"奢二代" 他们主宰奢侈品王国的未来(图)

　　

　　上世纪世界上令人惊讶的成功故事之一，就是奢侈品零售业的蜕变。在这个演变过程中，成就了许多家族企业的成功，他们从各个小型企业演变为国际化的规模达数十亿美元的奢侈品行业巨头。在此进程中，一些家族的姓氏，例如阿玛尼(Armani)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、劳伦(Lauren)和米索尼(Missoni)等，已不再仅仅代表个人，而是成为了众所共知的品牌标识。正如英国《金融时报》最近的一篇文章所言，随着现代产业竭力将其手工传统与当今的金融市场协调起来，家族的传宗接代成为历史遗产和现代化之间最好的衔接桥梁。

　　如今，由于品牌的创始人渐渐老去———乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)已经77岁了;拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)已经71岁———奢侈品家族正面临着新老交替的阶段。无论是子女还是侄儿侄女，奢侈品王国的新一代掌门人正在异军突起，越来越多地参与到家族生意当中。无论他们最终是否接任老一辈的职位，但毫无疑问的是，在未来岁月中他们都将起到很大的作用，更不要说他们会影响到进入商店的商品。无论他们的头衔是什么，他们都是过去和未来的衔接点。

　　然而，关于新一代继承人的有趣之处在于，在工业化大潮中，他们的家族纽带，以及在耳闻目睹中必有所学的信念，不但没弱化，反而变得越来越重要。现在，甚至那些曾经表示他们无意追随父母脚步的子女也已成为趋势的一份子。已经很显然的是，不论他们的代系关系抑或婚姻状况如何，家族企业中的大部分成员都在借用品牌名称来标榜自身。

　　他们是谁?让我们来聚焦以下的名字，认识一下奢侈品产业的下一代。虽然不能面面俱到，但它囊括了我们认为今后几年将扮演决策角色的重要人物，其中包括一些之前闻所未闻的名字。他们可能永远不会从T台深处向前迈出一步，但却运筹帷幄于幕后的某个角落。而这种现象，也许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来一些启示。

　　

　　拉尔夫·劳伦与他的传人们

　　

　　大卫·劳伦

　　大卫·劳伦

　　(David Lauren)

　　年龄:40

　　职位:Polo Ralph Lauren品牌广告、营销及企业传播部高级副总裁

　　大卫家中排行老二，是拉尔夫·劳伦先生三个子女中和他最像的。大卫原本并不打算从事家族生意，在Duke大学读书时就曾创立了新生代刊物《Swing》，2000年参与了Polo集团线上业务的开展。他成功策划了2007年温布尔登网球公开赛期间Ralph Lauren英国店铺“触屏橱窗”项目，以及去年11月为庆祝Polo线上业务十周年所开展的 “4D盛典”。此次庆典利用3D技术将影片投映于伦敦和纽约的店铺，配合喷洒迷人的香氛，整个场面美仑美奂，成功吸引了大批顾客和媒体前来，导致Madison大道和Bond街的大面积交通瘫痪，效果可见一斑。作为Ralph Lauren高管之一的大卫之前一直不被看好———他不懂设计，对T台也不感兴趣。然而就是这样一个看似时尚绝缘体的人，却引领着Ralph Lauren这个美国经典品牌走向新世纪的舞台。

　　（责任编辑：傅云鹏）

　　

　　

　　罗伯塔(左一)与阿玛尼先生

　　罗伯塔·阿玛尼

　　(Roberta Armani)

　　年龄:41

　　职位:Giorgio Armani品牌VIP客户公关总监

　　罗伯塔是阿玛尼的侄女，其兄长塞尔吉奥的女儿。她已为叔叔的赫赫有名的公司默默无闻的工作了20多年，直到约5年前年才开始渐渐走入公众的视野。从那时起，无论是置身于每场时装秀前排的名流之中，或是和她的叔叔一起旅行，或者是以叔叔的名义接受嘉奖，她在Armani的作用都表现得越来越明显。这些年她负责公司新潮的公关杰作:如Lady Gaga去年在格莱美上的穿着———浑身上下闪闪发光、看起来宛若钻石彗星般环绕着歌手的身体。较之她的叔叔，罗伯塔更加随意和外向，俨然她已经成为Armani的一种新形象———少一分忧郁，多一分炫目———并且很可能她要担负起稳固与好莱坞名流的钢铁联系，看护着Armani进入21世纪:比如说，罗伯塔一手操办了汤姆·克鲁斯和凯蒂·霍尔姆斯在2006年的婚礼，现在几乎任何一个Armani时装秀都可以觅得克鲁斯夫人的身影。

　　

　　詹姆斯·菲拉格慕

　　詹姆斯·菲拉格慕

　　(James Ferragamo)

　　年龄:40

　　职位:Salvatore Ferragamo品牌女士皮具部总监

　　作为菲拉格慕集团的董事长，费鲁乔·菲拉格慕的双胞胎儿子之一，詹姆斯是公司目前唯一参与公司设计业务的第三代家族成员。这家公司由他的祖父萨瓦托创立。公司重获新生的动力之一在于女士配件。在詹姆斯的帮助下，曾受奥黛丽·赫本、葛丽泰·嘉宝等传奇明星青睐的经典平底鞋最近再度推出，引发热议，加强了该品牌的好莱坞传统。詹姆斯因其明星般外形和文质彬彬的气质(詹姆斯受教于英格兰，并毕业于纽约大学斯特恩商学院)而知名，1998年加入家族企业。随着高级时尚杂志频繁刊登他的故事，从那时起运用他的号召力也已成为他角色职责的一部分。他常常列身于秀场名流中，并作为品牌的形象面孔出现。现在菲拉格慕已经公开上市(6月份公司举行了期待已久的首次公开发行)，作为品牌连续性的象征，詹姆斯的地位应继续上升。

　　

　　玛格丽特

　　玛格丽特·玛卡佩妮·米索尼

　　(Margherita Maccapani Missoni)

　　年龄:28

　　职位:米索尼(Missoni)品牌饰品设计师

　　玛格丽特是自她祖父母创业以来的家族第三代，她先前一直在纽约李·斯特拉斯伯格学习表演。然而，就在一年多前，她回到家乡跻身家族企业。她不仅担任品牌的“大使”，同时还负责设计配饰。事实证明，凭借家族成员和顾客之间的个人关联，玛格丽特对当代商业现状游刃有余，并且其配饰渠道能对其品牌经营起推动作用。玛格丽特穿戴米索尼品牌和朋友在一起的照片经常出现在杂志上。

　　（责任编辑：傅云鹏）

　　

　　

　　安托万·阿诺特(右一)与超模

　　安托万·阿诺特

　　(Antoine Arnault)

　　年龄:34

　　职位:Berluti品牌执行官;酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVMH)集团执行董事会成员

　　安托万·阿诺特是奢侈品巨头LVMH集团掌门人伯纳德·阿诺特和他第一任妻子安·德瓦维瑞恩安的第二个孩子。他毕业于法国知名商学院Insead，毕业后创立了Domaioo.com，2002年加入LVMH集团。八年来，他苦心经营LVMH旗下的核心品牌Louis Vuitton，在今年更被提升为集团首席传播总监。随父从商多年，安托万·阿诺特对集团旗下的许多品牌都亲力亲为地参与管理。去年底，他出任奢侈鞋牌Berluti的首席执行官，这对他来说是很大的一个挑战。Berluti是老伯纳德先生最为宠爱的品牌，也是集团众多品牌中的一支“璞玉”，而安托万的职责便是将它打造成一支更闪耀夺目的品牌。老伯纳德先生一直看好未来网络销售的前景，而作为目前集团高层内部为数不多熟悉网络环境的安托万如能胜任此位，这势必将他推向集团继任者的热门人选。

　　

　　克里斯蒂娜(左一)与伯拉尼克先生

　　克里斯蒂娜·伯拉尼克

　　(Kristina Blahnik)

　　年龄:37

　　职位:Manolo Blahnik品牌副董事、总经理

　　从默默无闻的伦敦本土品牌到足以与众多世界大牌竞争的全球鞋业大亨，Manolo Blahnik的全球扩张战略功不可没，而作为此次品牌扩张的幕后推手正是伯拉尼克先生的侄女克里斯蒂娜。两年前还是建筑师的她，放弃了自己的公司，着手帮忙打理家族事业。今年，她接替母亲Avangelina担任常务总经理一职，Manolo Blahnik品牌的经典无法延续的谣传不攻自破。尽管半路出家，她还是被委以重任，负责监管意大利原厂的设计部门，同时还负责与Antonio Bernardi、Ricahrd Nicoll 以及Louise Goldin接洽关于秀场专供鞋的合作问题。她还促成了Manolo Blahnik品牌与英国伦敦著名精品百货店Liberty的合作，共同推出了一系列专属产品。

　　

　　罗拉·里基尔(左一)一家

　　罗拉·里基尔

　　(Lola Rykiel)

　　年龄:25

　　职位:Sonia Rykiel品牌美国公共关系主管

　　罗拉可谓是含着金汤匙出生的“富二代”。她的祖母索尼娅·里基尔女士创立了这个品牌，母亲娜萨利·里基尔是该品牌的艺术总监，父亲西门·波斯汀是英国知名时装品牌Brown’s的首席执行官。罗拉曾经是一名现代舞演员，差不多一年前才开始进入家族公司。Sonia Rykiel品牌在美洲的知名度远远低于欧洲，为了开拓品牌在美洲的影响力，也让更多年轻一代了解这个品牌，罗拉特地移居美国，而这一战略也提升了她在公司内部的地位。尽管尚未涉足设计领域，出身于艺术世家的她却有着与生俱来的天赋。这些年来，时装发布会最后的谢幕环节，索尼娅·里基尔女士都是在女儿娜萨利的陪伴下一起走上T台的。也许十几二十年后，陪伴娜萨利谢幕的将是她的女儿罗拉。

　　（责任编辑：傅云鹏）