网游市场饱和缺乏亮点 2012行业崛起须破瓶颈

　　■本报记者 陈晓晟

　　 　日历已经翻到了2012年，在刚刚过去2011年，网游行业可谓热点不少，但亮点缺乏。

　　资本运作方面，上市与退市并存。人人、淘米、360三家涉及游戏业务的互联网企业上市；而陈天桥却让盛大私有化退市。网游产品方面，各大厂商新推出的产品很多，但是仍然缺乏让玩家印象深刻的精品；运营方面，新生的交易收费模式进入了玩家的视线。《征途2》、《佣兵天下》开始通过游戏内从玩家的交易中抽税的方式盈利……总的来说，2011年网游市场逐渐饱和，但是缺乏实质的亮点，2012年网游行业要想崛起必须突破瓶颈。

　　2011年网游市场逐渐饱和

　　市场逐渐饱和应该算2011年网游市场的最大特征。艾瑞咨询数据显示，中国网络游戏市场规模预计将达到414.3亿元，较去年增长18.1%。相比2009年33.8%和2010年25.2%的增长率，2011年的增速放缓趋势明显。2010年，中国网游市场表现最好的产品最高在线还是60万，而在2011年，表现最好的网游最高在线却只有30万，行业进入调整期，各大厂商在细分市场和开放平台上寻找新的突破口。

　　业界分析，2011年的中国网游业可以说是研发乏力，运营崛起的一年，虽然未有自主研发的大作诞生，但厂商在细分市场、运营模式创新等方面也取得了进展。据艾瑞咨询认为，广阔的海外市场、越来越多的开放平台，反应了从业者心态正在走向合作、共赢、开放；频繁的交易、膨胀的产品、饱和的用户、不断涌现的微领域和微创新组成了目前的市场生态环境。很多厂商开始投身移动互联，拓展网页游戏、SNS平台。

　　在资本市场方面，人人、淘米、360三家涉及游戏业务的互联网企业上市；而陈天桥却让盛大私有化退市。在网游产品方面，各大厂商新推出的产品很多，但是仍然缺乏让玩家印象深刻的精品；在运营方面，新生的交易收费模式进入了玩家的视线。《征途2》、《佣兵天下》开始通过游戏内从玩家的交易中抽税的方式盈利……

　　当然市场也是有好消息的，手机网游稳步增长。随着智能终端价格走低和游戏获取、使用门槛降低，再加上免费模式成为主流及各休闲类社区类手机游戏产品涌现，未来中国手机游戏用户规模依旧有大量增长的空间。

　　同质化严重，玩家忠诚度低制约行业发展

　　虽然，我国网游行业还在继续向前发展，但是行业瓶颈逐渐显现却是不争的事实。2008年以来，业界国内网游市场的唱衰声就持续不断。虽然网游公司不断推出新产品，网游产品数量高速增长，但是始终缺乏“既叫好，又叫座”的产品，像《魔兽世界》、《传奇》之类的经典更是无从谈起。另一方面，网游行业规模、产值增幅却持续大幅下滑的状态下，业内舆论认为网游行业进入转折期的观点就更为普遍。

　　此外，据国内游戏媒体多玩发布的中国网游死亡档案报告，从2010年初到2011年第一季度，短短一年多时间，国内网游市场推出的大型客户端产品有313款，以不同名义进行的测试有721次。然而，此时段进入公测的产品不过94款，而保持月平均在线人数超过3万人的，仅仅只有8%。

　　网游产品同质化严重，用户对大型网游的疲劳度上升，忠诚度降低，这无疑是近两年网游市场瓶颈加深的关键因素。即使在此期间，国内有不少网游企业通过技术创新、实施海外战略、调整业内资本，甚至借助业务转型来寻求突破口，但现阶段的收效甚微。

　　另一方面，国内网游企业大都在海外上市，但是国外资本市场对中国游戏概念已经失去了最初的热度，恰逢全球经济动荡不安的大环境，国外投资对中国网游企业的要求就变得异常苛刻，网游企业备受煎熬。

　　要想崛起必须打破瓶颈

　　网游市场虽在发展，但现在面临着发展放缓的瓶颈。只有突破这个瓶颈，才能进一步把这块蛋糕做大，各个厂商也才能更好的从中分一杯羹。

　　网络游戏正呈现两极化发展，一方面游戏品质越来越高，内容越来越丰富，呈现“大作化”趋势;另一方面其产品形态越来越轻量化、社交化，随身化，WEBGAME和手机游戏将获得新一轮的快速发展。网络游戏将能更好地、随时随地满足用户的各种娱乐需求。此外，借助新的应用平台，也是新兴网游企业的受到国内资本青睐的关键要素。

　　很多网游企业已经开始着手向第三代网游企业转型。像获得华为亿元的战略注资的昆仑万维，完成数千万元首轮融资的九众互动，以及确定了红杉资本百万美元投资的博雅互动，则都是新生代网游企业。第三代网游企业和新生代网游企业的优势，在于创新思维更强，战略发展方向或起点都有很大的差异。

　　而在国内资本的大力支持下，新兴网游企业或可凭借应用创新及正确的战略方向，突破当前网游行业发展的瓶颈。