疯抢"苹果"带来的启示

　　

　　1月13日，苹果iPhone4S正式在中国内地开售。在北京、上海等地，很多人大规模通宵排队，记者调查发现，排队者中很多是“黄牛”找来的托。(详见今日本报报道)

　　这两天，排队买票回家过年，成了中国一道独特景象。想不到，苹果iPhone4S的开售，竟然会成第二个排队景象。“黄牛”找托排队，一是让“果粉”排不到队只能从自己手里买，二是想营造一种供不应求的局面。不管排队的是不是“托”，找“托”是何目的，苹果确实很火，这是个不争的事实。可以说，苹果创造了一个商业奇迹。

　　苹果的成功，已经不仅仅是一个经济现象，还是一个文化现象。起码带来三点启示：其一，市场潜力巨大。消费者不是不肯花钱，只是找不到打动他们的产品；其二，创新潜力无限。企业要敢于领风气之先，不能老跟在别人后面搞微创新，甚至干脆搞山寨，如此永远成不了大气候。经济学有所谓“后发优势”之说，不得不担心的是，老想“后发”，老跟着别人屁股后面走，就怕时间长了，“廉颇老矣”，已经不会也不敢往前走了；第三，形象就是价值。苹果这么受追捧，这与其多年来对企业形象的珍惜是分不开的。

　　但愿苹果的成功，能够戳到中国企业的痛处，刺激中国企业加大创新，奋起直追；展现责任，注重形象。真要能做到这一点，消费者同样也会热捧。(江苏媒体人)

　　（责任编辑：刘阳禾）