家电下乡收官 河南成绩养眼

　　“4年来，我省累计销售家电下乡产品2830万台(件)，销售额640亿元，发放补贴近70亿元，销售量、补贴额均居全国首位，1700多万农户从中受益。”随着家电下乡收官，我省晒出的成绩单十分养眼。从这份亮丽的成绩单上，我们可以感受到农村的消费潜力正在释放。昨天，记者从郑州各家电卖场和家电品牌商处了解到，尽管家电下乡已经结束，围绕农村消费的“战争”依然如火如荼。

　　□东方今报记者李莉

　　数据家电下乡4年我省两项指标全国第一

　　2007年12月起，国家在山东、四川、河南以及青岛三省一市试点家电下乡政策。2008年12月，这一政策推广至14个省市自治区，并于2009年2月在全国展开。家电下乡产品也从4种增至8种，除了之前推出的彩电、冰箱、手机、洗衣机之外，又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。

　　自从我省与山东、四川以及青岛三省一市成为首批试点地区后，河南的农村消费就开始发生质变。

　　“这四年里，我家添了冰箱、彩电，还有洗衣机。”郑州新密市的消费者刘阳告诉记者，2008年他家买了台冰箱，因为享受家电下乡政策优惠，价格比商场里便宜了不少。不仅他家，连他的亲戚朋友，也都受益于家电下乡政策，将家里的电器更换了不少。

　　13%的补贴确实让农民省下一笔不小的开支。中牟县芦医庙村的农民尚小妮算了一笔账：“冰箱、彩电、洗衣机每样都能省400元左右，光这三样电器加起来就能省1000多元，你说实惠不实惠？”

　　2011年11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。也就是说，自2011年12月1日起，户口所在地为三省一市的原补贴对象购买相关家电产品，不再享受财政补贴。

　　家电下乡政策推出之初，经济学家李一龙表示，据测算，国家财政投入1块钱，可以直接刺激农民消费8块钱。

　　来自河南省商务厅的数据显示，4年来，我省累计销售家电下乡产品2830万台(件)，销售额640亿元，发放补贴近70亿元，销售量、补贴额均居全国首位，1700多万农户从中受益。仅2011年，全省就销售家电下乡产品1258万台（件），销售额325亿元。

　　影响家电下乡刺激三四级市场消费力迸发

　　河南白雪电器销售经理张燕花告诉记者，他们是省商务厅指定的家电下乡产品销售网点，经销冰箱、冰柜、彩电等产品，随着家电下乡政策的结束，他们的整体销售额受到一定的影响。

　　记者了解到，家电下乡政策不仅拉升了各品牌彩电、冰箱等家电产品的销售量，更重要的是为家电企业开启了进入三四级市场的大门，刺激了三四级市场的发展，对农村家电的普及和消费升级都有着强大的促进作用。

　　“这几年二三级市场的销售占到整体销售的15%~20%。”河南国美电器是河南省家电下乡指定销售商，其市场部负责人刘盟表示，在国美等国内家电连锁渠道里，二三级市场的消费能力越来越强。

　　同样，作为河南省家电下乡中标品牌，TCL也在淘金农村市场的过程中尝到了甜头。

　　“农村消费市场非常大，TCL在河南市场的销售额中，三四级市场的销售额占了一半以上。”河南TCL电器市场部经理贾顺和说。

　　一个事实不容忽视，那就是实施了4年的家电下乡政策，对拉动家电消费起到了不可磨灭的推动作用，让农村市场消费力得到了充分释放。

　　变化农村消费者也爱买高科技产品

　　记者调查发现，之前，农民在购买家电时，对价格的敏感度高，而对产品的质量、品牌以及节能标准等关注较少。通过家电下乡，农民逐渐把注意力转向了产品质量、售后服务、节能效果以及品牌知名度。

　　洛阳师范学院商学院教授郭丽珍认为，家电下乡政策不仅提高了农民的生活质量，而且促进农民消费结构由过去简单的日常食品和生产性支出，逐渐向高价值的家电产品消费升级，带动整个农村消费开始升温。

　　河南创维电器总经理文安德认为，他们在开拓河南三四级市场时发现，原来在三四级市场销售的产品主要以低端机为主，现在农村消费者对高端产品的需求也很多，很多人都是主动要求订购高端产品。

　　贾顺和也承认，他们已经准备向河南三四级市场推出智能机、3D等科技含量高一些的产品。虽然家电下乡政策结束了，但是农村市场的家电产品升级换代也将到来，他们希望能早一些占得先机。

　　刘盟表示，2008年河南国美在全省有21家门店，现在已经发展到41家门店，其中大部分新开门店是在二三级市场，这说明河南农村消费者越来越看重服务，愿意花钱购买服务了。

　　前景家电商计划“从城市包围农村”

　　河南农村消费潜力巨大，可以从家电下乡政策中看出端倪。来自河南省商务厅的统计数据也显示，2011年，我省新建和改造万村千乡市场工程农家店1500多个，农村连锁超市超过5万个，居全国第一位，覆盖全省九成以上的行政村，这说明我省农村消费市场有着旺盛的发展潜力。

　　“我们是第一个进军三级市场的大型家电连锁，现在还在不断扩大份额。”刘盟说，实际上，现在各个家电连锁的竞争洼地已经从城市向农村逐渐过渡，预计今年到明年，各大家电连锁在三级市场的争夺将更加激烈。

　　“农村市场单店产出不高，但量特别大，非常值得重视。”贾顺和也透露，在今年的市场开拓上，他们加大了对农村市场渠道的关注，除了增加品种品类，提高档次外，还将逐步把触角伸到各个乡镇市场，在乡一级市场设经销商，此外还要把TCL的多元化产品实现从城市向农村扩展。

　　对此，家电专家陆刃波认为，家电下乡政策虽然已经结束了，但农村消费市场的发展前景很好，或许以后在某个时期国家还会对家电行业进行扶持。一键分享到