奢侈品税？时髦税？

　　

　　 年关又至，中国人开始了一年最重要的采购季。我们中的大部分人都会选择在年终假期去国外旅行，而购物则是旅行中最重要的一个环节。无论是巴黎的香榭丽舍大街还是纽约的第五大道，充满了国人高涨的购物热情。

　　 谁说我们是蝗虫般的盲目扫荡，哪一支购物小分队手中不握着一份购物清单及世界各地的价格对比表。“这个要比国内便宜一半呢！”这是小分队内部讨论中最常听到的句式。没有多少人心甘情愿为奢侈品税埋单，所以当年中传出商务部提出要大幅降低奢侈品税时，爱买外国货的人心头一热。可惜至今商务部和财政部及其他相关部门仍在就此事进行对弈，前者要扩大内需、后者要保证国内企业利益和财政收入。

　　 我倒想从中国时尚消费市场的角度来分析一番。时尚令人兴奋最大的原因之一莫过于其多样性，当外国人有成千的品牌可以选择时我们只有十个；当他们有上万个品牌时，我们只有百个。跑遍北上广各家高端百货商店可选择的永远是LV或者BV这样的一线品牌。而时尚行业中的另一个重要的力量，那些相对便宜但充满了新鲜设计元素的品牌却永远瞧不见。在国外，类似Chanel的品牌被称为设计师品牌（designer brand），而类似Vanessa Bruno、Acne这样定位适中的品牌则被称为当代品牌（contemporary brand）。由于价格因素，一些设计师品牌在中国的发展都裹足不前，更何况那些没有大集团支持、知名度又不甚高的当代设计师品牌。

　　 在国外，荟萃各大小品牌精华的精品店是时尚行业不可缺失的一份子，甚至很多潮流和生活方式都是由这些个性鲜明、眼光独到的精品店发起的。他们的存在就像时髦都会的一张名片，巴黎的Colette，米兰的10 Corso Como，家家都是知名的时尚朝胜地。但在国内，你能想到的无外乎是香港背景的Lane Crawford和I.T.本地发展起来的也有小猫两三只，可惜都只是小小一间房的规模。他们就好像这些当代品牌在本地的窗口，消费者通过他们来了解品牌，品牌则调查消费者的接受度。他们是完成时尚多元化发展中必经的一环。可惜，当我们的消费者的品牌的理解度已经达到一定水平，开始不满足于一线品牌之时，商家却没有跟上。其根本原因正是高企的奢侈品税和对奢侈品的模糊定义。

　　 国外，所谓的奢侈品包含了全部的设计师品牌和当代品牌中售价最高的一部分，但在中国对于奢侈品价格的划分又有很大不同。这也正是为何，一些当代品牌到了中国就摇身一变挤进了一线的行列，总不见得交着奢侈品的税却当普通品牌来卖吧。对奢侈品征税理所应当，为何想要时髦就要付出高昂的代价，难道征的是时髦税？

　　 如果你觉得这是给中国设计师和品牌发展机会的话，请看一下中国设计师五年来的境况，他们面对的永远是同一群消费者，为何？因为消费者缺失了重要的培训环节，而这一环节就需要品牌在市场上百花齐放后，从消费logo到个性消费逐渐过渡。市场的繁荣不可能从单方面出发，这一点任何国家、行业的市场都一样。

　　 另外有专家质疑即便国家下调了奢侈品税，商家是否会下调价格，优惠能否真正落实到消费者。诚然，许多奢侈品为了保持其高贵形象会有意识拉高定价，这不正给了市场后来者机会，为整个市场注入新活力？尤其是在网络购物发达的今天，全球商品价格都透明化了，谁能骗倒精明的中国消费者！