2011中国新贵消费关键词（上）

　　沈山

　　财富幻觉与精神狂欢

　　 这是一个奇异的时代，奇异的社会，因此造就了一群奇异的富人及其奇异的消费文化。

　　 回顾2011，这种奇异变本加厉。在此，我们不妨通过关键词梳理的方式，看看这种奇异究竟是如何深入我们这个社会的肌理甚至骨髓的。

　　关键词

　　移民·身份消费

　　 寻找2011中国富人消费关键词，首选当然是“移民”。

　　 事实上，“移民”这一充斥于中国精英及富人群体的社会行为，早在数年前就已潜行于中国民间社会，只是由于在2011年突然出现井喷式发展并成为越来越多新贵阶层有意识的自觉选择，而被公众广泛议论进而遭致媒体井喷式的关注和报道。

　　 一位著名中学历史教师在其年末微博(http://weibo.com)中意味深长地写道：上下班开的是德国奥迪，房产买在澳大利亚，手上戴的是瑞士手表，腰上系的是意大利皮带，老婆挎的是法国LV，儿子去的是英国留学，孙子辈的都拿着美国护照。

　　 显然，除了制度文化和人文精神被拒绝外，西方国家几乎所有好的东西都成了中国新富的标配。

　　 通过全新的国籍与身体包装，完成自己的身份消费，并几乎成为举国新贵的共同选择或至少是共同渴望，这多少有些令人匪夷所思。

　　 我们不禁要问，究竟是什么导致了中国新贵们这种奇异的身份饥渴？又不禁反思，这种饥渴的涌现，难道不是某种理性选择的结果？毫无疑问，无论是为了彰显还是遮蔽自己真实的社会身份，无论其真实用意如何，每一位新贵的移民选择或需求，实际都源自某种精明的利害计算。

　　 无论中国社会如何变迁，富人的精明是永恒不变的。

　　关键词

　　郭美美·道德消费

　　 自从比尔·盖茨、沃伦·巴菲特等西方富豪争相表态捐献自己的个人财富之后，慈善之风开始惠及中国大陆，道德消费从来没像今天这样为中国富豪们所津津乐道，然而，2011年6月，郭美美事件的爆发，戳穿了中国富豪们有意无意制造的财富道德幻想。

　　 Baby郭美美是无辜的，其在网上的露骨展示，无非是表达了一个90后少女简单炫富的心理，却无意中触及了中国慈善制度的痛处，并刺痛了公众被悬殊的贫富差距长期折磨的神经。

　　 郭美美并不清楚自己所炫耀并乐在其中不能自拔的财富的来源，因此郭美美或许是无辜的，然而，所谓来源的“不清楚”，恰恰是中国财富分配现状及其制度最令人悲伤的一面，如果所有的财富都如马云所言是“阳光下”的产物，这个社会或许会更和谐。

　　 在这里，我们并不是要通过郭美美事件，粗率批判中国富豪们以慈善为媒介的道德消费，相反，只是希望通过这一事件所暴露的弊端，能够有机会重新革新中国的慈善及财富分配制度，建立一个更加均衡且良序的社会贫富关系。

　　 鼓励富者合法且透明的道德消费，是任何一个健康的现代社会所提倡并渴望的，我们并不反对财富的创造和拥有，我们只是希望，财富的拥有者在享受财富带来的愉悦的同时，意识到财富所蕴含并承担的社会责任。

　　关键词

　　“砰！”或狩猎·娱乐消费

　　 有钱有闲就得找乐子。

　　 人生最大的痛苦，莫过于有钱有闲却找不到乐子，精神贫困一直是中国新富阶层的苦逼生相之一，于是我们看到，自驾、居游、红酒、雪茄乃至邮轮、游艇等等穷极生乐的法子大行其道，当然也不乏吃喝嫖赌之类的低俗趣味。

　　 2011年，关于娱乐或趣味消费一个有趣的现象或趋势是，越来越多的中国新贵开始热衷前往巴基斯坦、蒙古、北美，尤其是非洲，进行海外狩猎。

　　 尽管海外狩猎还只局限于新贵中的小众群体，但却代表了这个阶层趣味消费新的极致，所以我们将其列为关键词之一。

　　 据称，中国人到海外狩猎最早是在2004年，在那之后，前往非洲等地狩猎的中国富人逐年增多。

　　 美国人卢彬在华经营一家鲜为人知的高端狩猎俱乐部，据他介绍，就在数年前，还只能每年带一两个团，而进入2011年下半年，几乎每月都能带一到两个团前往非洲，其狩猎经纪的生意骤然火爆。

　　 “一名白人狩猎向导，三名黑人追踪手，两条猎狗”，这是狩猎者之一老胡对狩猎现场的描述，显然，“享受过去西方殖民者才有的奢华旅行方式和服务”，是狩猎者特别向往并津津乐道的精神享受之一。

　　 据称，狩猎者都很有钱，最年轻的20多岁，一般四五十岁，大多是老板，搞地产的，开矿的，开高级餐厅的，开珠宝店的，也有不少富二代，通常一次下来，依据狩猎内容（从旋角羚到狮子再到非洲象），其费用在10余万到数十万不等。

　　 野生狩猎通常会面对生态或动物保护组织的反对，但合法且有节制的狩猎娱乐，却通常有利于当地的生态保护和平衡。

　　关键词4

　　“围脖”·言论消费

　　 因为对自由表达的向往和饥渴，骤然兴起的围脖/微博，在2011年可谓通杀中国的草根及精英阶层，从有闲的新富阶层到娱乐明星再到草根网民，这一年，国人可谓全民沉浸于微博带来的群体狂欢中。

　　 在微博这样一个相对开放且自由的表达平台的刺激下，每一个人都迫不及待地亮出了自己压抑许久的舌苔，这一骤然兴起的表达浪潮或激情，所凸显的其实是大众言论消费由来已久的瓶颈。

　　 仔细检查或反省各色亮相的舌苔，或许上下都难言平坦，诚实而有价值的表达并不多见，其间甚至充斥了各种流言、炒作与谎言。然而，良莠不齐或许正是微博的价值所在，众声喧哗一直是我们这个社会稀缺的品质之一——先众声喧哗而后方能有灵性地表达突围及真实的价值发现。理想社会应当是每个人都有权且或多或少成为周围世界的长舌妇。

　　 事实上，所有奇异行为都或多或少是某种理性选择的结果，导致这种奇异理性选择的，当然有其匪夷所思的背景和根源，惟愿中国富人有更健康的理性选择与思维准则。