最具价值中国品牌50强公布 新浪品牌价值升244%

　　新浪财经讯 12月13日下午消息，WPP旗下华通明略发布BrandZ 2012最具价值中国品牌50强榜单。中国移动继续领跑第一位，其余二至五名依次被中国工商银行、中国建设银行、中国银行和农业银行占据。新浪则以高达244%的增长成为排名上升最快品牌。

　　受WPP委托，BrandZ 最具价值中国品牌50强排行榜发布进入第二年。中国移动通信再次位居榜首，其后依次是中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国农业银行、百度、中国人寿、中国石化、中国石油和腾讯。

　　快消品牌成为今年榜单的主力军，上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌。酒类的茅台、五粮液和张裕，年同比变化均超过50%。粮油生产商福临门增长了138%，使它成为上升速度第二快的品牌，乳业巨头蒙牛凭借66%的增长，上升两位至第18位。

　　六个新进榜品牌当中，有三家互联网公司，科技领域发展迅速。他们分别是人人网(社交网站)，携程(在线旅游网站)和搜狐(互联网门户网站)。

　　华通明略研发总监谭北平对新浪财经表示，“科技领域，尤其是社交网络的发展体现了未来品牌的趋势。比如新浪微博(http://weibo.com)，对新浪高达244%的增长贡献是非常明显的。还有这次上榜的人人网，都满足了广大用户的交流、分享的心理需求。”

　　他同时认为，“在过去一年中，由于社交媒体的迅猛发展，中国如今已成为世界上最大的社交媒体市场，这对广告主，政府和社会都提出了挑战。根据我们的观察，社交网络和电子商务应该是科技品牌未来增长的方向，在之后的榜单当中，可能会有更好表现。”

　　榜单前十名的企业变化并不明显，对此，华通明略认为，传统的银行、石化行业量级较大，上升空间有限。在今年的表现较为平和，并没有呈现出像科技领域一样的爆发式增长，所以并没有明显上升。

　　研究认为，创新是品牌价值增长最强大的驱动力。谭北平说：“举些例子，第一个创新就是，我得把自己表现得更好，挣更多钱；第二个就是有特点，我是一个运动健将，或者是一个浪漫的人；第三个要殷勤，得去跟消费者建立更加紧密的联系，时刻关注他们的需求。”

　　华通明略集团客户总监王幸认为，新浪的成功正体现在创新上。“如果一两年前问大家新浪给你的印象是什么？我相信10个人有9个会说新浪是个很大的门户网站。但今天，广大消费者，尤其年轻人，会说关注与被关注，分享和交流。这时候给消费者带来的情感是亲切的，有活力的。”

　　作为拥有超过两亿用户数且日均发送信息达8600万条的互联网门户网站，新浪成为今年排名上升最快的品牌，高达244%的显著增长使它在排名上从去年的40位跃升到25位。

　　BrandZ最具价值中国品牌50强排行榜是由Millward Brown公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目。通过品牌收益、品牌贡献和品牌动力三项指标综合开展品牌价值评估。对于50强榜单上中国品牌选择的标准是：品牌一定是中国大陆企业所创立、品牌一定是被公开交易的公司所拥有、公开交易的公司一定是盈利的。（丁雯 发自北京）