蒙牛发力企业文化建设 奠基百年品牌之路

　　在商界，企业文化一直被视为企业的灵魂。近日，在2011中国企业文化管理年会暨《中国企业文化管理测评标准2.0》发布会上，蒙牛被中国文化管理学会、企业文化管理专业委员会授予“中国企业文化影响力十强”荣誉称号，同时蒙牛总裁杨文俊也被授予2011年度“中国企业文化最具影响力人物”，这也再度肯定了蒙牛这个乳业龙头企业在企业文化建设上所做出的努力。

　　作为乳业领军者，蒙牛在企业文化建设方面自然有其独到之处。多年来，蒙牛优秀的企业文化不仅成功塑造了一个优秀的管理团队，同时也为蒙牛成就一段“乳业神话”奠定了基础。在蒙牛的厂区里，“产品质量的好坏就是人格品行的好坏”已不仅仅是一个口号，更是一个文化的缩影；“与自己较劲”作为蒙牛企业文化的精髓，更是将这头“牛”的“犟脾气”凸显得淋漓尽致。

　　不可否认，蒙牛在企业文化建设上所做出的努力也成功塑造了一支有原则、有凝聚力的“蒙牛军团”。在蒙牛内部有一句话一直广为流传：“如果你有智慧，请你拿出智慧；如果你缺少智慧，请你流汗；如果你缺少智慧，又不愿意流汗，那么请你离开。”正如蒙牛负责人所说：“蒙牛的一切是消费者给的，最终也一定要回馈于消费者，而回馈的最好方式就是打造最优质的乳制品。”

　　值得一提的是，在蒙牛的发展过程中，“做好企业公民”一直是蒙牛企业文化的重要组成部分之一。除了积极参加社会公益事业，蒙牛的“绿色战略”更是成为了蒙牛企业文化中的一大“亮点”。据了解，蒙牛不仅积极推行大型生态牧场的建设，在自身生产过程中严格恪守低碳减排的责任，还积极开展一些大型绿色公益事业，如“生态行动，助力中国”等活动都以其极具规模的社会影响力收获了良好的效果。

　　业内人士分析认为，无论对于乳业还是其它行业，优秀的企业文化带来的不仅仅是团队内部的凝聚力，更能衍生出企业在成长过程中所带来商业价值。而在全球市场上，深耕企业文化建设的公司同样也是数不胜数。例如苹果、IBM、思科、GE、宝洁、沃尔玛等世界知名企业都有自己独特企业文化，同时也将企业文化建设作为企业决策的一个重要的执行点。

　　在经济全球化的大背景下，企业文化的全球性定位已经成为了企业的核心竞争力。创新独到的企业文化，不仅能够为企业在市场竞争中占得先机，同时也是企业塑造“百年品牌”不可或缺的一部分。正如有经济学家曾形象的比喻：“对于企业来讲，机遇就像一把刀向你抛来，接到的是刀把还是刀刃，不取决于你的体重，也不取决于你的臂力，而是决定于你的企业文化。”