国酒茅台入全球奢侈品第四谁让茅台“贵”过奔驰？

　　记者 王毅鹏

　　去年茅台高层曾公开辟谣 “将向国际组织申报奢侈品资格”的余音缭绕，胡润的一纸榜单就让其奢侈品资格“坐实”了，而且还顺带一举超过了奔驰和香奈儿。不过，这似乎并没有给茅台带来任何利好，在白酒春节销售旺季的当下，贵州茅台昨日股价跌5.98%，盘中触及近期低点175.66元。茅台的“心虚”让公众不免发问，究竟谁让茅台成为了奢侈品？

　　茅台真比奔驰还“金贵”？

　　茅台成为全球奢侈品第四其依据到底是什么？胡润告诉记者，全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

　　值得一提的是，胡润表示“没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴”。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。

　　榜单显示，路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。而茅台是以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

　　胡润坦言，除了按照一定的计算方式计算出上市公司的市值外，还有就是茅台符合奢侈品品牌的要素。 “在同类产品中，茅台的价格卖得最高，而且消费茅台的人有局限性，普通人喝不起。茅台的稀缺性等等也都具备了奢侈品的属性。 ”

　　中投顾问食品行业研究员周思然则认为，随着高端白酒价格的一路上扬，高端白酒在价格、文化底蕴、品牌价值、市场占有率等方面已经具备了一些奢侈品的属性。但他同时表示，茅台入榜奢侈品榜单，与茅台宣称的大众消费品已经格格不入，导致普通消费者在对茅台频频涨价倍感无奈之际，再次疏远了茅台品牌，不利于茅台系列酒的发展。

　　公务消费推茅台“入奢”

　　刚入选 “全球十大最值钱奢侈品牌榜”的茅台就遭当头棒喝，近日上海多位人大代表建议 “在公款消费中明确禁止喝茅台”，并倡议“各级纠风部门也应把禁止喝茅台列为检查内容，像禁止消费卡一样予以查处。”昨日在大盘下跌和代表建议的双重作用下，贵州茅台股价应声下跌5.98%，报177.41元。

　　就在前一日阵子，深圳市委书记王荣在谈及“三公经费”时也坦率地表示，茅台那么贵，如果不是公款消费，绝对不会到那个价格。在王荣看来，正是由于公款吃喝，才扰乱了正常的市场秩序。联想到去年4月中石化巨资购买茅台酒的消息，在公众心目中，这一说法也已成共识。

　　有资料显示，公款吃喝是茅台最大的主顾，亦是茅台价格一路走高，直至成长为“全球十大最值钱奢侈品牌”的幕后英雄。在此意义上，茅台不是真正的奢侈品，因为其消费行为与公款消费联系在一起。

　　产业战略和运营管理专家刘志攀表示，茅台一直宣传自己是国酒，国酒就必然要符合中华民族的主流价值观。如果穿上“奢侈品”的外衣，就意味着要放弃“国酒”身份。这个世界上奢侈品的牌子可以有很多，但是作为中国 “国酒”的只能有一个，茅台入奢对其品牌影响并不十分有利。

　　浙江大学传媒与国际文化学院教授、博导李杰认为，奢侈品一词本身并不包含褒贬，指非生活必需品领域的高档消费品。奢侈品消费既是一种消费习惯，也是一种生活方式。茅台和五粮液与国际上的名酒相比，在文化内涵、文化档次、个性创意等方面，还存在不少差距。如中国白酒在文化内涵的提炼上，多是讲传统悠久和王者风范，这样的品牌文化内涵过于单调和单薄，缺乏国际市场上的影响力和号召力。