家电销售新春未见“开门红”

　　本报记者 戴和清 长沙报道刚刚结束的龙年春节电器市场并没有迎来“开门红”。来自商务部的最新监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%。但家电增长明显慢于整体消费增速。家电研究机构奥维咨询的监测数据显示，2012年元旦第一周，全国彩电、冰箱、空调、洗衣机的零售量同比分别下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。业内分析指出，受房产调控和成本上升等因素影响，预计龙年家电销售仍将比较困难。

　　多家家电企业预告2011年业绩下滑

　　长沙一位家电连锁企业负责人对本报表示，由于门店增多，规模总量有小幅增长，但从龙年春节到正月十四，有可比性的电器卖场并没有实现销售增长目标，销售总额与去年同期大体持平，一些规模较小的电器品牌，市场进一步萎缩，销售压力增大。

　　而于近期陆续公布的家电厂商业绩报表更是颓声一片。美菱电器在近期发布的2011年年度业绩预告中称，预计2011年度，归属于上市公司股东的净利润约1.1亿元，比上年同期下降约66.24%，基本每股收益约0.1728元。海信科龙电器股份有限公发布的《2011年度业绩预告公告》显示，2010年盈利5.85亿元，2011年盈利约1.76亿—2.93亿元，同比下降50%—70%。

　　此外，业内如志高控股、深康佳、彩虹股份、京东方等，也先后发布业绩预亏或下降公告。不过，就在多个企业发布预亏公告时，格力电器却于3日公开增发1.89亿股A股上市。一些业内企业如TCL集团、海信电器、老板电器等还发布了业绩预增公告。

　　龙年电器市场或将延续下滑态势

　　对于今年的家电业形势，奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱称，2012年家电市场未见“开门红”，将延续2011年下半年以来市场下滑的态势。湖南苏宁电器总经理夏卫华也对本报表示，随着企业运营成本继续攀升，预计龙年家电市场总体仍将比较困难。

　　也有人士分析，龙年支持家电产业发展的积极因素仍然不少：首先，过去三年，保障房的开工数量超过2000万套，未来“十二五”期间，还将有3000万套，2012年，首批开始建设的保障房将陆续交付使用，会大大缓解因政策造成的需求锐减压力。其次，城镇化的进程必然推动需求的增长。结婚潮的延续也将在一定程度上拉动家电市场需求。分析指出，从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰，这个时段出生的人如今进入了适婚年龄阶段。

　　“实际上，在以旧换新等政策陆续退市后，国家相关主管部门正在考虑出台一系列市场刺激政策，相信随着政策出台后，市场销售的行情会得到改善。”通程电器总经理刘伟认为，在强化传统家电销售的同时，很多电器连锁都在主动加大对3C类销售的投入，也将成为家电连锁突围的重要武器。