PPTV盯上版权分销

　　郎朗

　　飙升的版权价格，没有阻挡各大视频网站蜂拥购买的脚步。

　　12月25日，视频网站PPTV副总裁兼总编陈峰对记者表示，其2012年的内容策略就是“大剧+多终端”。据陈峰透露，PPTV已在今年11月花费高价从韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS获得未来3年所有韩剧新剧新媒体版权。

　　其实不仅PPTV开始瞄准独家版权资源，2011年获得新浪6640万美元注资的土豆网，以千万美元的代价一举买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权，还与盛产动画片的东京电视台签署两年独播权。而PPS则与香港TVB签署独播版权协议，获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权。目前视频网站的龙头优酷则已经储备了2012年的22部独播剧和200部热播剧。

　　陈峰告诉本报记者，“除了依靠独家版权获得超额的广告收入外，PPTV还计划将获得的独家韩剧版权用版权分销的方式分流到其他视频平台上。”

　　买断独播权

　　未来三年获得的韩国热播剧总时长超13500小时

　　根据PPTV与韩国文化院签署的协议，PPTV将获得MBC和KBS的全部新剧，并与SBS展开深度合作，未来三年获得的韩国热播剧总数将超过12000集、总时长超13500小时。此外，PPTV还将推出和“韩流”相关的自制品牌节目，包括韩国明星的专访及“韩粉”互动活动等。目前PPTV已覆盖了超过90%的韩国热播剧。

　　虽然陈峰不愿意透露这次签约的具体金额，但是消息人士透露，PPTV这次投资是其视频版权采购中最大的手笔，其签约金额可能与土豆采购台湾综艺节目的价格类似。

　　这也意味着，未来3年其他视频网站如果没有获得PPTV的许可，将无法播放韩剧新剧。对此陈峰表示，“其实我们购买三年独播权不是为了垄断，而是希望开拓全新的版权分销盈利模式，可以向其他视频网站来分享这些视频版权，而目前看来独播剧的分销还是赚钱的。”

　　其实视频网站目前主要的盈利模式就是广告，此外还有版权投资和分销、付费点播收入等。而从优酷的财报可以看出，广告收入依然占到其主要收入的95%，显然版权分销和付费点播是视频网站接下来要突破的业务领域。

　　然而在PPTV营销副总裁周雅娜看来，付费点播市场在中国无论是传统电视台还是视频网站都没有打开局面，目前版权投资和分销就可能成为视频网站继广告收入外又一重要的收入和利润增长点。

　　PPTV除了投资内容制作公司的一些国内影视剧的制作来获得收益外，最重要的方式就是购买独家的视频版权。记者了解到，PPTV过去几年的版权采购（包括影视、体育、台剧、韩流等）中，占到大陆热播剧市场的35%份额、TVB港剧的100%、台湾地区综艺节目的80%、韩剧90%，英超、意甲、西甲、中超的90%。

　　陈峰表示，“这次之所以垄断未来三年韩剧在中国大陆的新媒体版权，是因为韩剧在中国城市白领阶层的受众影响度依然是很高的，从湖南卫视等电视台在非黄金时段播放韩剧依然取得高收视率的情况来看也是如此，而且韩剧的性价比也是最高的。”

　　版权分销变数

　　一方面很难将版权出售给其他竞争对手，另一方面中小网站往往采取盗播的方式

　　不过，有视频网站人士表示，“独家版权分销是有风险的，一方面是否将版权出售给其他竞争对手是个难题，另一方面很多中小视频网站往往不愿意购买版权而是采取盗播的方式。”

　　为了避免因为其他网站盗播而出现版权纠纷和侵权行为，PPTV从技术、法律等方面都做好了维权的准备。陈峰表示，“其实目前主流视频网站依靠盗版方式来生存的已经很少了，而且PPTV从技术和证据收集上都做好了准备，其实CNTV之前已经给我们打造了一个版权分销的盈利模式。”

　　2006年，《武林外传》81集只卖10万元的版权费，而2011年中期腾讯杀入视频领域以数千万元买下《宫锁心玉2》的40集版权，其单集成本高达185万元，虽然同期视频网站广告收入也在快速增长，但是其增幅远没有同期版权费用的增幅，而支撑视频网站继续烧钱购买版权的依然是来自外部的资金。

　　对于视频网站版权费用过去几年高速增长的态势，陈峰表示，“由于众多视频网站的正版化，加上传统电视台的竞争，视频网站费用2011年到了非常不理性的程度，但是随着行业竞争的深入会出现理性回归。”