系列报道之四：修炼中国的《猫》

　　陈汉辞

　　从旅游业向文化产业融合，河北畅达集团董事长王贵玉似乎还没有完全找到头绪。

　　其实，第一次接触文化产业，王贵玉是一种玩的心态，在北京成立一家公司，投资并不大，就是一帮孩子在全国巡演。2010年5月，承德市政府针对避暑山庄打造旅游节目，做旅游产业的王贵玉自然就介入其中。

　　“因为是依托承德的旅游群体，所要展现的自然是承德这个地方特有的清宫皇家文化。”王贵玉告诉《第一财经日报》记者。

　　其实，单是这样的演出项目，投资三五千万即可，但王贵玉更大的投资在后面，就是要打造一个演出平台，单是改造演出剧场花了1亿多。

　　目前，剧场承接的多是承德市的一些演出项目，《帝苑梦华》演出180场次。

　　而说到盈利，王贵玉似乎还是有信心的，因为所依托的是旅游产业发展的大背景。2011年，中国旅游人数达到了21亿，到2015年，整个旅游总人数将要达到33亿，平均的年复合增长率有望达12%左右。

　　但大型原创多媒体风情歌舞诗《帝苑梦华》该如何以票房和版权销售而获得更大收益似乎还有一段路要走。

　　“拿”来中探路

　　“其实，演出核心还是在于内容，内容品质高，才有人愿意买票，才会逐渐打出品牌，之后才会有版权的销售。”亚洲联创（上海）文化发展有限公司副总经理马晨骋认为。

　　在这一点，包括《妈妈咪呀！》、《猫》等在内的音乐剧的成功有许多是值得学习的。

　　“走出去的另一面是引进来，对于一些不是特别成熟或者整体专业化程度不高的产业，可以先引进来，这样我们不仅可以提高专业素质，而且还能获得直面国际团队、国际舞台和国际观众的机会，如此才能让我们的作品更容易为世界所接受。只有懂得世界的艺术语言，才能把东方的内涵表达得更透彻。”马晨骋表示。

　　中国版《妈妈咪呀！》更像是探路。

　　《妈妈咪呀！》第一次面向观众正式登上舞台是在1999年，到2005年，这部舞台剧正式公映第1000场，是百老汇中“寿命”最长的一部。

　　《妈妈咪呀！》中文版制作完全接轨该剧此前在世界其他13个国家语言版本的通例，即用“版权合作”方式展开。外方通过5年授权并对每场实际票房所得进行版权提成，授权中方5年内不限场次演出，并实施严格的演出品质监控。

　　从制作到排演，整整半年多，更像是一个 “拷贝”过程。一出在西方市场上演了十几年、面对4000多万观众的经典音乐剧，从制作到演出、营销的所有环节，一个不落全部“有样学样”，并力求吃透。

　　“西方音乐剧经过几十年、上百年的摸索，有着非常完整的理念和模式。小到这一秒钟观众为什么会笑，细致到面对不同受众群展开什么样的营销，周全到培养一批‘超级替补’来应对任何一个演员受伤，大到做几百场演出可以获得收回成本、开始盈利的平衡点，这些全都在掌控之中。不深入描红，（哪知道）一部音乐剧的炼成有这么多玄机。”马晨骋感慨道。

　　合作模式是双方票房及商业收入均分成。

　　目前，中文版《妈妈咪呀！》在口碑与市场同样获得肯定，演出接近190场，票房达8000万元，而成本在6000万~7000万。

　　还是需要原创

　　接下来，他们将制作中国版《猫》。

　　1982年，《猫》开始在全世界的舞台剧“圣地”美国纽约的百老汇大街上公演，这部由韦伯创作的音乐剧，在20多年的演出生涯中，创造了超过20亿美元的利润。

　　2010年11月，中国对外文化集团公司、上海东方传媒集团有限公司、韩国CJ集团联合投资成立亚洲联创（上海）文化发展有限公司，以上海为中心打造辐射华语地区的中国音乐剧产业运营平台。通过制作世界经典音乐剧中文版，探索通过大规模、常年性的驻场和全国巡演，建立中国音乐剧产业化发展和盈利的第一个成熟模式。

　　之所以这样“学习”，更多的是为制作出中国原创的经典演出剧目。

　　其实，包括“刘老根大舞台”的出炉也正是本山传媒管理层去拉斯维加斯考察后的一个结果，其在北京开业两年，营业状况一直良好，两年盈利过亿，上缴税收4000万，在演出市场中仅次于国家大剧院。

　　而据不完全统计，2009年全市营业性演出场所共吸引观众1167万人次,比2008年增加44%，其中音乐类演出观众人数最多，达到286万人次，占全年观众总人次的24.76%，是2007年的近3倍。

　　与此同时，北京、上海、广州为核心的三大演出网络形成了演出行业的第一阵营，云南、浙江、湖南、辽宁、天津、四川等地成为全国演出市场的第二阵营，云南最具代表的《云南印象》；辽宁以“刘老根大舞台”为代表的二人转连锁品牌已经走出国门；浙江民营戏剧发达，农村演出市场的繁荣程度在全国位居前列；湖南娱乐性演出在全国的影响力巨大；天津的相声和四川名人大型演出都在全国有一定的影响力。

　　随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽、重庆、山西、江苏、西安、福建等地成为全国演出市场的第三阵营，基本以演艺集团为基础打造区域性或全国性的品牌。

　　在几大阵容竞争的过程中，也必然会有属于中国自己的《猫》。