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虫草等滋补品电商的三把火:抢摊跨年促销

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-21 14:23 来源: 中国经济网

  

  冬令进补,加上年前是虫草等名贵滋补品的送礼高峰期,冬季历来都是冬虫夏草、参茸、阿胶等滋补品热销的火红旺季。而今年淘宝推出的“双11”、“双12”促销活动,表现十分抢眼,让电子商务着实火了一把。这个冬天,对滋补品与电子商务结合的垂直电商企业来说,可以说是占尽了天时、地利。就在这样的大环境下,一些滋补品垂直电商企业,抢摊圣诞新年的跨年促销,点燃了冬天里热销的三把火。

  第一把火:滋补品,冬令进补正当时

  中国传统观点认为,冬令进补与疏通经络、平衡阴阳、调和气血有密切关系。冬季煲汤进补,在增强抵抗力或提升机体功能等方面有更好的效果效果。这也是为什么进入冬季后,人们就更热衷于购买虫草、阿胶、参茸等滋补品或汤料。

  中国是一个重视礼节的国家,进补当然不能忘记身边的朋友,长辈,领导等。因此,既可以代表健康,也代表着体面的冬虫夏草等一系列名贵滋补品,也受到了送礼人群的欢迎。也符合国人的面子观点。在冬虫夏草屋(http://www.dcxc5.com)的知道频道,可以看到很多网友在问过年送虫草的相关话题。

  对传统的滋补品企业来说,每年的这个时候,自然也是热销的旺季。各大滋补品专卖店,都在期待着冬季大施拳脚一番。各地的滋补品、干货市场,这个时候也是络绎不绝的人们。

  第二把火:电子商务,这个冬天不太冷

  今年国内的经济形式不容乐观,人民币升值导致出口增速放缓,受宏观调控影响难以有大规模投资拉动,内需则受困于高房价,经济增长的三架马车都呈现颓势。而电子商务一支独秀,发展的相当迅速。

  近期淘宝推出“双11”、“双12”促销活动,表现十分抢眼,33.6亿,43.8亿,这显眼的数字不仅是在拉动国人消费的热情,也在挑动着电子商务企业的心弦,引爆了电子商务促销活动。去年火爆一时的团购网站,甚至借道淘宝,想借着促销活动重新火热起来。京东,当当网,这些综合型的商城的促销活动也接连不断。12月14日起,好123的优惠折扣导航,也联合多家电商拉开了年终疯抢促销的帏幕。

  一些行业的垂直性商城,也纷纷不计成本抢摊登陆促销活动。有多行业网站联合开展的促销活动,如天天网等5家不同行业的垂直性网站联合开展促销活动宣传。也有整合旗下多家资源联合开展的,如12月23日起,滋恩堂(http://www.zientang.com)携旗下冬虫夏草屋及淘宝旗舰店颐品轩等多个平台,即将开启的滋补品促销盛宴。

  第三把火:滋补品商城,专业形象得人心

  滋补品垂直行业电商,本身赶上滋补品热销旺季,又遇上了淘宝开启的电子商务促销盛宴,可谓是占尽了天时、地利。那怎样才能赢得“人和”呢?

  据滋恩堂商城运营总监刘总介绍,只有专业才能赢得人心,才能赢得市场。滋恩堂采用电子商务与实体店结合的运作模式,专业药师队伍的指导,致力成为最专业的滋补品商城。以旗下冬虫夏草屋为例,立足于专业的虫草网站,不仅提供平价销售的冬虫夏草,更是一直以来,专业的药师队伍耐心为网友义务解答一些虫草方面的知识,在冬虫夏草行业内累积了不错的口碑,最专业的虫草网站也深入人心。

  诚然,促销作为一种短期的宣传手段,确实可以带来看得见的效益。但要想通过促销真正积聚人气,想赢得长远发展的机会,专业的形象是电商企业不可或缺的根本之道。

  (责任编辑:林秀敏)

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