视频网站应加强内容自制 寻求差异化发展

　　文/本报记者 刘晓凯

　　近日优酷发布财报显示，优酷网净亏损4750万元，同比降低11%。土豆网的财报显示，土豆网今年三季度净利润5250万元。但不计入股权奖励支出减少的3250万元以及7560万元的认股权证公允价值变动，调整后，土豆网净亏损5560万元，环比降低30%。而另一家在美上市视频网站酷6网则显示净亏损8200万元，环比降低39.8%。已经发展了近10年的三大视频网站仍面临着亏损状态。

　　据了解，搜狐视频2012年的热播大剧占热播剧总数的80%。而优酷方面也将推出22部独家顶级大剧，200多部热播剧目。

　　正是因为视频网站内容资源的激烈争夺，促使了内容版权价格的不断上涨。然而，如此高成本的投入，似乎并没有换来同等的回报。

　　目前，独家的影视内容很少，即使视频网站买到了独家版权，结果也会采取版权分销来降低投入成本。因此，视频网站的内容大同小异，热播内容几乎每个网站都有，真正的独家只是网站自制的内容，但这些内容不但量少，而且吸引力不强。

　　事实上，视频网站一味地花大价钱去抢占内容资源意义并不大。视频网站加大力度投入到自制内容才是明智之举。

　　从降低成本的角度来讲，大力发展网站的自制内容，可以弱化影视网络版权市场的竞争，版权价格自不再攀升，视频网站就会以较低的价格买到内容版权，在没有流失收看群体的同时，降低了投入成本。

　　从长远发展来看，视频网站寻求差异化发展已成必然。而自制内容则是走差异化路线的最好选择。视频网站可以根据网站的自身特点制作出独一无二的视频内容，同样也可以根据观看视频群体的不同特点制作出相应的视频内容。总之，视频网站自制内容的成功将会吸引更多的较为固定的收看群体，同时也为网站形成了差异化的发展路线，对于网站的长久发展提供了保证。