以实效为先 公益活动体系化

　　丁彬

　　“广汽丰田在生产中对细节的关注，确实让我大开眼界。”广汽丰田阳光博爱助学金受助学生在参观了广汽丰田之后感慨说。11月下旬，来自全国20省20所高校的50名大学生共同参与了2011年广汽丰田“阳光博爱”助学金捐赠暨受助大学生回访活动。

　　阳光博爱助学金作为广汽丰田“阳光博爱”系列教育活动的一部分，已经开展了5年。

　　“阳光博爱”是广汽丰田的系列公益品牌之一。广汽丰田积极投身于社会公益活动，社会公益作为企业社会责任的一部分，广汽丰田将其上升到了企业战略的高度，并创立了公益品牌，将其固定化、常规化、系统化。

　　

　　公益体系化

　　广汽丰田自成立之日起，就将社会责任视为企业发展战略的重要组成部分，秉承“做良好的企业市民”的企业理念，积极投身于社会公益事业。目前，广汽丰田的公益项目已经覆盖环保、公益、安全以及慈善帮扶等多个领域，形成了一个行之有效的公益体系。

　　对于广汽丰田，每年的公益活动都会进行详细的规划，比如说2011年，上半年主要关注的是环保类公益，下半年则着重于教育类公益。在广汽丰田看来，明确的规划是进行公益活动的重要一步。同时，广汽丰田的公益活动十分注重长期性，现已在以下几方面形成了固定的公益品牌：

　　在“饮水思源”环保活动中，广汽丰田今年再植下260棵樱花树苗，植树共计2300余棵；2011年是广汽丰田与南沙区政府合作举办增殖放流活动的第5年。

　　在阳光助学方面，广汽丰田捐建了9所“阳光博爱”小学，向全国重点高校428名学生发放“阳光博爱”助学金428万元，为全国40所高校、3所技校共捐赠了57台试制车和12台白车身作为教学用车。同时，广汽丰田共向全国33所T-TEP学校捐赠教学用车辆63辆（其中凯美瑞34台、汉兰达12台、雅力士17台），捐赠总价值逾1100万元。

　　一直以来，广汽丰田非常注重普及交通安全知识，持续举办旨在提高交通参与者安全意识的教育活动。今年5月广汽丰田与广州市精神文明办、广州市交警支队合作举办的公益性汽车安全普及活动——“体验于行，安全于心”广州市文明交通安全体验活动，为消费者提供了一场交通安全盛宴。

　　慈善捐助是帮助社会弱势群体最直接的方式，今年，广汽丰田继续落实了梅州径中村扶贫项目，至今落实帮扶资金近100万元，在广东省扶贫济困日上捐赠了100万元。至今，广汽丰田已累计为贫困群体捐赠了约1672万元。

　　公益落到实处

　　在广汽丰田看来，把企业公益行为上升到企业发展战略的高度，将企业社会责任的行动力作为企业经营能力的一部分是非常必要的。这不仅是企业社会责任的体现，从长远来说，也是企业发展和进步的力量之源。

　　企业公益绝对不是作秀表现的工具，而应该是企业社会责任的重要组成部分。真正的公益活动不是为了企业自我宣传，而应切实以帮助他人、关怀社会为目的。

　　公益活动如何落到实处？自成立起就一直坚持社会公益的广汽丰田在三方面有自己的心得：

　　首先是选择可持续的项目。广汽丰田的公益活动紧贴汽车行业，旨在为社会提供可持续性的帮助，比如环保项目、交通安全项目、试制车捐赠这样的汽车教育活动，体现了一个汽车企业应有的责任和担当。

　　其次是合适的方法。在帮扶方式上，广汽丰田采取“造血式”帮扶方式。比如扶贫项目中，不仅为贫困户提供了资金上的帮助，更是多次组织志愿者实行知识上的援助，使得受助方逐步通过自身的努力脱离困苦。与单方面扶助的公益方式相比，广汽丰田举办公益活动更加重视互动性和体验性。比如，举办交通安全体验营这样的活动。

　　第三是长期的坚持。企业公益是一条需要不断坚持走下去的道路。在广汽丰田的公益活动中，都有长期的设置规划。例如，“阳光博爱”教育系列的试制车捐赠、助学金捐赠等，都已经是持续做到了第五年。