虫草等滋补品电商的三把火：抢摊跨年促销

　　

　　冬令进补，加上年前是虫草等名贵滋补品的送礼高峰期，冬季历来都是冬虫夏草、参茸、阿胶等滋补品热销的火红旺季。而今年淘宝推出的“双11”、“双12”促销活动，表现十分抢眼，让电子商务着实火了一把。这个冬天，对滋补品与电子商务结合的垂直电商企业来说，可以说是占尽了天时、地利。就在这样的大环境下，一些滋补品垂直电商企业，抢摊圣诞新年的跨年促销，点燃了冬天里热销的三把火。

　　第一把火：滋补品，冬令进补正当时

　　中国传统观点认为，冬令进补与疏通经络、平衡阴阳、调和气血有密切关系。冬季煲汤进补，在增强抵抗力或提升机体功能等方面有更好的效果效果。这也是为什么进入冬季后，人们就更热衷于购买虫草、阿胶、参茸等滋补品或汤料。

　　中国是一个重视礼节的国家，进补当然不能忘记身边的朋友，长辈，领导等。因此，既可以代表健康，也代表着体面的冬虫夏草等一系列名贵滋补品，也受到了送礼人群的欢迎。也符合国人的面子观点。在冬虫夏草屋（http://www.dcxc5.com）的知道频道，可以看到很多网友在问过年送虫草的相关话题。

　　对传统的滋补品企业来说，每年的这个时候，自然也是热销的旺季。各大滋补品专卖店，都在期待着冬季大施拳脚一番。各地的滋补品、干货市场，这个时候也是络绎不绝的人们。

　　第二把火：电子商务，这个冬天不太冷

　　今年国内的经济形式不容乐观，人民币升值导致出口增速放缓，受宏观调控影响难以有大规模投资拉动，内需则受困于高房价，经济增长的三架马车都呈现颓势。而电子商务一支独秀，发展的相当迅速。

　　近期淘宝推出“双11”、“双12”促销活动，表现十分抢眼，33.6亿，43.8亿，这显眼的数字不仅是在拉动国人消费的热情，也在挑动着电子商务企业的心弦，引爆了电子商务促销活动。去年火爆一时的团购网站，甚至借道淘宝，想借着促销活动重新火热起来。京东，当当网，这些综合型的商城的促销活动也接连不断。12月14日起，好123的优惠折扣导航，也联合多家电商拉开了年终疯抢促销的帏幕。

　　一些行业的垂直性商城，也纷纷不计成本抢摊登陆促销活动。有多行业网站联合开展的促销活动，如天天网等5家不同行业的垂直性网站联合开展促销活动宣传。也有整合旗下多家资源联合开展的，如12月23日起，滋恩堂（http://www.zientang.com）携旗下冬虫夏草屋及淘宝旗舰店颐品轩等多个平台，即将开启的滋补品促销盛宴。

　　第三把火：滋补品商城，专业形象得人心

　　滋补品垂直行业电商，本身赶上滋补品热销旺季，又遇上了淘宝开启的电子商务促销盛宴，可谓是占尽了天时、地利。那怎样才能赢得“人和”呢？

　　据滋恩堂商城运营总监刘总介绍，只有专业才能赢得人心，才能赢得市场。滋恩堂采用电子商务与实体店结合的运作模式，专业药师队伍的指导，致力成为最专业的滋补品商城。以旗下冬虫夏草屋为例，立足于专业的虫草网站，不仅提供平价销售的冬虫夏草，更是一直以来，专业的药师队伍耐心为网友义务解答一些虫草方面的知识，在冬虫夏草行业内累积了不错的口碑，最专业的虫草网站也深入人心。

　　诚然，促销作为一种短期的宣传手段，确实可以带来看得见的效益。但要想通过促销真正积聚人气，想赢得长远发展的机会，专业的形象是电商企业不可或缺的根本之道。

　　（责任编辑：林秀敏）