万达：做大文化产业的示范效应

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　　文化产业已成为当今世界经济的支柱产业之一。西方发达国家的文化产业产值平均达到本国GDP的10%以上。2010年美国文化产业收入4500亿美元，占GDP比重超过25%，在美国文化产业是第一大产业；最大的400家公司中，72家是文化企业。由此可见，文化产业在当今经济发展中的重要地位与作用。近年来，大连万达集团在文化产业领域进行了积极的探索与发展，并取得了瞩目的成绩。

　　率先垂范做出万达效应

　　万达集团是我国较早大手笔试水文化产业的民营企业，从2005年至今，已进入电影放映制作、连锁娱乐、大型演艺和艺术收藏四个行业。6年来，万达集团已在文化产业投资57亿元，是全国文化产业投资最多的企业之一，年回报率超过10%。特别值得一提的是，万达院线在没有国家金融、政策支持的情况下，年收入由2005年的1.2亿元，增长到2010年的17亿元，6年增长14倍。按此速度发展，5年后万达院线年收入将突破100亿元，成为全球行业的龙头企业之一。

　　目前，万达电影院线在亚洲排名第一，截至2011年底，已在全国开业94家影城，800块银幕，占有全国15%的市场份额。

　　大歌星是万达集团2010年投资的连锁文化娱乐企业，2011年将在全国开业45家店，收入超过5亿元，成为中国排名第一的连锁文化娱乐企业。

　　演艺公司是万达集团与闻名全球的美国弗兰克公司合资组建并由万达控股的大型演艺公司，计划投资100亿元，在全国建设4个演出剧场，演出集舞台节目、水中节目、舞台变化移动、高科技的声光电于一体，是世界顶尖水平的舞台节目。其中三亚剧场今年9月开业、长白山剧场明年6月开业，武汉和西双版纳两个剧场将于2013年开业。

　　万达集团是中国最大的收藏企业之一，20多年出资十几亿元，收藏近百位中国近现代名家的一千多幅字画，每年都举办免费画展，还代表国家参加对外文化交流活动。

　　万达集团总投资500亿元的武汉中央文化区项目，是全国第一个中央文化区。今年9月30日，武汉中央文化区第一期楚河汉街建成开业，2013年全部建成，届时该项目必将成为世界级的文化旅游目的地。创新发展模式提升消费热点

　　以前由于体制原因，电影院、剧场等文化设施基本都是单独建设。这种模式越来越不适应群众的文化需求，导致多数经营困难，每况愈下。万达为了探索文化产业盈利模式，在中国首创将电影院、剧场、量贩KTV等文化设施与商业中心、酒店、旅游度假区等结合在一起建设，相互依托，互为支持，产生综合效应，使万达各个文化项目都获得极佳效益。比如武汉江汉路万达商业广场电影城，连续三年创造全国观影人次第一的纪录，去年观影人次达167万，收入突破7000万元。

　　万达文化产业都是连锁经营，统一品牌、统一运营，同时注重信息化建设。万达信息管理中心自主开发软件，对连锁经营实行信息化管控，方便顾客网上交易的同时也有利于企业提高运营效率。因此，万达文化产业成本较低、效益较高，市场竞争优势日益明显。比如万达电影院线，每块银幕创造的收入是国内行业平均水平的2倍以上，净利润是国内行业平均水平的3倍以上。

　　万达文化产业具有新型消费热点的明显特征，正如国家"十二五"规划明确提出的：扩大内需的关键是形成新的消费热点。比如，2005年长春全市电影票房只有550万元，2006年首家万达电影城开业后，刺激电影消费大幅增长，当年全市票房达到1900万元。万达陆续在长春开业5家影城，2010年长春全市票房达到1.28亿元，5年增长23倍，其中3/4的票房由万达贡献。

　　北京石景山地区以往的文化娱乐消费很少，2009年石景山万达广场大歌星开业后，大幅拉动当地文化娱乐消费，2010年消费人次达51.2万，收入近3000万元。

　　万达集团正在建设的武汉中央文化区和大连金石文化旅游区两个重大项目，其中文化产业投资超过200亿元。今年9月30日，武汉中央文化区一期开业，2013年项目全部开业；大连金石文化旅游区2014年开业。两个项目预计年收入超过50亿元。

　　携世界精英创一流产品

　　万达集团董事长王健林认为，民营企业的灵活机制，有助于民营企业在世界范围内吸引高端文化艺术人才，创造世界一流产品，增强民营企业发展文化产业的竞争优势。

　　弗兰克·德贡先生是世界舞台艺术第一人，万达和他合资成立演艺公司，他用品牌和艺术创意占有合资公司40%的股权。正是这种优惠政策，才吸引弗兰克·德贡先生在全世界首次与他人成立合资公司。

　　对于武汉中央文化区，王健林的目标很坚决：“中国第一、世界一流”，干成中国第二都不行。

　　王健林表示，文化是项目的核心。我们不是简单地把迪斯尼、环球影城等国外先进的东西模仿过来，要在这些项目上进行创新和提升。特别是将中国故事、中国人物与世界最新的电影娱乐科技相结合。室内电影主题公园不仅是世界第一，而且是全球唯一。武汉中央文化区的“汉秀”投资25亿元，也是世界第一。

　　除电影文化公园和“汉秀”外，武汉中央文化区一期还设有多个文化项目，如汉街大戏台、名人广场、杜莎夫人蜡像馆等。万达集团在汉街的黄金地段，把5000平方米的面积低租金给文华书城，如果租给服装店，租金要翻好几倍。这样做的目的，就要融入相应的文化内容，突出中央文化区的文化核心作用。