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亚马逊:出版商终结者(封面)

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-08 00:59 来源: 国际金融报

  

  亚马逊:出版商终结者(封面)

  1997年11月的一个雨夜,老默多克为新闻集团柯林斯出版公司的新CEO简·弗里德曼举行了一场欢迎酒会。出版界的重要人物齐聚一堂,有兰登书屋前CEO阿尔贝托·瓦伊塔尔、著作经纪人林恩·内斯比特、时代华纳图书集团的主管劳伦斯·基尔希鲍姆,以及他带来的一个叫杰弗里·贝索斯的年轻在线图书经销商。当时没人会想到,这个人会改变那天参加聚会的所有人的命运。基尔希鲍姆说:“人生中总有一些片段让你难以忘怀,你会记住当时的所有细节,事实上,我记得贝索斯还欠我一把雨伞。”

  10年弹指一挥,这期间图书销售额一直停滞不前,其市场份额不断被电子图书蚕食。2008年,弗里德曼离开新闻集团。而一度向纽约出版业巨头谄媚的贝索斯现在开始向他们发起了挑战。去年5月,亚马逊聘用67岁的基尔希鲍姆管理旗下的出版部门Amazon Publishing。纽约出版界的生存一直都倚赖知名作者撰写的畅销书,而Amazon Publishing的终极目标就是发行这些书。一石激起千层浪,很多出版公司对亚马逊的这一举措忧心忡忡。

  在采访中,亚马逊的高管表示,他们只是在日益兴旺的电子图书市场做一次试验,无意取代六大出版集团(兰登书屋、西蒙舒斯特、哈伯柯林斯、企鹅、阿歇特和麦克米伦)。

  此番言论并不能平息出版商的忧虑。亚马逊像不速之客一样突然闯入,并且不断重新规划着出版界,而其他出版商不得不与其对抗,以保护一个接近百年的商业模式,也为了维护他们作为文化养育者的角色。然而,根据美国出版商协会的数据显示,2010年到2011年,成人图书简装和精装本的销量共下跌了18%。鲍德斯这样的连锁书店已经濒临破产,而其他独立书店也很难同在线零售商相抗衡。

  过去的6个月里,基尔希鲍姆签约了不少作家。这其中包括自我激励大师蒂莫西·费里斯、演员兼作家詹姆斯·弗兰科等。通过直接和作者签约,亚马逊可以省去很多中间费用,这样他们可以支付给作者更高的订金及版税,而带给读者更低的售价。这一切,大出版公司的高管都看在眼里,恨在心里。他们把怒气都撒到了基尔希鲍姆身上。在出版圈里人人都知道基尔希鲍姆,大家曾经都很喜欢他,然而现在,很多从前的同事都指责基尔希鲍姆是个叛徒。而基尔希鲍姆却认为自己正在探索一种新的方式,这样可以帮助所有的人。

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