Facebook概念下的中国“面孔”

　　刘佳

　　又到了讨论中国 Facebook 的时候。

　　在招股书中，Facebook坦言，如果未来能够进入中国，将会面临来自人人、新浪和腾讯等公司的竞争。

　　谁是中国版Facebook

　　昨日在新浪微博(http://weibo.com)上一项题为“谁是中国版Facebook？”的投票中，腾讯、新浪微博、人人分别获得了41%、40%、19%的支持率。

　　不过，要在中国找到真正一家像Facebook的互联网企业可能有点难。被普遍认为最像Facebook的腾讯早已上市，但开放程度远不及Facebook；打着中国版Facebook旗号上市的人人网则更像是社交+团购+社交游戏于一身的混合体，用户黏性在其进入职场之后较难维系；而曾被誉为社交黑马的开心网却越变越像一家社交游戏公司；而一夜之间给上述社交媒体带来冲击的新浪微博，短时间内似乎也很难塑造类似Facebook的完整社交生态链。

　　在IT评论人士洪波看来，人人和新浪都不是将核心竞争力建立在社交关系上的公司，或者说，他们都没有一个精心构筑的、庞大的、难以替代的社交图谱。“在中国，如果说哪家公司类似Facebook，我认为是腾讯。只不过腾讯对其用户关系缺乏哲学意义上的抽象。”

　　易观国际分析师黄萌认为，Facebook和中国SNS上市的企业存在很多不同，Facebook一直以来的业务定位十分准确，始终专注于SNS，而且盈利模式非常清晰。反观中国SNS企业，在业务发展过程中急于扩展业务范围，因此丧失了对自身核心价值的专注，加之缺少清晰的盈利模式，从而丧失核心竞争力。此前，已上市的人人公司曾因三季报低于市场预期，而在盘中大跌7%。

　　上市对中国社交网拉动有限

　　上周五，当Facebook将要上市的消息传出，新浪和人人网的股价应声上涨了12.13%和27%。

　　目前，中国的社交网络基本上已经变成大佬们的游戏，在风险投资行业已经不再是被投资者追逐的热点。

　　易观资本分析师刘冠吾认为， Facebook的上市对中国社交网络的中概股有积极影响，比如腾讯、人人网、新浪等等，但对于国内未上市的社交网络公司不会有明显的提振作用。这些公司不会因为Facebook的上市重新得到风投的垂青，更不会因此获得更多的用户注册和广告收入。

　　一个典型的例子是，团购鼻祖Groupon成功上市时，许多人都期待Groupon的IPO能够提振中国的团购行业，对拉手和窝窝团的IPO进程推波助澜。不过，目前中国团购行业并没有看到任何明显的资本曙光，而且服务缩水、涉嫌欺诈、老板卷钱跑路等负面事件层出不穷。

　　在开心网CEO程炳皓看来，中国的社交网站在收入结构、业务模式和发展定位等方面，从中长期看与Facebook还存在较大差异，中国的社交网络还是会走独立发展的道路，受其影响不会太大。

　　过去五年，中国的社交网络经历了三个阶段，第一是同学之间的交友，以校内即现在的人人为代表；第二是同事之间的社交游戏和信息分享，以开心网为代表；第三是跟随各种各样的“名人”，以新浪微博为代表。

　　程炳皓判断，在未来5年，中国的社交网络的发展机遇有三：一是取代传统的邮件、短信甚至通话，成为普通用户通信的首选渠道；二是取代大众媒体等传统发布渠道，成为企业级客户面向市场的首选渠道；三是与电子商务、搜索等刚性需求真正融合，从根本上改变互联网生态圈。