雪津联姻NBA 为胜利喝彩

　　2011-2012新赛季NBA圣诞节开幕，在经历了停摆风波后，NBA“圣诞大战”倍受全球瞩目，开赛大戏连连，精彩无限！与此同时，中国啤酒业的领军品牌——雪津啤酒已取代青岛啤酒，成为NBA新的官方市场合作伙伴，倍受球迷瞩目。此次NBA官方与雪津啤酒强强联合，体现雪津啤酒作为中国啤酒行业龙头企业的实力，更展示出雪津啤酒将借力NBA这个国际平台，进一步向国际化道路迈进一步，提高美誉度，吸引年轻、有活力的球迷和消费群体。

　　国际化新发展

　　此次雪津与NBA强强联合，异军突起的出牌，摆出的就是一副“高举高打”的策略，借助NBA作为“全球顶尖体育赛事”的国际影响力，继续拓宽国际化的新发展道路。雪津啤酒是“全球第一啤酒酿造商”百威英博啤酒集团在中国的重要品牌，并早已发展成为福建、江西啤酒业的龙头企业，2011年在福建省内首家啤酒企业突破单省百万吨。NBA倡导团队协作精神，与雪津啤酒品牌诉求朋友间的“真情”不谋而合。雪津赞助NBA，随着篮球真情体验的不断升级，将引领品牌国际化真情诠释不断升级，超越国界，遍及世界。业界专家指出，签约NBA是雪津啤酒在“体育营销”的一个重大举措，也是其“体育营销”走向国际舞台的标志。

　　近两年，雪津啤酒步步稳健且层层升级，依托百威英博集团的国际化平台优势，秉持“消费者第一”的真情酿酒理念，凭借良好的品牌、国际化的品质以及独特的口感，深受消费者青睐，成功实现化国际化升级。雪津公司拥有5家规模工厂，年产量能达到140万吨。近年来雪津在凸显自身优势的同时，充分借助百威英博国际化的平台优势，每年以超6千万元的高投入用于装备升级、节能减排，大大提高了雪津现有的装备水平和质控能力。2010年，雪津总厂斥亿元巨资引进7.2万罐/小时生产线是目前世界最先进的生产线，糖化、发酵、过滤、包装等四大系统全面升级为全球一流装备。2010年，雪津11度麦之初新上市，就以其超凡的国际品质，获得了市场的广泛认可，并以绝对的优势被评为2011年“中国啤酒著名创新产品”。2011年上半年雪津总厂所生产的百威啤酒，在美国圣路易斯百威啤酒总部全球33个工厂评比中荣膺“口感品质”品评第一的殊荣；并于去年底“替换美国进口”的百威啤酒成功登陆宝岛台湾。国际化装备确保工艺技术水平及产品质量得到进一步的提升，为雪津迈向国际化进程翻开了重要一页。

　　真情携手精彩无限

　　NBA每年的圣诞大战、季后赛、全明星赛以及总决赛，在全球掀起收视热潮，以其激烈的身体对抗、惊人的弹跳灌篮、激动人心的球星绝杀，在中国吸引了越来越多的球迷，以年轻人为主。雪津“结义”国际篮球盛事NBA，为此笔者走访了百威英博中国东南区何建平总裁，何总裁指出“雪津携手NBA，双方共有的年轻而有活力的品牌形象，也为品牌真情的内涵注入激情，将进一步赢得年轻消费群体、球迷的广泛认可和关注，更加体现雪津品牌的年轻化，啤酒和篮球都是传递情感的媒介，NBA运动倡导的团队协作精神，跟雪津啤酒“真情”品牌内涵很吻合”。

　　据悉，2012年雪津啤酒将全面提速NBA体育营销。雪津将采用扩大赞助回报外延的方法，进行全方位整合NBA传播资源，开通网络互动平台“雪津NBA官网”同步与消费者零距享受激烈的NBA球赛和运动快乐；巧借NBA全明星周末版，将开展线下一系列跟篮球关联度很高的娱乐篮球赛相关活动，设计许多丰富多彩、引人入胜的篮球赛事的环节，升级团队精神、兄弟情、城际之间的篮球氛围和篮球幽默，全面引爆NBA。

　　雪津联姻NBA，无论对球迷，还是对啤酒消费者而言，都是一件大好消息，面对已火热开始的NBA新赛季，让我们一起为未来干杯！让球迷一起为雪津和NBA喝彩，为胜利欢呼！