“最长消费季”能否为全年扩大消费开好局

　　记者 胡萍

　　2012年开局伊始即迎来“史上最短工作月”。按照今年的休假安排，元旦春节叠加使当月工作日仅为17天，放假天数则达到14天。从去年底的圣诞，到今年初的元旦、春节、元宵节，各项庆祝促销活动跨越多个中西方节日，历时一月有余，被称为“史上最长消费季”。节日市场向来购销两旺、红红火火，今年的节日市场能否为全年扩大消费开好局、起好步呢？

　　龙年巨“惠”促销忙

　　圣诞节刚过，有些“圣诞老人”还在京城的寒风中驻足，各大商场的促销标幅已悄然换成了大红的新年标语，像“跨年购物有惊喜”、“备足年货过大年”、“激情消费畅享龙年”等，贺岁让利、岁末大放送的促销吸引了比平日翻倍的客流；延长营业时间、自然闭店等举措也给市民购物带来了更多便利。

　　元旦当天，记者在北京王府井商业街亲自感受了节日市场的火爆氛围。著名的小吃街上游人摩肩接踵，身处其中的人听着吆喝、闻着烤肉的香味却无法停住脚步，有的人只好伸长手踮着脚，隔着厚厚的人群跟摊主完成一次财物交换后，拿着好不容易买到的吃食淹没在人海中。在王府井副食商场，这里的茯苓饼、果脯等北京特产受到各地游客的青睐。在某知名老字号销售柜台前，一位售货员拿着一沓钞票乐呵呵地对身边的同行说：“瞧，刚有个顾客买的，3000元。”说完又马上开始新的买卖。

　　各大超市也是一派红火景象，置办年货的市民趁着节日促销提前采购。“现在想吃啥随时都可以买，家里年货备的少了，只是赶着促销还买些糖果、干果和节日礼品。”市民张女士一边说着一边挑选着干果。记者看到，红酒、糖果、桶装瓜子，还有各种包装精美的送礼商品都成为抢手货，而在张女士不远处的超市收款台前早已排起了长龙。

　　据了解，全国各地为抓住节日商机扩大消费，都加大了促销力度，举办了购物节、美食节、年货展、文化节等各类促消费活动。在北京，“2012北京城里过大年”活动已经正式启动，到石景山逛洋庙会、体验游艺狂欢，到大栅栏品京味、老字号里淘便宜，到海淀逛科技文化庙会，到通州置办优惠电器……在安徽合肥、淮北、马鞍山、安庆等地，通过糖酒饮料、坚果干货、服装鞋帽、家用电器等众多年货产品的集中展销，方便居民一站式采购。重庆市商贸大区九龙坡区，涵盖IT、家电、家居、百货、超市等各大商家推出丰富多彩的促销活动，一场丰盛的节日盛宴已然呈现。

　　消费结构更趋多元

　　除了餐饮、衣食等消费，节日期间非衣食类消费品增长也特别快，金银珠宝等保值性商品逐渐成为消费新宠。

　　记者在多家黄金卖场走访时发现，购买金条、黄金饰品、摆件等各类黄金制品的消费者络绎不绝。岁末迎新之际，龙年贺岁产品更成为人们关注的热点。

　　中国社科院的专家告诉记者，近年来，我国家庭消费的恩格尔系数在持续降低，消费结构正在发生一个非常深刻的变化，过去主要是衣食住行类的消费，正在转向休闲、享受以及走向中产生活的消费类别增长快速上升。消费升级和物价上涨推动消费名义增速较快增长，网购和保值商品成为亮点。

　　记者发现，在实体店经营成本攀升推高商品价格的情况下，实惠的“网购”正成为人们消费的热门之一，今年元旦也不例处。相关数据显示，近年来，我国网络购物呈现超常规增长态势，商务部有关负责人预计，到2015年，我国网络零售额将相当于社会消费品零售总额的9%以上。

　　此外，旅游度假也成为节日不可或缺的元素。今年元旦和春节期间的旅游产品大量上线，预定火爆。尽管旅游价格浮动明显，在中国旅游研究院的问卷调查中，元旦小长假期间有出游计划的比例为32.33%，较去年的20.6%有较大幅度上升。

　　持续发力待观察

　　2011年，在投资和出口双双回落的情况下，最终消费对GDP的贡献大幅增加。今年是“十二五”开局之年，我国经济下行压力和物价上涨压力并存。在新年消费实现开门红后，全年消费能否持续发力，似乎更值得期待。

　　增加城乡居民收入是增强居民消费能力的关键。专家认为，扩大消费，短期靠政策推动，长期还需从长效机制着手，加快收入分配改革，完善社会保障。

　　还有业内人士表示，各地应出台政策，延长节日消费高峰。同时，培育新的消费热点，在网购、低碳等新消费热点上下工夫。“随着网购规模的不断扩大，今后应考虑将这部分消费也纳入统计范畴。”有专家建议。