海尔空调“吹热”寒冬中的全球空调业

　　本报记者 许意强

　　 今年冬天，空调巨头海尔市场销售异常火爆，开创我国空调业冬季市场“又红又火”新格局。

　　自2012空调冷年启动以来，全球空调市场在欧美债务危机的压力下，出现了“市场需求放缓、市场增长下跌”的尴尬走势。我国空调业也因为气候性原因和产品功能应用局限，步入了市场销售的“寒冬”，一大批企业遭遇了“停产歇业”的发展困境。不过，《中国企业报》记者了解到，以海尔空调为首的大企业却通过“差异化产品创新、全球性技术创新、市场消费需求创新、产品技术标准创新”等一系列手段，不仅在国内空调业开创了冬季市场“产销两旺、淡季热销”的红火景象，还在全球空调市场上演了“危中寻机、逆市领跑”的中国创造智慧。

　　海尔空调以“制热快+除甲醛”两大核心功能构建的产品竞争力，不仅开创了“在全球经济和环境温度双双遭遇‘寒冬’袭击后的空调市场火红销售景象”，还打破了30多年来国内空调市场销售“冬冷夏热”的淡旺季怪圈，开创了国内空调市场销售“全年热销”的浪潮，为中国空调业树立了新的发展标杆。

　　海尔空调燃烧全球冬季

　　连日来，面对全国范围内的冷空气频频来袭，海尔空调领导下的国内空调市场却是“热气腾腾”，呈现出“别样走势”。

　　日前，《中国企业报》记者从市场研究机构中怡康获悉，与往年空调市场冷清的销售格局不同的是，自10月以来，以海尔为首的大企业开创了冬季空调市场“逆市飘红”的奇迹。其中，海尔凭借强力速热、除甲醛等一系列差异化、有竞争力的拳头产品，稳居同类产品中高端销量榜首位置，并在北京等国内多个竞争激烈的区域市场上，连续多周创造了市场份额第一的佳绩。

　　不只是在国内市场上，海尔空调还全面领跑中国空调业的海外市场扩张。自今年10月以来，欧美债务危机引发的全球空调市场需求下滑、销售放缓，也直接导致了我国空调企业出口受阻。统计数据显示：今年10月我国空调出口量同比下降23.68%，是2009年6月以来的最大降幅，海尔却成为唯一出口保持正增长的品牌，出口增幅同比高达20%；自2012空调冷冻年度（2011年8月）启动以来，我国空调出口整体出现11.96%降幅，海尔空调却以38.24%的增幅实现了在海外市场的逆市增长，稳居我国空调出口增幅首位。

　　今年以来，全球及国内空调市场都遭遇了“经济形势动荡不安、原材料涨跌波动、市场需求增长放缓”等阻力带来的发展挑战。事实证明，越是全球性的经济危机，越是海尔等中国大企业布局全球空调市场的重要机遇期。

　　推动海尔空调“全面领航、逆市红火”的重要力量，正是来源于企业始终坚持的“持续创新”理念，特别是近年来通过“从满足需求到创造需求”的用户经营理念，以“整合全球性创新资源和力量”为手段，推出“无氟变频空调、除甲醛技术”等一系列创新技术产品，不断在夏季开创了“快速制冷”新境界，还在寒冷的冬季实现了“超强制热”新体验，在完成了从“消费需求满足”、“市场格局改写”、“产品趋势定义”到“消费需求创造”的完美升级同时，也打破了全球空调业发展100多年来存在的冬季“制热禁区”，以产品竞争力燃烧了整个空调市场、改变了消费习惯。

　　海尔创造定义全球未来

　　一直以来，由于产品应用功能受限导致空调的冬季制热效果差以及人们传统消费习惯不愿意拿空调作为冬季取暖的首选，使我国空调企业一旦进入漫长的冬季，便步入了市场销售的“冰河期”。

　　早在多年前，海尔空调便通过消费者需求调研发现，空调在冬季仍大有前景，许多消费者并不是不需要空调取暖，而是找不到一台“制热效果好”的空调。经过持续地技术创新，海尔空调推出了专门面向冬季消费者的“强力速热”产品，采用领先的无氟变频技术以及特设的人性化下出暖风设计，配合上置大出风口，强劲出风、快速制热，目前已达到3分钟快速制热暖房的效果，在行业中处于领先地位。

　　同时，海尔还将直流电机、智能环境检测化霜、R410a无氟新冷媒和超低温-20℃启动等四项技术应用在全线海尔变频产品中，一举解决了全球空调业普遍存在的“制热慢、效率低”等历史性难题。

　　在“强力速热”新品满足了冬季家庭取暖的需求同时，《中国企业报》记者还注意到，海尔空调并不满足于此，而是迅速开启了从“满足需求”迅速向“创造需求”升级转型大幕，于今年10月推出了最新的除甲醛产品——海尔小超人除甲醛空调，实现对甲醛的“自动检测、自动显示、自动去除”。

　　医学专家介绍：“冬季室内采取加热保温的措施后，温度很容易达到20℃以上，超过甲醛19℃的挥发点，只要气温在挥发点之上甲醛就会不断挥发。”在这个寒冬的冬季，一大批新婚新居家庭都面临着“开窗通风少、室内污染加剧”困扰，海尔小超人除甲醛空调的出现无疑开创了新的消费需求和商业空间，让空调在制热取暖的同时，还具备了调节室内空气质量的新功能，也实现了全球空调业由“温度调节”时代进入到了“空气调节”的新时代。

　　今年以来，无氟变频、物联网、除甲醛等创新技术相继打开空调行业新的市场蓝海，海尔空调瞄准消费需求，背靠全球资源整合下的技术创新体系，不仅开创了当前全球空调寒冬中的“红火”局面，还将提前开启未来全球空调业发展陷入低迷后的“逆市领跑”格局。