HTC困局：投资者失耐心开始用脚投票

　　马晓芳

　　市场变化之快让人措手不及。一度火爆的HTC最近焦头烂额了。

　　前周，市调数据还说，HTC已超苹果成为北美最大智能机厂商。而最新发布的第四季度财报预期却是，将出现“零增长”，风向一月大变。

　　这不是最糟的，关键是投资者已失去耐心，开始用脚投票。今年4月至今，HTC股价已跌去60%。过去9个交易日，跌幅达30%。消费电子市场，不进则退。显然投资者已经怀疑它的前景。

　　HTC CFO容觉生强调，HTC并非另一个诺基亚(微博)。似乎在抗议人们将HTC跟手机巨头诺基亚的盛衰扯在一起。他说，不觉得有那么严重。

　　事实也确实如此。过去一年，HTC已经成功地在智能手机市场的第一阵营站稳脚跟。

　　按照IDC第三季度的数据来看，HTC已经在全球智能手机市场拿下10.8%的份额，位列行业第四，仅次于诺基亚，但超越了RIM。

　　只是，如将进步与对手比，有些拿不出手。比如三星(微博)，与HTC对比鲜明。第三季，三星出货猛增44%，已超越苹果跃身为全球第一大智能机厂商，出货量达2850万台，市占率达20%。

　　苹果iPhone表现还是没得说。苹果垄断了整个行业50%以上的利润仍然是不变的事实。

　　HTC怎么了？近期一系列的专利诉讼战恐怕是个导火索。11月22日，美国国际贸易委员会裁定，苹果产品并未侵犯S3 Graphics的专利。S3 Graphics是HTC在今年专利大战爆发后，火速以3亿美元购买来的公司，目的就是增加对苹果诉讼的砝码，现在来看，3亿美元确实打了水漂。

　　反击苹果未成，但HTC确实被专利“重创”。7月的时候，HTC被裁定侵犯了苹果的两项专利。日前，HTC除美国之外的另一大市场欧洲也开始受挫。德国一家名为IPCom的公司宣布，按照德国法院的禁令，HTC将被禁止在德国销售。

　　以2010年数据看，HTC美国市场收入占比为5.06%，欧洲市场占比为32.3%，亚洲及其他市场仅为17.1%，由此可见，美欧市场不利，HTC肯定要焦头烂额了。

　　相对于其他几大手机厂商，HTC专利储备最薄弱。不管是诺基亚、摩托罗拉(微博)还是三星，都有网络资产，并在通信技术上积累多年，即使所涉手机专利不如苹果，仍可借通信技术专利加以制衡，而HTC却两手都不硬。

　　因此，有观点认为，新品推出速度较慢以及新产品变化不大等仍是影响HTC后劲的重要原因。此外，中国市场的“短板”效应也越发明显。

　　不管是功能手机时代还是智能手机时代，中国向来是决定胜负成败的关键。诺基亚能在2G时代成为霸主，作为诺基亚第一大市场的中国功不可没。尽管在行业剧烈变化的过程中，曾经一度，美国代表了智能手机的市场趋势，但从长远来看，庞大的中国市场仍将对手机企业的市场份额及排名有至关重要的作用。

　　相对于其他厂商，HTC在中国市场的渠道建设、品牌影响力、运营商关系，特别是对二三级市场的渗透力相比三星、摩托罗拉以及其他本土厂商仍有明显弱势。

　　如果你希望在全球手机市场一展身手，那么，请先打好中国市场这场仗。苹果如是，其他厂商更是如此。