制作商、玩具制造商共同合作的结果。因此，我也希望中国能够在不久的将来做到这样。中国的消费市场非常大，我们的文化企业完全有可能做出一个大的品牌，在动漫行业中做出一个真正属于我们自己、有国际影响力的大品牌，这也是我们所有动漫人的梦想。