这一年流行耍酒疯

　　本报见习记者 福蒙蒙 北京报道

　　 离春节还有一段时间，张先生已经开始一箱一箱地往家里搬年货了，仔细一看，张先生的年货全是高端白酒。

　　 “现在白酒一天一个价，涨得太快了，早点买，踏实！”张先生经营着一家小企业，由于每年春节都要给客户送礼，白酒是必不可少的，为了防止白酒再次提价，他不得不提前买了多箱酒备用。尽管一下子花了十几万元，张先生仍觉得自己“很可能是捡了个大便宜”。

　　 张先生的担忧不无道理。就在11月30日，泸州老窖已将52度国窖1573的出厂价由每瓶635元调为889元，终端零售价也从980元左右涨到了1389元，涨幅均达到了40%。

　　 年关涨价的显然不止是泸州老窖。

　　 52度新五粮液1109元、精品五粮液1189元、国宾52度五粮液1580元、42度贵州茅台1687元、52度国窖1573售价919元……《华夏时报》记者12月1日在北京一家家乐福超市看到，一个用玻璃柜紧锁着的白酒柜台里，这些高得让人咂舌的价签彰显着它们的“高贵身份”。有不少消费者停留驻足，计算着春节送礼的预算。

　　 “这已经是优惠的价格了，在外边，一瓶国窖1573已经涨到了1389元，飞天茅台一瓶也早就卖到了2000元！要买还得趁早，春节应该还会涨价。”面对顾客的顾虑，超市售货员在一旁提醒着。

　　 记者接连走访了几家售卖烟酒的连锁门店发现，一瓶53度飞天茅台价格没有低于1950元的，有的商家已卖到了2000元以上。一位销售人员向记者介绍，今年白酒价格变动的次数自己都数不过来了，飞天茅台年初时的价格仅为1000元左右。

　　 事实上，今年一年，白酒已经迎来了第N波涨价潮；其中，涨价的白酒都属于“高端白酒”。无奈的消费者戏言道：不会涨价的白酒，不是好白酒。

　　 今年1月，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价由每瓶499元上调至619元；今年3月份，古井贡酒的古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调幅度为3%-25%，随后，山西汾酒也对其年份酒售价上调10%-20%；中秋节前半个月，五粮液涨幅在20%-30%，洋河涨价幅度为5%-10%；最后一次是11月底，泸州老窖计划出厂价提高到每瓶889元，与原先635元的出厂价相比，涨幅高达40%，成为近两年来高端白酒公开的最高涨幅。

　　 面对白酒势如破竹、掷地有声的涨价风波，9月下旬，国家发改委曾约谈茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等酒业巨头要求价格维稳，不能再出现涨价现象，但未起到丝毫作用。用一句网络流行的俗语来形容再合适不过，地球人已经无法阻止白酒涨价了！

　　 近日，一条关于贵州茅台欲申报奢侈品资格的消息不胫而走，茅台方面一直予以否认，结果却引起了更多人的关注。

　　 事实证明，一瓶500毫升的53度飞天茅台，短短十年间从最初的二三百元疯涨到如今的2000元以上，一些早期的茅台甚至变成了收藏品，拍出百万高价，这样的茅台，无需申报就已经是名副其实的“奢侈品”了。

　　 酒这么贵，谁能喝得起啊？这个问题似乎一点都不让酒厂担心。

　　 “造成高端白酒价格不断上涨的原因是第三方支付的问题，不管是公款消费还是人情消费，都可以归为第三方支付，说简单点，就是喝的不买、买的不喝，所以尽管涨价，也不会影响其销售。”著名品牌战略专家李光斗对本报记者表示，现在白酒已经变成了一种身份的象征，越贵越彰显地位。

　　 一位酒行老板向记者解释，购买高端酒的人多数主要用于宴请、送礼等人情消费，价格越高，越能象征身份，所以尽管白酒价格多次上涨，却并未打消消费者的购买热情。

　　 五粮液也曾在去年年底的一次涨价中抛出“身份说”，称其涨价是“为了满足消费者身份需求”，这部分消费群体不关心价格，但对于“身份”却有刚性需求。

　　 当今社会，以酒为礼已成了一种特有的文化。社会上广为流传的俗语“茅台不开，领导不来”也证实了好酒在如今社会上“办事”的重要性。

　　 尽管“第三方支付”让这些白酒不愁销路，但仍需警惕“乐极生悲”，高端市场竞争越来越激烈，若顾此失彼，失掉中端消费者是否值得？