品牌利润大，商家追着“宝岛”走

　　多家“宝岛眼镜”遍布长沙，谁是山寨？

　　12月12日，“宝岛眼镜”（业内称为台湾宝岛）中国区市场部就“山寨”问题接受记者采访时表示：“我们不能说其它的宝岛眼镜是山寨，只能说他们不属于我们的经营体系。”而记者了解到，早在三年前，“台湾宝岛”就与“福州宝岛”在法庭上“短兵相接”，数年对战之后最终以达成协议“熄火”。

　　众多眼镜商家青睐“宝岛”这个字号，记者调查发现，其中的品牌价值里隐藏着巨大的利润空间。本报记者吕琳媛 长沙报道

　　“台湾宝岛”规模大，但“福州宝岛”注册在前

　　“宝岛眼镜”在台湾以钟表起家，成功收购台湾小林眼镜后在台湾上市，是迄今为止资本市场上唯一的一家眼镜连锁上市公司。1998年，“宝岛眼镜”开始发展大陆市场。在消费者的概念中，“宝岛眼镜”就是“台湾宝岛眼镜”。

　　“宝岛眼镜”逐渐在大陆市场枝繁叶茂后，各种版本的“宝岛眼镜”公司也纷纷抬头，其中“福州宝岛眼镜有限公司”声势最大。虽然在“宝岛眼镜”入驻大陆市场之前，该公司就已经注册了这个商标，但“宝岛眼镜”打假的矛头仍然直指“福州宝岛眼镜有限公司”。

　　从2004年起，“宝岛眼镜”跟“福州宝岛眼镜有限公司”在福建打了数年官司。直至2008年底，经过福建省高院调解，“福州宝岛眼镜有限公司”和 “宝岛眼镜”达成了协议，在店招牌中使用“宝岛眼镜公司”或者“宝岛眼镜连锁”并不构成侵权。

　　对于这场官司，“福州宝岛眼镜有限公司”曾向媒体表示，在“宝岛眼镜”官司中没取得理想的结果，只是因为他们一家私营企业，而“台湾宝岛”是上市公司。“是我们注册在先，这一点毋庸置疑。”

　　而此后，对于其它以“上海宝岛”“杭州宝岛”等名字注册的公司，“台湾宝岛”方面也仅仅表示：他们只是在打“擦边球”。

　　有影响力的品牌少，“宝岛”二字利润大

　　为何众多眼镜商家对“宝岛”这个字号趋之若鹜，一个成熟的品牌能带来多大的利润？记者将两家宝岛眼镜连锁的价格跟普通眼镜店进行比较后发现，“宝岛”二字里的利润大得惊人。

　　以今年镜架的大热款——竹制镜架为例，在“台湾宝岛”，“风彩”牌的竹制镜架最低售价298元，没有任何折扣；在“福州宝岛”，“佐川腾井”牌的竹制镜架，标价348元，折后260元左右；一家在步行街的普通眼镜超市与“福州宝岛”同款的竹制镜架，售价118元。

　　同样的状况，还出现在镜片上，记者从目前市面上最普遍的折射率为1.553、加膜加硬的树脂镜片入手，“台湾宝岛”最便宜的“艾彼克牌”镜片售价120元，“福建宝岛”最便宜的“阳光视线”折后售价168元，而普通眼镜超市同为“阳光视线”品牌的镜片售价仅28元。

　　“由于目前眼镜品牌多如牛毛，几乎每家眼镜店的品牌都不同，但大部分都是没有品牌影响力的产品，只能通过相同特征的同等产品进行比较。”一位做眼镜生意已10年的业内人士说。

　　在普通眼镜超市的进货单上，记者发现，“宾利”牌竹制镜架的拿货价在50元，而售价28的镜片拿货价只有十几元，毛利额超过了100%。业内人士透露，“越是低端的产品，利润额越是薄弱，像高端的产品，利润将还会有大幅度的攀升。”

　　好实再眼镜店总经理徐小文认为，“中国是全球最大的眼镜制造基地，有上万家企业。但是有名的品牌却几乎没有。只有一些眼镜发烧友才会知道品牌、材料、价格，以及什么品牌、什么材质的眼镜一般在市场上卖多少钱等。想要改善目前的状况，除了急需行业规范，消费者方面也需要对眼镜行业常识方面有更多的了解。”