移动应用广告收入剧增 国内开发者陷冰火两重天

　　每经记者 齐文婷 发自深圳

　　 移动互联网正在创造历史，见证奇迹。

　　 数据显示，2010年中国手机广告市场规模达17.42亿元，2011年为35.1亿元，2012年预计为55.5亿元。其中，2010年中国的移动应用（APP）广告平台营收为0.7亿元，2011年各平台营收规模将达3.1亿元，同比增长342.9%。有机构预计，到2013年，中国无线广告总体规模将有87.4亿元，实现“井喷”。

　　 《每日经济新闻》记者调查发现，国内应用开发者身陷冰火两重天，大多数创业团队无法盈利，而一些个人开发者却凭借着简单的“噱头”式营销迅速掘金。

　　多数应用叫好不叫座

　　 “我们这批人，都是在互联网行业打磨了7、8年，现在想自己出来打造一片天地的。”珠海正点科技有限公司联合创始人董博英这样描述移动互联网的创业者们。

　　 凭借一款名为“正点闹钟”的移动应用，正点科技迅速抢占了一块巨大的空白市场，并在不到一年的时间内，获得了iOS、安卓、塞班三平台上近1000万的下载量。

　　 “我们团队中的几个人，在创业之前已经有很多的开发经验。事实上，做一款手机应用很简单，研发只是其中的一个过程。”董博英说。

　　 事实上，由于应用开发的技术门槛并不高，因此招人不是难题。“现在的问题是，由于移动互联网整个行业都很浮躁，小公司又多，因此人员流动很快，间接造成了成本较高。”董博英称。

　　 他同时透露，由于众多公司都在争抢市场，因此移动互联网创业公司的研发人员等费用也被抬高了，一名普通研发人员的月工资约为15000元，部分大公司的相关职位薪金更是在一年内上涨了近50%。

　　 “创业公司还是靠产品，营销只是锦上添花。国内的软件市场还非常不成熟，创业团队多没有专利支撑，大多数消费者也没有付费的意愿和习惯，并且很多从业者抄袭无道德、无底线，这些都没有人来进行规范。”董博英说。

　　 成都品果科技有限公司CEO徐灏向《每日经济新闻》记者表示，其技术团队开发出的手机移动影像产品Camera360，已在全平台达成了1400万的总下载量。“近半年来，每个月的新增用户都达到了150万左右，但这一领域也面临着竞争者众多，以及商业模式不清晰的问题。”

　　 徐灏同时指出，海外同类的影像应用多为通过用户付费下载，但这种收费模式在国内市场暂时无法实现，因此国内开发者面临着虽然产品受到热捧，但却无法盈利的窘况。

　　 “我们的营销费用是0，因为作为创业者，根本没有太多的钱去做推广，也不想在产品内强行植入广告，这样会大大降低产品的用户体验，我们一直在考虑未来的商业模式，但暂时还没有特别明朗。”徐灏说。

　　移动互联网广告或出现爆发点

　　 力美广告公司总经理舒义向 《每日经济新闻》记者透露，尽管国内智能手机市场并未成熟，且移动应用使用者相对较少，但其在广告市场上已经开始显露出强劲的增长势头。

　　 “我们跟国内1000多个应用开发商进行合作，通过在其产品中嵌入广告代码的方式，结合数据分析，为广告客户提供定点式的广告投放，通过这种方式，2011年获得的广告已经超过1000万元，广告公司再与应用开发商以3：7的比例进行利润分成。”舒义说。

　　 舒义同时表示，目前国内已有多家从事类似业务的广告公司，这些公司的媒介人员深入开发者论坛，与热门应用的开发者进行合作商谈。“根据应用内广告的点击量，用户每10000次的点击，开发者可获利约2000元钱。事实上，大多数开发者都难以获得这么高的广告点击量，我们与开发者合作的门槛是，每天的展示量至少要达到1000次，一个月要有几百个广告点击量，这样的话，开发者每月可以获利几十元钱。”

　　 他坦言，在与其合作的1000多个应用开发者中，每月广告收入超过10000元的只有十几个，其他大多数开发者月收入都在几百至几千元之间。

　　 对此，董博英表示，个人开发者的劣势在于人力有限、精力有限，大部分人都是从事兼职，这样开发出来的产品大多非常简单，难以做出高品质。

　　 “以一款名为‘随口记’的应用为例，它是由一个个人开发者做出来的。这款产品刚推出时，市场反应非常好，连续4天在苹果中国区的下载排行榜上排行第一，但由于产品过于简单，后续发现了很多BUG，并且使用极不稳定，因此很快就从排行榜上消失了。”他说。

　　 他透露，个人开发者真正赚到钱的，很多都是靠“噱头”，甚至是擦边球的内容。他指出，还有一些图片类应用，如美女图片等，虽然制作简单，但却给开发者带来了不少收入，“每个月收入2万、3万元，对一些小团队甚至个人来发者来说，已经相当可观了。”

　　 舒义指出，由于应用内置的广告转化率较低，一般只有1%，因此多数商家不愿意投此类广告，是目前市场上面临的主要问题。“即使这样，2011年我们还是实现了200%的增长。中国的广告市场有4000亿元，目前手机只有几亿，还有庞大的增长空间。从理论上说，开发者的收入未来可能会翻几十倍，甚至一年收入上百万元。我认为，移动互联网赚钱会越来越容易，2012年可能会出现一个不错的爆发点。”