2012集装箱创新展：品牌“环保展示”正当时

　　作者: 凌云 | 来源: 中国经营报

　　一个集装箱除了运输，还能做什么？2011年12月15日，“2012中国（北京）国际企业品牌集装箱创新展示展览会”（简称：2012集装箱创新展）新闻发布会上，一段集装箱应用的视频打开了关于集装箱的联想——品牌展示。

　　集装箱有着丰富的创意应用空间，创意成果应用领域广泛。在国际上，利用废弃或旧的集装箱改装成房屋、临时场所或商业展示、移动店铺等循环利用项目十分广泛。尤其受到运动、户外、餐饮、汽车、科技等行业的青睐，各企业已经开始将创意集装箱与其自身的品牌理念结合，用于展示、推广其品牌及产品。

　　在中国，集装箱的商业应用还很原始，这促使我们对集装箱新媒体产业进行了一些构想。于是，在中国，一场关于集装箱与品牌展示相结合的展览会应运而生——由中国国际贸易促进委员会北京市分会主办、北京集酷创展国际文化传播有限公司和北京国际展览中心承办，2012集装箱创新展将于9月25日~10月4日在北京奥林匹克公园庆典广场举行。

　　2012集装箱创新展主办方、中国国际贸易促进委员会北京市分会副会长林彬说：“《北京市“十二五”时期会展业发展规划》中提出坚持多行业融合与业态创新相结合，树立“大会展”理念，将会议、展览、活动与商业、文化、娱乐、演艺等行业相融合，形成会展与多行业融合发展、互动发展的新态势。”

　　2012集装箱创新展由户外运动、汽车、家居、科技数码、文化旅游、高端消费品等行业的众多国内外知名品牌共同参与，参展企业通过应用创意改装后的集装箱，使品牌推广、产品展示、互动体验通过这一载体共同呈现。同时，在为期10天的展期内，还将通过举办系列论坛、推出时尚活动、打造品牌日等形式为参展企业的产品展示提供平台。

　　倡导低碳环保

　　目前全球约有95%的集装箱由中国制造，每年淘汰的集装箱约100多万标准箱。专家测算，循环利用一个废旧集装箱，可节约生产1.7吨钢材和0.4立方米木材，可减排近3.5吨二氧化碳，节电3400度。

　　“十二五”规划对会展业的其中一个要求是强化环境保护意识，要求展会组织者和场馆管理者要更加注重节能降耗和三废处理，在布展用品的选用上也应做到易回收的材料优先。而集装箱正是具备低碳环保、易回收可移动属性的展示载体。

　　2012集装箱创新展组委会秘书长、北京集酷创展国际文化传播有限公司总经理汪方说：“本次展览采用可重复使用、低碳环保的集装箱作为展示载体，最大限度地减少展示材料产生的浪费和污染，是一次低碳环保的商业品牌展示活动，这可以说是一种创新的企业绿色展示形式另一方面展示材料的重复利用也履行企业的社会责任，为环境保护做出积极贡献。”历时10天的展期内，展会还将邀请多个领域的知名人士及专业机构共同参与，是一次商业品牌与环保、艺术、时尚、娱乐等元素完美融合的盛会。

　　植入品牌文化

　　集装箱改变了全球贸易形态的同时也改变了世界。集装箱这个“具有一定强度、刚度和规格专供周转使用的大型装货容器”容量巨大，几乎不浪费一丝一毫的设计空间，集装箱在设计上总是能激发设计者再创造欲望。巨大拥有量以及它本身的坚固与可拓展性，已经让集装箱改造成了一个新兴的产业，创意改装的集装箱与企业产品和品牌有机结合，更是展览展示行业未来的一大趋势。

　　2012集装箱创新展在通过对创意改装集装箱的展示吸引社会各方对这种环保、创新的展览形式和商业应用的关注，鼓励文化创新；与此同时，各行业知名品牌也可以通过这种新颖的展览方式扩大品牌影响力，树立健康的品牌形象。汪方表示：我们希望通过举办2012集装箱创新展，让更多的知名品牌能够在展会中得到社会的关注。

　　打造“大展会”概念

　　北京市提出要发展旅游会展业，把北京建设成国内外旅游首选地、世界一流的旅游城市和国际会展之都，打造“时尚之都”的城市形象，塑造国际一流的旅游会展城市品牌。

　　展会举办时间恰逢十一黄金周，并且作为朝阳区旅游文化节的分会场之一，独具特色的集装箱创新展示形式极大的丰富旅游文化节的内容和形式，进一步推动了北京旅游业的发展，对参展品牌而言则是一次品牌传播的良机，媒体在展会期间的集中报道也会将品牌的影响力达到最大化。

　　汪方说：“展览会以集装箱为核心展示载体，在国内还属首创。将集装箱经过创意改装，邀请众多国内外知名品牌共同参与，是一场集品牌传播、产品展示、互动娱乐为一体的品牌嘉年华。届时众多参展企业的集装箱创意作品将组成一个精彩纷呈的‘品牌社区’，‘社区’内每天在不同时段为观众举办时尚、艺术、运动、音乐等不同主题的嘉年华活动，组委会力争将本展览打造成一个创新型的‘大会展’。”

　　2012集装箱创新展选择奥林匹克公园，鸟巢和水立方之间的庆典广场，在配合北京市的发展战略，开发奥体会展片区经济，打造多业态融合发展的国际会展服务中心。展会举办时间恰逢十一黄金周，并且作为朝阳区旅游文化节的分会场之一，独具特色的集装箱创新展示形式极大的丰富旅游文化节的内容和形式，进一步推动了北京旅游业的发展，对参展品牌而言则是一次品牌传播的良机。

　　独具创意的展示载体、绿色环保的展示平台、激情洋溢的现场氛围、精彩丰富的活动内容，本届展览会将通过这种创新的展会形式唤起公众的环保意识，吸引企业感受集装箱创新应用在品牌传播过程中的独特的新媒体力量。展会结束后，关于集装箱的处理，汪方介绍说：“参展品牌的集装箱将可以持续应用于巡展、移动商业终端等多领域推广平台。组委会还计划于展后举办主题公益活动，部分创意集装箱将捐赠给民工子弟小学或相关慈善机构。”