邱林：垄断国企击中中国品牌的软肋

　　

　　国际传播巨头WPP集团旗下的中外合资市场研究机构华通明略公司日前在北京公布了2011年度BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。尽管2011年世界经济大环境不佳，但根据华通明略的数据显示，上榜的中国品牌50强总价值增长16%，高达3250亿美元。不过，国有企业在榜单中占去了大多数席位。(12月15日《京华时报》)

　　在这个榜单上，拥有超过5亿用户的中国移动位列品牌价值榜榜首。紧随其后的是国有四大银行。国有企业在前50强的排名中表现出色，既得益于政府的强烈支持，也因缺乏竞争对手。

　　从国家的竞争力发展来看，在过去几年里，中国经济总量已升至全球第二，仅次于美国；中国的彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百余类的产品产量居世界第一位。但在世界品牌排名中，中国的进步缓慢得惊人，截至目前甚至没有一个中国品牌进入世界百强之列。

　　2011年8月，美国《商业周刊》公布前100名世界品牌榜单，其中美国企业超过半数以上，日本、德国、法国等也有数家企业上榜，而中国企业则“全军覆没”，无一上榜。事实上，由于《商业周刊》是以品牌价值对公司营收的贡献进行排名，而中国移动等品牌作为垄断行业，在品牌价值的计算上并未被相关机构所认可，所以最终未能入选。

　　其实，真正的世界品牌是在全球市场上通过多年竞争“打”出来的，是市场选择出来的，背后躺着无数品牌的尸体，因而拥有较强的市场竞争力。

　　中国国有企业的存在、发展、上市、壮大，基本上与市场竞争、选择无关，国有企业的行政性垄断主要表现为限制竞争、延缓产业技术升级、降低社会资源配置效率、干扰市场竞争秩序等。而且，政府热衷于通过行政指令来命名某些国企成为世界品牌，如中石化、中石油、宝钢、工商银行等。

　　最具价值品牌不是行政指令指出来的，假如政府能指认最具价值品牌，全球最具价值品牌岂不是需要联合国来指认？这是中国无法产生世界品牌的原因之一，“大而不强”成为中国企业的“长期之痛”。

　　国有企业的垄断击中了中国品牌的软肋，导致中国不能出现真正的世界品牌。当然，这还涉及到中国经济体制等方面的深层次原因，不是一朝一夕能够解决的。

　　中国想要培育世界品牌，就必须为垄断国企之外的民营企业提供宽松的发展环境，让其能公平地参与市场竞争。否则，培育世界品牌将成为一句空话。（邱林）

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