三星诺基亚上演霸主攻守战 智能手机表现决定成败

　　■本报记者　雷彬

　　　 曾被誉为手机界霸主的诺基亚正遭遇后起之秀三星电子的猛烈进攻。去年第三季度，三星首次超越诺基亚，成为全球最大智能手机厂商。但鉴于诺基亚在功能手机市场树大根深，一时还难以动摇其在整个手机市场的霸主地位。短短几个月之后，三星再传捷报。报道称，2011年三星手机销售额超过诺基亚，位居全球第一。对于未来，三星同样信心满满。三星方面日前表示，有信心在2012年超越诺基亚，成为全球最大的手机制造商，结束诺基亚在手机市场上长达14年的统治。

　　在诸侯争霸的手机市场上，三星表现相当抢眼。从智能手机销量的一路追赶与超越，到整个手机市场营收的超越，在与诺基亚这场霸主争夺战中，三星一路紧逼。只要保持这一发展势头，2012年三星手机在出货量方面超越诺基亚，成为手机市场新任霸主并非不可能。综合分析来看，三星之盛，在于智能手机市场的成功；诺基亚之衰，也源于智能手机市场的颓势。2012年，智能手机市场的表现也势将成为三星、诺基亚两强相争决胜的关键。

　　三星与诺基亚差距不断缩小

　　同为安卓系的拥趸，与HTC、摩托罗拉等安卓盟友相比，三星在手机市场的表现相当引人注目。作为手机行业的后来者，三星先后打败摩托罗拉等竞争对手，成为全球第二大手机厂商，且发展势头强劲。

　　三星方面近日称，去年旗下手机销量已超过3亿部，其中，智能手机的销量达1亿部，是2010年的4倍以上。三星在去年第三季度成为了世界第一大智能手机制造商。但是鉴于老牌手机厂商诺基亚在功能手机市场上的深厚家底，三星一时半会儿还未能动摇其霸主地位。

　　不过，在市场层面看来，三星手机的表现可圈可点。2011年第四季度三星的营收超过了诺基亚。近日的报道显示，2011年三星手机销售额超过诺基亚，位居全球第一。这表明，三星在营收方面已经超越了诺基亚。

　　2012年，除了继续巩固智能手机世界第一的位置，三星还试图在整个手机市场超越居世界首位的诺基亚。而手机出货量则成为三星努力追赶诺基亚的目标。三星电子在去年年底公布了2012年手机销售目标，预计2012年的手机销售目标为约3.7亿部，即平均每天全球销售100万部手机。对于已经到来的2012年，三星手机信心满满。该公司CEO崔志成日前就在拉斯维加斯举行的消费电子展会上表示，三星有信心在2012年的手机出货量超过诺基亚。

　　市场有理由相信三星如此乐观的预测。市场研究机构Gartner称，2010年第三季度，三星手机出货量为7160万部，同期诺基亚出货1.174亿部，两家公司的市场份额分别为17.2％和28％。2011年，诺基亚继续领先，但优势在缩小。统计数据显示，2011年诺基亚的出货量为4.18亿台手机，而三星在3.2亿台左右。显而易见，三星与诺基亚之间的差距正在缩小。照此发展势头，三星赶超诺基亚似乎指日可待。

　　智能终端表现事关市场胜负

　　无论是普通手机市场还是智能手机市场，三星都在创造着有目共睹的战绩。尤其是在智能手机这一块新兴市场上，三星更是散发出耀眼的光芒。

　　三星仅仅花了一个季度的时间就坐上了智能手机市场的头把交椅。若以销量为标准，三星早已在去年第三季度首度超越诺基亚，成为全球最大智能手机厂商。来自市场研究机构Gartner的数据显示，三星去年第三季度售出了2400万部智能手机，高于诺基亚的1950万部。而苹果iPhone销量为1729万部，RIM黑莓销量为1270万部。

　　相比三星辉煌的成绩，这位来自芬兰的老牌手机厂商诺基亚在智能手机领域显得黯然失色。自2007年苹果iPhone发布之后，诺基亚逐渐显露颓势。先是其力推的塞班系统冲击触摸屏手机市场失败之后，用来亡羊补牢的MeeGo平台似乎也来得太晚了。2010年高层变动之后，2011年2月，诺基亚决定投奔到微软的Windows系统。一路走来，诺基亚可以说是跌跌撞撞。在2011年第二季度，诺基亚首次将智能手机的王冠送给了苹果。到了2011年第三季度，诺基亚在市场上依旧是颓势连连，智能手机的桂冠则被三星从苹果那里夺走。

　　实际上，在与诺基亚之间展开的这场攻守战中，三星所取得的成绩与其在智能手机方面的表现密不可分。而诺基亚在智能手机市场的颓势，也在很大程度上要归咎于其未扼准智能手机市场的脉搏。正所谓“成也智能手机，败也智能手机”。而在新的一年里，这场胜负对决的关键，依然取决于双方在智能手机市场的表现。

　　未来谁主沉浮将拭目以待

　　智能手机热潮使诺基亚、摩托罗拉等老牌手机厂商纷纷跌下宝座，同时也造就了三星、HTC等手机厂商新秀的崛起。如今，智能手机已是大势所趋，与传统的功能手机相比，智能手机以其在娱乐、商务、时讯及服务应用等方面的优势，吸引了越来越多人的关注。接下来，越来越多的消费者将投奔智能手机，智能手机的普及浪潮也会更加汹涌。功能手机退市只是时间问题，而智能手机对于各大手机厂商的重要战略意义可想而知。毋庸置疑，智能手机将成为三星与诺基亚在手机市场上攻守打擂的关键一局。

　　实际上，三星与诺基亚已经展开了在智能手机市场的对垒。三星方面，火力密集，各种智能终端争相亮相，也怀抱安卓、Bada等手机操作系统，同时还在加紧研发新的手机系统。最新消息显示，三星正在开发的一款新智能系统可以根据手机使用情况判断用户的心情。有最畅销的Galaxy S系列旗舰机型面向市场，有4G网络中端机型Droid Charge亮相CES，还将面向欧洲市场推出Windows Phone新机……无数的事实表明，三星正致力于积极构建一个完整的产品生态链。

　　诺基亚方面，尽管一路坎坷，但从未放弃在智能手机市场争霸的努力。塞班依然宝刀未老，为诺基亚WP手机的成熟赢得宝贵时间。同时，诺基亚WP手机也已经开启市场征程，且为不少分析师所看好。而在发展中国家等新兴市场，诺基亚仍然十分强大，也为诺基亚赢取了备战时间。

　　未来，三星、诺基亚究竟谁能在市场上称雄，尚看智能产品方面的表现。不过，就目前状况而言，诺基亚的风险相对而言比较大些。有分析指出，如果三星想在2012年成为真正的手机制造老大，只有诺基亚的Windows手机家族失败，或者三星在新兴市场有十分抢眼的作为。