王老吉之争持续发酵 加多宝红罐品牌恐受损

　　

　　“培育一个民族品牌，需要20年左右；而培育一个国际品牌，则需要30—50年。广药集团不应该不明白这个道理吧？”随着王老吉商标争夺战开庭日的临近，该事件成为网友最关注的话题。

　　据百度投票中近万名网民自发的调查“2011年最悲情饮料品牌”显示，王老吉高票当选冠军，与之同被缅怀的还有代表了无数70后、80后回忆的健力宝、天府可乐、山海关等饮料品牌。业内人士表示，苦心经营了10年的红罐王老吉品牌正面临一场浩大的品牌危机，让一直觊觎中国凉茶饮料市场的外资品牌得到趁虚而入的机会。

　　

　　（网友悲情调研祭奠王老吉）

　　王老吉被祭奠为“最悲情品牌”

　　“好好的凉茶，就这么给毁了……难道中国唯一能够抗衡可乐的王老吉也要给整没了？”提及王老吉的商标事件，网友们的反应大多为“震惊、愤怒、可惜”，却无一不表达了对王老吉品牌的支持，对亲手将王老吉品牌做大最强的加多宝公司的声援，同时还有对民族饮料品牌即将逝去的扼腕叹息。

　　众所周知如今中国一二线市场，已几乎是外资饮料的天下，国内饮料企业中，能与几大外资抗争的，屈指可数。只有娃哈哈、农夫、王老吉等几家而已，怡宝、今麦郎、天喔等品牌只是偏安一隅，很难向全国扩张。而曾经辉煌一时的健力宝、旭日升、澳的利，也都成为过眼云烟了。更有不时在市场上传来的诸如农夫山泉的资金链很紧张，太子奶因为资金断链被投资方所接管等消息，也直接证明了本土饮料企业的脆弱。

　　但王老吉成功了，“怕上火喝王老吉”的广告语不但深入人心，加多宝为汶川地震灾区捐款一亿元的善举，带动了一场声势浩大的“要捐就捐一个亿、要喝就喝王老吉”的消费者支持行动，至今仍发挥着影响力。

　　王老吉大健康战略弊大于利

　　论及王老吉商标使用权事件，坊间最形象的描述就要数“换爹门”了，即亲爹和养父之间的争夺。原因在于，王老吉“养父”加多宝集团在多年前向广药集团租赁“王老吉”商标后，精心经营红罐王老吉，在大规模市场活动的推动下，凉茶饮料这一饮料行业的细分品类被建立起来，也让凉茶这种本来只在两广地区有影响力的饮料推向全国，且一举超越可口可乐，成为中国饮料行业的领军品牌。

　　正当王老吉凉茶风靡大江南北之时，王老吉“生父”广药集团却认为，如果王老吉品牌只被用在“凉茶”一种单品身上，必然不能充分开发王老吉的品牌价值——作为王老吉商标拥有者，广药集团在发布“十二五”规划中明确指出，要将王老吉品牌延伸到包括药妆、药酒、中药牙膏、运动器械等产品在内的“大健康产业”中，以此来充分开发王老吉的品牌价值。

　　尽管本次纠纷焦点在于加多宝与广药签署的品牌租赁延期协议是否有效，但却分析人士认为，背后所隐藏的却是整个王老吉品牌发展战略的根本问题。

　　王老吉或将步健力宝后尘

　　“红绿相争，结果或将有利于一直觊觎凉茶市场的外资品牌。”在逐渐白热化的王老吉商标争夺战中，某业内人士不无担忧，就像曾经辉煌一时的“东方魔水”健力宝。

　　众所周知，在过去的相当长时间里，健力宝一直是中国销售效益最好、持续销量最稳定的饮料品种之一，如日中天之势丝毫不让刚进中国5年的可口可乐。但在政府与外资企业的干预下，这个品牌已经让人几乎淡忘，如今仍负债10亿。

　　“尽管王老吉是否会将成为健力宝第二不得而知，但在无休止的商标争夺战中，红罐王老吉的品牌已经受损，如果未来市场上再出现‘王老吉安全套’、‘王老吉润肤露’、‘王老吉跑步机’等产品，王老吉将不再是人们熟悉的王老吉”。在集体祭奠声中，名为老同的网友如此表示。

　　而在众多的舆论声音中，王老吉嫡系传人、香港同兴药业董事长、王老吉合资企业新一任董事长王健仪的态度更多着眼于王老吉品牌的发展上。“感谢加多宝一步一步地把王老吉凉茶这一地方性药用饮品，成功地打造成为一个全国性的普通凉茶饮料，并且走向世界。”她近日公开对媒体表示，支持红罐王老吉所属的加多宝集团，并希望在任内将海内外王老吉商标整合到王老吉药业。http://news.dayoo.com/finance/201112/28/54401_21227062.htm

　　（责任编辑：杨海洋）