诺基亚：兵败未必如山倒

　　文/本报记者 郭冬瑾

　　11月29日消息，诺基亚比计划提早一个月关闭罗马尼亚工厂，在遣散时，还发给每个员工一部诺基亚低端手机。手机机型为诺基亚500，是目前诺基亚公司价位最低的智能手机。此前，诺基亚已与被裁员工达成共识，裁减的员工会在2011年12月与2012年3月间获得其应得薪酬，并于2012年4月拿到遣散费。

　　不久前，这一昔日移动通信产品制造领域的 “老大”还曾宣布，由于股价不断下跌、成交量持续萎缩，公司已经申请从法兰克福证交所摘牌退市。并预计将于2012上半年正式退市。这是诺基亚继2003年、2004年和2007年分别在伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市后，第四次宣布退市调整。此次退市后，诺基亚将仅保留其在美国和芬兰股市的股票交易。

　　接二连三不利消息的传出，让业界不禁惊呼诺基亚“兵败如山倒”了。多数业内人士认为，这位“迟暮霸主”接二连三的退市和关闭工厂是因其在智能手机全面占领市场时的故步自封，导致其昔日巨大的市场份额被苹果iPhone和装载安卓（Android）系统的手机超越，而其败势也已经一发不可收拾了。

　　业界对诺基亚的态度似乎并不令人感到惊讶。据市场研究公司Canalys数据，2011年第三季度，诺基亚在全球智能手机的市场份额降至14%，其利润已更是下降到4%左右。更令诺基亚头痛的是，其竞争对手、目前手机市场的“大红人”苹果公司的利润则占到整个手机市场利润的52%左右。

　　此外，10月中旬，诺基亚公司公布三季报，称其在7至9月出现6800万欧元（约合9400万美元）净亏损，且为连续第二个季度出现净亏损。再联系到三大信用评级机构惠誉、穆迪和标普相继下调诺基亚的债券信用评级等级，并强调该公司正面临着竞争困局和发展瓶颈，诺基亚这个昔日“霸主”现在的日子有多难过，也就可想而知了。

　　但重重压力下，百年老店诺基亚就再也没有“起死回生”的希望了吗?答案当然是否定的。笔者认为，诺基亚近期的一系列活动恰恰表现了其知耻后勇、奋力反击力求“东山再起”的决心。

　　众所周知，诺基亚昔日风光不再的主要原因就是老化。老化的整体经营模式为其自身制造了一个致命的技术瓶颈——封闭的塞班系统平台，这是这一不再适应市场潮流、不再能迎合顾客需求的系统导致其手机的用户体验远逊于富于创新的苹果iOS系统和谷歌安卓系统。但近期，诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普坦然承认这一致命弊端，并决定“痛改前非”。

　　同时，针对此次诺基亚从法兰克福证交所退市，业界也有人提出不必过于悲观。前不久上市的诺基亚第一代Windows Phone双款智能手机Lumia 710和Lumia 800的销售和预售状况就明显好于预期，在这个契机下，诺基亚如果能发挥其在基础知识产权、基础制作工艺等方面的优势，解决目前已经认识的问题，相信在风云变幻的移动通信领域扳回一局也不是什么难事。并且，在激烈的全球化竞争背景下，无论哪个领域都没有“常胜将军”，如今大红大紫的苹果也曾迷失在PC森林，而拥有雄厚基业的诺基亚，也未必就没有下一个春天。