迪士尼加力开拓中国教育市场

　　

　　本报讯记者张云中报道日前，华特迪士尼公司宣布将捐资1000万元支持联合国儿童基金会与中国教育部开展的“SMILE”创新教育项目，该项目致力于通过提高中国儿童教育的创造性来改善教育质量。华特迪士尼公司高级执行副总裁兼首席财务官杰·拉左罗告诉本报记者，迪士尼致力于参与激发中国少儿智力的创新性公益活动，而在中国开展的针对早期少儿语言培训的“迪士尼英语”也取得了良好效果。

　　据悉，华特迪士尼公司及其子公司和关联公司是多元化的国际家庭娱乐企业，共有五项主要业务(影视娱乐、媒体网络、主题乐园度假区、消费品及教育)，在全球有14万名员工。

　　拉左罗介绍说，华特迪士尼公司在教育产业方面有着长达30多年的经验，全球50多个国家的10万多间课堂正在使用迪士尼的学习产品。在儿童教育、学习、儿童发展和身心健康领域，迪士尼拥有遍及全球的网络。这些与过去85年间迪士尼所创作的故事、电影、电视、书籍、音乐、在线和现场表演紧密结合，为儿童持续、稳定地进行创造性学习发挥了关键性作用。“在教育方面，我们多年来都在全球进行英语的语言培训，现在全球大约有10万名英语教师；在中国，迪士尼在几个主要城市总共有35个语言培训中心，我们也在逐渐扩大城市覆盖。”

　　拉左罗介绍说，即将于今年4月正式开建的上海迪士尼将融合美国与中国特色于一体，他不认为上海迪士尼将与香港迪士尼产生恶性竞争，正如美国东西部两个迪士尼乐园各具特色、互补互益一样。

　　多年来，迪士尼的传统商业模式一直都是先通过电影、电视制作娱乐内容，再将影视内容拓展为衍生品的主题乐园、消费品等。但在中国，由于政策所限，迪士尼影视频道难以落地，迪士尼转而在消费品领域发力。去年4月底，迪士尼专为中国三线城市设立“Toonsland”(卡通天地)零售店。5月28日，迪士尼在广州开设了其在中国的首家一站式门店“DisneyKidsMal”(迪士尼消费品专区)。

　　（责任编辑：刘阳禾）