品牌竞争时代的皇冠机遇

　　品牌是商品价值的无形资产,品牌溢价力高更成豪华车市场的重要标志之一。当前中国汽车市场已经进入品牌竞争时代，似乎已是市场共识。

　　皇冠,诞生于1955年,始终作为日本皇室用车，尊贵与豪华堪称与生俱来。56年来，皇冠凭借领先科技与极致舒适性，终成亚洲豪车典范。“以用户体验共塑品牌形象”的前瞻理念，更为皇冠品牌在品牌竞争时代创造了崭新机遇。

　　雅仕沙龙是配合现型皇冠上市而开创的文化营销活动。私密的沙龙氛围、特邀的参与形式都为皇冠车主营造出尊贵感。文化名人王刚，经济领袖黄鸣、陶宁，以及学术大家林甦、石永恒等均成为2011年雅仕沙龙的座上宾。

　　参加大连站活动的冯先生是一位中小企业家，他的观点代表了多数参加活动的皇冠车主：“我相信开同一种车的人，必定有着相似的价值观和生活方式。参加雅仕沙龙不只是分享这些名人、领袖的思想成果，更是以雅会友的良机。”

　　齐聚雅仕沙龙，聆听名家观点。在开阔视野的同时，结交际遇相近的同好。知名嘉宾的参与和以雅会友的沙龙氛围吸引了众多皇冠车主和年轻商务精英参加。正是皇冠车主这种对睿智头脑的追求，塑造出皇冠品牌儒雅的气质。

　　皇冠杯高尔夫球大赛自2007年举办至今已走过5个年头。从皇冠车主内部切磋球技到全国顶级业余选手相聚果岭、比杆竞技，皇冠杯高尔夫球大赛体现的不但是皇冠车主惬意的生活方式，还有不断进取的生活态度。

　　一位参加今年皇冠杯高尔夫球大赛的皇冠车主这样评价大赛：“高尔夫是我平时喜欢的运动，它需要头脑与身体的协调统一，需要克服不良天气的毅力，还有不断超越自己的意识。在皇冠高尔夫大赛中，我不但能够挑战自己和其它球手，还能结识志趣相投的朋友，收获真的很大。这也是我两年来坚持参加皇冠高尔夫大赛的原因。”

　　通过5年来坚持不懈的举办高尔夫大赛这一体育活动，皇冠品牌为车主提供了更为广阔的交友平台，挑战自我的机会，而皇冠车主持续进取的生活态度同样为皇冠品牌带来不断提升的动力。

　　品牌竞争时代使很多企业面临挑战，而皇冠品牌对“用户体验”与“品牌”关系的远见反倒为其开辟了营销的新领域。今年，皇冠品牌创新性的将雅仕沙龙与皇冠杯高尔夫球大赛同日举办，目的就是为用户创造新的“体验”，为“品牌”注入新的内容，保持活力。这或许可以为其它品牌所借鉴。

　　NO.1 皇冠·文化

　　——雅朋名流 高端话题

　　虽然皇冠车主所属的高端人群在社会上是金字塔尖上的小众精英，但在皇冠精心打造的文化圈子里却是唯一至尊的贵宾。

　　2011年的皇冠雅仕沙龙，主持界、收藏界双料明星王刚来了，人民大学的知名教授林甦来了，瑞银证券有限责任公司董事胡军华来了，林达国际投资集团的董事长李晓林来了，创新工场首席运行官陶宁也来了……

　　一线名流加入不仅提升了沙龙的视野和高度，也激发了皇冠车主们的热情。或讲座或互动，沙龙话题驰骋于投资、经营、鉴赏、收藏等高端领域，既可与明星大腕倾心交流，又可结识事业伙伴、高朋挚友，怎不意兴盎然！

　　NO.2 皇冠·体育

　　——贵族运动 顶级赛事

　　除了雅仕沙龙之外，今年的皇冠杯高尔夫球赛事也一如既往地如火如荼。赛场上，各方选手不仅风采尽展，还两度再现了一杆进洞传奇。10月，总决赛落幕，包括6名皇冠车主在内的15名入围选手不仅获得了中高协认定的积分，还如愿参加了由一汽丰田皇冠品牌提供的为期8天的澳洲高尔夫之旅。

　　其实，自2007年首届皇冠杯车主GOLF邀请赛以来，一汽丰田皇冠品牌就已经连续赞助高尔夫运动5年。如今，“皇冠杯”已经发展为全国顶级的业余高尔夫赛事。然而，皇冠杯从诞生之日起所倡导的生活方式和生活理念，始终未变。

　　NO.3 皇冠·智慧

　　——多维享受 三方共赢

　　多年来，一汽丰田皇冠品牌持续组织和赞助高端文体活动，在确保汽车品质的基础上，坚持为皇冠汽车的原有客户和潜在客户提供多维享受。今年，一汽丰田创造性地将雅仕沙龙与皇冠杯高尔夫球赛同期举办，藉此把文化生活与体育生活融为一体，让精英人士尽享皇冠尊荣，鲜明彰显了皇冠一直倡导的健康、睿智、惬意的生活方式。

　　无论是雅仕沙龙还是皇冠杯皆始发于营销，而其意义却远高于营销。最终皇冠品牌所带来的是客户（或潜在客户）、企业、社会三方共赢的大好局面。