洗牌加速 河南电商回归理性

　　□经济视点报记者 孙雅琼

　　

　　 1月9日，“领团网”发布《2011年全国团购网站普查数据公报》，公告数据显示，从2011年下半年至今，全国已有1800多家团购网站退出历史舞台，占团购企业总量的近四成。

　　这只是电商行业2011年的一个缩影。在疯狂的“大跃进”式运动后，电商企业迎来了真正意义的洗牌期。

　　电商行业发展整体遇冷，河南一些中小电商企业也未能避免。

　　虽然有大批电商企业在2011年的倒闭潮中消失，电商企业数量增长有所放缓。但是河南一些大的电商在2011年发展却整体向好。

　　2011年11月发布的《2011年网商发展指数报告》中，河南在网商力量增长明显的十个省份中名列速第三，并且郑州、洛阳、南阳、新乡等4个城市均入围网商百强城市，其中郑州排名最靠前，居全国第15位。

　　

　　行业迎来理性发展

　　来自淘宝的数据显示，截至目前，河南共有淘宝店铺71273个，交易额占淘宝交易总额的5%左右，位居中部省市前列。而河南整体电商企业数量更是位居中部省市第一。

　　洛阳容威商贸有限公司董事长车炳恒告诉记者：“2011年，河南网商数量增长十分迅速，平均一个月有几十家新公司加入市场竞争。但是经过一段时间的竞争之后，只有极少数企业能存活下来。而近段时间行业洗牌加剧，预计2012年行业将回归理性，开店增速将由每月几十家转为十几家，甚至转为负增长。”

　　他同时认为，在数量增长放缓的同时，河南电商企业盈利规模将保持较高增长，将会出现一批盈利额超千万的大型网商企业。

　　在消费增长的推动下，电商企业的盈利也开始逐渐提升。车炳恒告诉记者，洛阳共有3000多家网店，其中年销售额上千万的就达到30多家，其中容威公司在2011年的销售额达到6000多万，位居洛阳当地第一。

　　短板仍需弥补

　　郑州厚朴管理咨询有限公司合伙人高二坡表示，河南电子商务行业在经历过一定时期的行业洗牌、优胜劣汰之后，较之以前有了明显增长，但是依然问题突出，首当其冲的就是物流爆仓问题严重。每逢淘宝活动及大型团购，快递物流的速度往往跟不上店家们的销货速度，平时两三天能抵达的商品，往往需要十几天才能到达顾客手中，严重制约电商企业进一步扩大规模。

　　而车炳恒也认为，除了物流能力跟不上之外，提升信誉水平也成为河南电子商务企业发展的当务之急。

　　他表示：“河南是农业大省、制造大省，产品十分丰富，因此作为河南电子商务企业，不存在商品短缺的情况。但是河南电子商务企业的交易额远远落后于江浙沪等沿海地区，除了物流配送能力之外，最大的问题就在于企业不够重视品牌建设，以及诚信度缺失等情况。”

　　一位业内人士认为，网购的诚信问题，一直是制约大多数电子商务企业发展的短板。由于网购环境复杂，在目前并无相关法律进行监管的情况下，需要电商企业集体加强诚信体系建设。他表示：“电子商务只是一个销售平台，也是一个长期的平台。电商企业没有一个诚信的商业环境，就不能保证网络交易的信誉，也不能保证产品质量和按时履约等，就无法培养出忠诚的用户群。因此电商企业诚信缺失不仅会对自己品牌造成影响，也会损害整个行业的信用度。”

　　

　　精细化成竞争方向

　　虽然行业洗牌仍在继续，但是仍然挡不住圈外资本进军电商的决心。

　　看重电子商务便利的销售渠道及发展前景。2011年，河南本土知名公司好想你、五云茶叶等均有所动作，携大量资本进军电商平台。

　　同时，河南省内一些行业也将目光投向电子商务。相关统计数据显示，截至目前，河南省机械及行业设备类企业电商达到46000多家，占河南电商数量将近一成；建筑、建材类占比为6.87%；农业类占比达到6.65%；快销品占比达到17%；服装企业占比5%，并且数量仍在不断增加。

　　中国制造交易网总经理付强告诉记者：“作为国内B2B平台，中国制造交易网立足于制造行业，与综合类的阿里巴巴有所区别。几年来，中国制造交易网吸引了600多万企业注册，其中河南企业已达40多万家，线上交易额也在不断攀升。”

　　像中国制造交易网这样投身垂直产业或者垂直行业的电子商务网站在河南还有很多，总部一直设立在郑州的中国钢材网，就主要为行业企业提供钢铁资讯、现货搜索、招投标、现货电子交易等服务，虽然由于行业周期等原因交易业绩会出现波动，但是近年来交易额一直不断增加。

　　付强告诉记者：“随着行业市场的发展以及同质化竞争的加剧，电商企业要想生存下去，不仅需要继续夯实所获得的客户基础，对运营的精细化、精确控制以及运营效率提升也提出了更高的要求。因此电子商务企业更需要开始关注企业经营模式和战略定位，通过行业细分与精细化管理来实现营收效益最大化。”