六个核桃今冬持续大热 功能性饮料主导节前礼品市场

　　随着2012年元旦和春节双节临近，礼品市场再次迎来勃发期。每逢年终岁尾，各种饮料都是礼品市场的主力军，今年也不例外。各路商家为了争抢双节礼品市场的“大蛋糕”，不遗余力推出各种促销计划，使本就热闹的春节市场异彩纷呈。而与往年不同的是，有益补脑的植物蛋白饮料“六个核桃”延续了数月的旺销势头，在今冬依然持续大热，令多个大牌饮料厂商眼馋的同时，颇为让人刮目相看。

　　走进各大商超，热闹喧嚣的礼品促销活动就沾满了眼帘，服务热情的促销人员和不绝于耳的打折特卖信息充斥了整个礼品区域。看来，在通货持续膨胀的今天，各大厂商之间的促销力度和招数也在全面升级，竞争的白热化可用残酷来形容。

　　但“黑马”总是在不经意中出现。据调查，随着健康理念的深入人心，往年火热的碳酸饮品市场近年来受到了果汁饮品和各类植物蛋白饮料的冲击。在各大商超礼品专区，往年保健品占主导的局面今年也在悄悄改变，一些依靠大众消费的功能性饮料也纷纷推出了礼品装。笔者发现，针对学生族和上班族的健脑类饮品——“六个核桃”成了商家力推的礼品新宠。

　　在超市里笔者遇到了正在购买六个核桃的张大妈。“这是给我孙女买的，她今年就要考大学了，平时忙的节假日也不休息，喝这个六个核桃补补脑、充充电，一天也少不了。”据张大妈介绍她们一家人都好吃核桃，但是自己砸核桃不仅费时费力，容易搞脏家里卫生不说，一不小心还会吵到邻居，所以现在张大妈家几乎都喝上了六个核桃这种“既好喝、又营养、还方便”的功能饮料。

　　笔者看到不少学生打扮的人三五成群来购买六个核桃，或只拿一罐，或两三罐，或买来送给同学。经询问，口味和给大脑充电成为他们选择六个核桃的主要因素。笔者还从超市销售人员处了解到，六个核桃这种针对年轻群体的功能型饮料不仅有益智补脑的功效，还从形势上迎合了年轻群体的胃口，所以一经上市就受到了热烈的追捧，通过几个重要的节日的促销，销量显现出了强劲的增长势头，更成为年轻人节日送礼的时尚选择。

　　细想起来，“六个核桃”的大热绝非偶然。在去年发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》中，中国饮料工业协会就预测，以核桃、椰子、大豆、花生、杏仁等以植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料，将迎来高速发展期。这一预测，今年以来在以健脑益智为功能诉求的核桃蛋白饮料上得以显现，特别是6月，各种各样的考试更催生了该类产品市场销量的持续大涨。养元公司生产的六个核桃以近30亿元的销售额成为饮料行业的"黑马"很好的印证了这一点。

　　据悉，在今年的央视竞标上，河北养元以过亿的费用拿到了2012年央视新闻联播后第一和第四单元的标版广告，相信此举将极大的促进“六个核桃”的销售，并以春节为重要节点在明年掀起一股补脑型功能饮料的热潮。