人民网拟IPO，后天将“上会”

　　

　　1月9日晚间，证监会网站发布了人民网股份有限公司(下称人民网)的IPO申请(首次公开募股)。根据招股说明书，人民网拟在上海证券交易所上市，发行6910.57万股，占发行后总股本的25%，拟募集资金约5.27亿元。证监会发行审核委员会定于1月13日审核人民网首发申请。

　　人民网由人民日报社控股近八成

　　官办新闻网站的上市步伐中，人民网一直被视为走得最快的。北青网总经理徐建认为，人民网是新闻网站中经营状况较好的，此番IPO对整个传统媒体网站的上市立一个标杆。根据预披露的招股说明书，人民网前身为人民网发展有限公司，于2005年2月6日由人民日报社、环球时报和中闻投资共同出资设立，注册资本1000万元。

　　2010年6月，人民网转企改制完成，人民网股份有限公司宣告成立，发起人为人民日报社、环球时报、京华时报、汽车报社、中国出版、中影集团和东方传媒，注册资本1.7亿元。

　　在二次增资过程中，人民网引进了中银投资、中国移动、英大传媒、北广传媒、中国联通、中国电信、中国石化和金石投资八家战略投资者，共增资2.7亿元。此次增资完成后，人民网的控股股东及实际控制人仍为人民日报社，后者合计持有人民网79.54%的股份。预披露的招股说明书显示，人民网旗下资产包括日本株式会社、人民网(美国)、人民网(韩国)、人民网(江苏)、人民在线60%股份、环球在线60%股份、人民视讯、人民视讯(上海)，以及人民搜索19%股份。

　　招股书显示过半收入来自广告

　　广告收入是人民网收入来源的大头。招股说明书显示，人民网主要业务由四个方面组成，包括互联网广告业务、信息服务、移动增值业务和技术服务。其中，广告及宣传服务收入的占比达到50%以上。

　　2010年，人民网的互联网广告业务收入1.68亿元，同比增长62.48%，占营业收入比例为50.79%。2011年上半年，人民网互联网广告业务实现收入1.3亿元，占营业收入比例为61.67%。

　　一位业内人士则指出，对官办新闻网站而言，广告和信息收入的占比较大。广告是很清晰的，而信息服务的弹性比较大，看怎么理解，比如人民网，主要是舆情服务。

　　据招股说明书，人民网的信息服务主要指原创信息销售、政府信息服务、舆情研究咨询等。其中，“中国共产党新闻网站建设及其他信息服务”所占比例最大，2010年达7200万元，占信息服务收入的60.5%。一位不愿具名的人士前日指出，这部分主要是“公共购买”。

　　与同行业可比上市公司相比，人民网收入规模仍较小，以2010年12月31日汇率计算，当年该公司营业收入约为新浪营业收入的12.43%，其中广告业务收入约为新浪广告收入的8.8%，移动增值业务约为新浪移动增值业务收入的6.0%。

　　人民网募集资金投资项目投资总额为5.27亿元，其中2.88亿元用于移动互联网增值业务，1.46亿元用于技术平台改造升级项目，9243.3万元用于采编平台扩充升级项目。

　　徐建认为，人民网和新华网是国家队，代表权威的声音。在上市通道打通以后，传统媒体的新媒体价值能有更大的提升。

　　2012年后应该会有更多网站上市

　　人民网此番IPO，意味着历时近三年的官网新闻网站上市行动，有望开花结果。

　　早在2009年9月，国新办便下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。这10家网站包括人民网、新华网、央视网3家中央网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网7家地方网站。

　　2010年5月14日，国新办召集10家官方新闻网站相关负责人“聚会”议改制。按当时的规划，最快在2010年年底前，或有一至两家完成改制的网站率先发行A股。但上市最终无果。

　　据一位新闻网站负责人透露，此后，国新办虽未再聚集10家官办新闻网站负责人开会，但针对上市，不同层面的会议一直在进行，比如针对财务人员的培训等。

　　东方网总裁李智平前日称，相关部门希望2012年有1-2家完成转企改制的新闻网站上市，2012年之后应该有更多的网站实现上市。华声在线董事长薛伯清说，人民网上市给新闻网站上市在资本市场指明了一个方向，是中国新闻网站资本化的一个标杆，方向正确，努力就有价值。

　　据东方早报