大片的“算盘”

　　丁磊

　　 国产贺岁大片激战正酣。

　　 12月15日，《龙门飞甲》、《金陵十三钗》两部贺岁大片先后上映，贺岁片市场升温。《龙门飞甲》由徐克执导、李连杰主演，投资额号称达2亿元。《金陵十三钗》由张艺谋执导，投资额号称达6亿元。

　　 未上映之前，两部影片贴身肉搏的火药味十足。

　　 12月3日，《龙门飞甲》投资方博纳影业(纳斯达克:BONA)首席执行官于东称，《金陵十三钗》“夸大6亿元的影片投资”、“不该将投资风险转嫁给观众”。作为回应，《金陵十三钗》投资方北京新画面影业公司董事长张伟平称，博纳影业作为上市公司缺乏诚信，作为惩罚，《金陵十三钗》将不在博纳影业旗下电影院放映。

　　 从口水战开始，两部影片的争夺延续到票房收入层面。博纳影业对《龙门飞甲》的票房收入预期是，赶超《让子弹飞》的6.7亿元的水平，而北京新画面影业公司对《金陵十三钗》的票房预期是“过十冲十六亿”。

　　 截至12月18日，《龙门飞甲》、《金陵十三钗》上映的首周票房收入仅1.42亿元和1.52亿元。一位影业上市公司高层人士称，“目前看，《金陵十三钗》的首周票房并不理想。两部影片的预期票房收入，《龙门飞甲》可能会约在4亿元，《金陵十三钗》的票房收入约在5亿元”。若两部大片投资额度属实，根据票房盈亏持平点计算，《龙门飞甲》达到收支平衡票房收入要过4亿元，《金陵十三钗》达到收支平衡需票房收入11亿。

　　 两部影片热闹的“龙凤斗”背后，收支账本状况如何？

　　 支出账本:生产成本加宣发成本

　　 光线传媒总裁王长田表示，一部电影的总投资包括两部分，一部分是生产影片的投资，包括布景、演员费用等，即一般意义上的影片投资；一部分是宣发成本，包括宣传和发行两部分。

　　 其中，影片的宣传费用，也是一部影片总投资中重要的方面。一部生产费用上亿元的影片，宣传费用一般在1500万元以上，而生产投资2亿元以上的影片，投资额一般都在3000万-5000万元。对生产投资过亿元影片，影片发行费用可忽略不计。以往，在发行层面，耗费资金最大的是拷贝，一个拷贝的费用在7000-8000元。由于技术更新换代，现在一部影片拷贝数仅几十个，其余的部分，都用硬盘替代。

　　 《龙门飞甲》、《金陵十三钗》两部影片生产成本为2亿元和6亿元，加上影片宣发成本，两部影片的总投资额应该约在2.4亿元和6.5亿元。

　　 不过，电影业投资的方式已经日趋多元化。为了平抑投资风险，很多电影投资方都用多种投资组合形式投资，一般情况下会由多家投资方共同出资。银行贷款也是上述两部影片共同的资金来源之一。

　　 2010年9月，北京银行朝外支行一次性打包贷款给博纳影业1亿元，用于《龙门飞甲》、《不再让你孤单》等四部电影和《十月围城》电视剧拍摄。民生银行则给予总投资6亿元的《金陵十三钗》提供了1.5亿元贷款，用于电影拍摄和宣传。而上述影业公司高层人士表示，“据我了解，《龙门飞甲》应该是采用大投资组合方式进行，由博纳影业主投；《金陵十三钗》应该由北京新画面影业公司主投，以预售等方式获得一部分资金。”

　　 收入帐本:版权加票房分账

　　 一部影片的主要收入由票房收入和国内、国外版权收入构成。

　　 12月19日，上述两部片方公布的数据显示，截至12月18日，《龙门飞甲》、《金陵十三钗》首周票房收入分别为1.42亿元和1.52亿元。这一数据与2010年上映的两部贺岁大片《非诚勿扰2》和《让子弹飞》的首周票房相去甚远。

　　 上述影业公司高层人士称，考虑到今年总票房与去年同比上涨30%的状况，以及投资和预期票房情况等，两部影片的首周票房都不理想，尤其是后者，估计两部影片的票房收入将分别约为4亿元和5亿元。

　　 对于大投资影片而言，国内版权方面收入微乎其微。

　　 影片国内版权主要购买方包括电影频道、网站、音像厂商等，从中获得的收益从数十万到百万不等。因国内盗版颇多，规范的版权市场仍未成型。国外版权收入稍好。一般情况下，国内电影大片的国外版权卖到2000万元已算不错。通常数百万元到一千万元较多。

　　 张伟平称，“《金陵十三钗》创造国内版权销售记录”。而于东则称，博纳影业的《龙门飞甲》、《窃听风云2》等4部影片的海外版权总收入超过3500万美元。考虑到品质问题（3D技术、功夫电影等因素），《龙门飞甲》可能海外版权收入略高，这部分或达8000万元。

　　 但是，票房收入并非资方独享。

　　 票房收入需要从中抽出5％交给国家电影发展专项资金管理委员会作专项基金，然后再扣3.3％营业税。其余部分由影院和院线拿走57%，再剩余43％归投资方和发行方。其中，发行方一般能分到3%-10%，剩下30%多票房收入才属于投资方。

　　 光线传媒总裁王长田表示，业内对票房收入盈亏持平点有一个计算公式，即（投资额+宣发-版权收入）×2.7=票房盈亏持平点。其中系数“2.7”，根据分账方式不同，有“2-3”的一个区间。

　　 以该公式粗略计算，《龙门飞甲》要达到投资收支平衡需要票房收入过4亿元。《金陵十三钗》版权收入估算约为1亿元，同时，考虑到该片提升了分成比例以系数为"2"计算，若该片要达到投资收支平衡需要票房收入11亿元。

　　 大片“虚胖”生态

　　 然而，这很可能并非《龙门飞甲》、《金陵十三钗》真实全貌。

　　 从2002年内地第一部商业大片《英雄》问世以来，制作投入动辄数亿以及对高票房的追逐，被当作商业大片的必备特点。由此，掺水现象很严重。

　　 王长田也赞同这一看法。他表示，国内电影缺乏可信评估体系，很多公司公布的投资数据存在很大水分，除了票房数据相对可信之外，其它数据都很难找到真实依据。

　　 星美集团的董事局主席覃宏也曾向本报记者称，现在所有片子看上去都是过亿的，但是，若按照1亿投资的影片，票房需要3亿才能收回成本看，几乎所有的片子都亏本。

　　 上述影业公司高层人士称，“国内总票房市场虽然增大了，但是，国内现在的电影投资还是保持‘二八法则’，只有2成以下的片子赚钱”。

　　 国家广电总局公布的数据显示，截至2011年10月底，国内电影总票房为110亿元。王长田表示，从目前的状况看，今年电影票房过130亿元已成定局。不过，他认为，国内电影市场并不稳定，“一个稳定市场的标志是有10家左右大的公司，每一家每年固定出产10部左右的影片”。