中国第一社会化媒体口碑营销——自传播

　　

　　转型：网络营销逐渐走向社会化媒体营销

　　网络营销自从互联网开始普及，发展势头超过所有营销方式，在极短的时间内爆发出来，形成铺天盖地之势。2009营销领域，中国网民在质和量方面发生了可喜的变化，到2009年6月份，中国的网民达到了3.38亿，覆盖率达到了25%左右，超过全球网民覆盖平均水平。而2008年中国网络广告占整体的规模达到了8.4%，09年超过了10%。

　　媒体是营销的母体，网络的快速成长必将拉动网络营销的发展，网络营销发展的最终端却逐渐转型为社会化媒体营销。

　　为什么需要社会化媒体营销，难道普通的网络营销不能满足客户要求?确实不能满足，客户需要从自己的朋友或者社会化媒体平台上“虚拟朋友”处获得信息来支撑其对品牌的认知。而不是企业在网络上进行“脑白金”式的轰炸传播。

　　现身：国内首家以网络营销带动公益营销的社会化媒体平台

　　随着网络营销转型为社会化媒体营销，社会化媒体平台便应运而生。自传播平台(http://www.zichuanbo.com))就是在这样的环境中应运而生的，和很多SNS网络社区平台类似，吸取了他们的优势。

　　平时我们熟知的包括BBS营销、微博(http://weibo.com)营销、博客营销、SNS营销(人人网、开心网、豆瓣)、视频营销、问答营销、口碑营销等等都属于社会化媒体平台，自传播平台在此基础上增加了覆盖人群广、针对性强、传播效果好、对品牌的知名度提升快和成本更低等方面的吸引力。

　　特点：每个人都是企业的品牌传播者与消费者

　　为什么说自传播平台会取代普通的网络营销呢?这就要看到属于自传播最独特的一点：每个人都是品牌的传播者，也是品牌的消费者。

　　换句话说，在没有广告的时候，一家品牌要想有好的名气，必须有消费者为他传播，所以那些有名的点多是几十年、上百年的老店，积累了消费者的口碑和人气，大江南北都知道。现在广告多了，各种信息疲劳轰炸，消费者在选择之下难免失误，可是因为广告的缘故也会吸引大批没有消费过的人群，这样真正好的品牌在短时间内无法凸显，往往对新生企业威胁很大。

　　这时候如果还像古代靠口碑传播，厂家早就被竞争淘汰了，于是我们有了互联网上的自传播平台。一样是口碑传播，在这里一个人传播了会被成千上万的人看到，会被天南海北的人看到，自然速度和以前千差万别。

　　成型：个人媒体网络化

　　最后，其实我们需要的是个人媒体的网络化，当你和网络真正融为一体的时候，才能体会到它带给你的方便和快捷。有了自传播平台，会在商品选择上少花很多冤枉钱。其实现在很多消费者在购买新产品之前已经有上网查询的习惯，只是网络信息太多，筛选困难，有了自传播平台，大家在同一个圈子里，信息完整迅速，网络将我们连在一起。

　　（责任编辑：林秀敏）