亚马逊：出版商终结者（封面）

　　

　　

　　1997年11月的一个雨夜，老默多克为新闻集团柯林斯出版公司的新CEO简·弗里德曼举行了一场欢迎酒会。出版界的重要人物齐聚一堂，有兰登书屋前CEO阿尔贝托·瓦伊塔尔、著作经纪人林恩·内斯比特、时代华纳图书集团的主管劳伦斯·基尔希鲍姆，以及他带来的一个叫杰弗里·贝索斯的年轻在线图书经销商。当时没人会想到，这个人会改变那天参加聚会的所有人的命运。基尔希鲍姆说：“人生中总有一些片段让你难以忘怀，你会记住当时的所有细节，事实上，我记得贝索斯还欠我一把雨伞。”

　　10年弹指一挥，这期间图书销售额一直停滞不前，其市场份额不断被电子图书蚕食。2008年，弗里德曼离开新闻集团。而一度向纽约出版业巨头谄媚的贝索斯现在开始向他们发起了挑战。去年5月，亚马逊聘用67岁的基尔希鲍姆管理旗下的出版部门Amazon Publishing。纽约出版界的生存一直都倚赖知名作者撰写的畅销书，而Amazon Publishing的终极目标就是发行这些书。一石激起千层浪，很多出版公司对亚马逊的这一举措忧心忡忡。

　　在采访中，亚马逊的高管表示，他们只是在日益兴旺的电子图书市场做一次试验，无意取代六大出版集团（兰登书屋、西蒙舒斯特、哈伯柯林斯、企鹅、阿歇特和麦克米伦）。

　　此番言论并不能平息出版商的忧虑。亚马逊像不速之客一样突然闯入，并且不断重新规划着出版界，而其他出版商不得不与其对抗，以保护一个接近百年的商业模式，也为了维护他们作为文化养育者的角色。然而，根据美国出版商协会的数据显示，2010年到2011年，成人图书简装和精装本的销量共下跌了18%。鲍德斯这样的连锁书店已经濒临破产，而其他独立书店也很难同在线零售商相抗衡。

　　过去的6个月里，基尔希鲍姆签约了不少作家。这其中包括自我激励大师蒂莫西·费里斯、演员兼作家詹姆斯·弗兰科等。通过直接和作者签约，亚马逊可以省去很多中间费用，这样他们可以支付给作者更高的订金及版税，而带给读者更低的售价。这一切，大出版公司的高管都看在眼里，恨在心里。他们把怒气都撒到了基尔希鲍姆身上。在出版圈里人人都知道基尔希鲍姆，大家曾经都很喜欢他，然而现在，很多从前的同事都指责基尔希鲍姆是个叛徒。而基尔希鲍姆却认为自己正在探索一种新的方式，这样可以帮助所有的人。