张伟平：张艺谋背后的导演

　　张伟平打造张艺谋的每一部作品，为张艺谋的每一部作品“发声”。而张艺谋则埋头创作，甘当“张伟平制造”中的一个角色

　　徐佳

　　●《金陵十三钗》不在博纳院线上映，“这是惩罚没有契约精神的上市公司”

　　●理解八大院线针对《金陵十三钗》提高分账比例的情绪反弹，因为“碗里的肉被夹走了”

　　●电影请到奥斯卡影帝克里斯蒂安·贝尔真是赚到了，因为这位奥斯卡“影帝”是“新鲜出炉的”

　　身穿标志性的红色Polo衫，戴白色棒球帽，外罩黑色皮裤、皮大衣。结实矫健、声如洪钟的张伟平，说话的风格和他的营销手段一样：直接、劲爆且引人浮想联翩。

　　昨天，张伟平借录制《可凡倾听》的机会，在上海接受了媒体的采访。这是投资6亿的年度贺岁大片《金陵十三钗》首度公开宣传，在票房重镇上海，没有任何主创到场压阵，只有制片人单枪匹马杀将过来。

　　他说，《金陵十三钗》不在博纳院线上映，“这是惩罚没有契约精神的上市公司”；他说，他理解八大院线针对《金陵十三钗》提高分账比例的情绪反弹，因为“碗里的肉被夹走了”；他说，电影请到奥斯卡影帝克里斯蒂安·贝尔真是赚到了，因为这位奥斯卡“影帝”是“新鲜出炉的”。

　　为了筹集拍摄这部影片的资金，张伟平投入了所有家当，甚至抵押了房产。他告诉妻子，“如果电影赔了，我们就住平房了。”

　　“制裁”影院

　　昨天是“分账”风波后张伟平第一次在媒体面前露面。两周前，他率先提出，《金陵十三钗》与院线的票房分账比例要从43%增加至45%，同时最低票价提高5元。此番挑战行业成规的宣言立即引来八大院线的联手抵制，后者甚至不惜以“封杀”《金陵十三钗》为代价。

　　“我没想到这次反弹这么大。”张伟平也有点惊讶。“《山楂树之恋》、《三枪拍案惊奇》我都没提，因为我有自知之明。我希望和院线双赢，既然我拿了6亿投资，你们都是专家，那我先给你们看货，你们一看就知道这片子值不值。”事情果真如他所料，就在他提出增加分账比例的两天后，事情就平息了。八大院线的负责人不仅作出了妥协、退步，还高调称赞，《金陵十三钗》是一部难得一见的好片子。

　　一直以来，业界敢于如此公开与院线叫板的唯有张伟平。此前，《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》这三部商业片让院线先后做过3次艰难的让步，张伟平硬生生地把制片方的票房分成比例从33%提高到了40%。

　　张伟平的底气在于，他和张艺谋合作的商业大片从来都是“票房保证”的代名词。这一次，张伟平预估《金陵十三钗》能有10亿元票房。院线急了，10亿中2个百分点的分账比例也有2000万了。“所以我能理解院线的态度。谁碗里的肉被人夹走都会不开心。”

　　强硬的影院很多，但强硬的制片方却少见。“在国内，大部分的电影都还得求着院线放映，甚至不惜返回2个百分点的提成。”一位发行告诉《第一财经日报(微博)》。张伟平的例外在于，他不仅“坐地起价”，他还以片为挟，宣称“惩罚”影院。昨日，他证实，《金陵十三钗》将不在博纳院线上映。原因是，《三枪拍案惊奇》和《山楂树之恋》在该院线放映时，后者两次拖延结款时间。“事不过三，我就是要惩罚没有诚信的上市公司。”

　　饥饿营销

　　张伟平一向有营销大师之称。这一次营销赌上全部身家的《金陵十三钗》，他却反其道而行之，让电影一直处于高度保密的状态，甚至是“十三钗”的真容都不得一见。“大片小片都在宣传炒作，我不想凑热闹。就像美食街上大家都在吃，肯定会吃撑了。”他管这个叫 “饥饿营销”。

　　迄今为止，所有的宣传海报上都没有女主角“玉墨”的正脸照。“滞后宣传就是希望让观众有更多的悬念。大家肯定玩命找玉墨，而且会把她和国内一线女演员比，必须要有话题嘛。”张伟平说，外界的反应都在预料之中。

　　很多导演都很羡慕张艺谋，因为他背后有个张伟平，所以他能躲起来只管创作。“两张”的分工很明确，张艺谋管电影内容，张伟平做内容以外的事情。有人说，张伟平是商人，是他让张艺谋拍商业电影的。对此，张伟平有些反感。“我们从《有话好好说》到现在11部电影，这16年间拍的电影，没有一部是我给张艺谋强加的剧本。”

　　他举例，“十三钗”的角色他一点也没给张艺谋意见，因为“女人戏，张艺谋太专业了”。当然，在与张艺谋合作期间，张伟平发言权其实不小。“中国电影发展了，观众需求不一样，我偶尔给过一些指导性的意见。”拍《黄金甲》时，张伟平建议起用周杰伦，到了《金陵十三钗》，他又建议起用曹可凡和佟大为。来自张伟平的建议，张艺谋大多会听取。

　　再次冲“奥”

　　从《英雄》开始，张伟平和张艺谋在冲击奥斯卡的道路上屡败屡战。今年，《金陵十三钗》获得了代表中国征战奥斯卡最佳外语片奖项的资格。不久前，张伟平将该片的北美发行权卖给洛杉矶的电影公司Wrekin Hill Entertainment及Row 1 Prods，后者将帮助《金陵十三钗》在12月23日圣诞档于纽约、洛杉矶商业院线上映，以争取冲击明年奥斯卡的机会。

　　这是中国影片第一次在北美的圣诞档公映。这个档期是好莱坞超级大片云集的时间段。根据奥斯卡主办方的规则，所有想要冲击奥斯卡的影片必须符合一个条件，即当年12月31日前，在北美主流商业院线至少点映一周。“这是中国电影一个零的突破，我们不仅要在CHINA TOWN上映，而是真的进入了商业院线。”

　　九年前，张伟平携《英雄》曾试图冲击奥斯卡的众多奖项，但却在发行上吃了亏。 “我们要在北美掌握自己的话语权。”张伟平介绍，Wrekin Hill Entertainment公司的幕后主脑克里斯·鲍尔有相当丰富的“冲奥”经历，此前他参与发行及公关的《女魔头》曾经帮助查理兹·塞隆登上了奥斯卡影后的宝座。

　　张伟平时隔多年重提冲“奥”，有一个重要原因在于《金陵十三钗》请到了好莱坞一线明星、新晋奥斯卡最佳男配角得主克里斯蒂安·贝尔。“他是新出炉的影帝，跟往年的比有天壤之别。我们幸好是在之前与他签约的，要在奥斯卡之后，就不是这个钱了。”

　　由于贝尔的加盟，美国的顶级电影杂志 《好莱坞报道》及《综艺》都对《金陵十三钗》做了大幅报道。前几日，张艺谋在美国接受了《纽约时报》的专访。美国媒体第一次为中国电影打上了“史诗战争巨作”的标签。

　　北美对电影的强烈关注令张伟平也没有想到。今年9月，《金陵十三钗》在多伦多电影节的看片会上，好莱坞所有顶尖公司都到场了，原来预计只有30多个人的看片会来了400人，连放映厅都坐不下了。这让张伟平不再慌于计算海外的票房。“《金陵十三钗》在海外采取票房分账制。再加上如果奥斯卡拿了单项奖，那么这个效益将成倍增长。”