美最大连锁书商巴诺书店"封杀" 亚马逊出版图书

　　

　　日前，美国最大连锁书商巴诺书店(Barnes ＆ Nobles)表示，将不会出售亚马逊出版部门出版的图书。巴诺不再销售的书籍还包括了Houghton Mifflin Harcourt旗下公司New Harvest出版的图书。Houghton Mifflin Harcourt最近与亚马逊达成了一项协议，获得了亚马逊发布的书籍的出版权和销售权。巴诺书店此举表明其不愿意为其最大的竞争对手售书，让人们在这场传统书店和网络图书零售商的战争中闻到了更多的硝烟味。

　　1

　　“亚马逊不会成为巴诺良好的出版合作伙伴”

　　巴诺书店首席供货官杰米·凯雷(Jaime Carey)在一份声明中表示：“巴诺书店已经决定，所有门店将不会进货亚马逊出版的图书。这是因为亚马逊持续不断地与出版商、代理商和作家签订排他性协议，使得我们无法向顾客提供部分电子书。他们的做法对整个行业造成了损害，使得数百万消费者无法获得想要的内容。我们清楚地认识到，随着亚马逊为满足自身的利益，不断地将内容撤离市场，它不会成为巴诺良好的出版合作伙伴。”

　　凯雷在声明中还表示，巴诺书店仍将在其网站上出售亚马逊出版的书籍。对此声明，亚马逊尚未作出回应。

　　巴诺书店此次声明并不是针对亚马逊出版图书这一行为的首次表态。亚马逊出版部门在2011年夏天成立，由出版界资深人士劳伦斯·克什巴姆(Laurence Kirshbaum)负责。部门成立以来，已经先后进行了一系列的图书版权收购，包括畅销书作家蒂莫西·菲利斯(Timothy Ferriss )的新书，以及演员兼导演佩妮·马绍尔(Penny Marshall)的回忆录等。而巴诺书店在去年8月时就表示，如果不能出售电子书版本，它将不会销售亚马逊出版的图书，以反对亚马逊与多名作家签订独家出版协议的行为。

　　2

　　重新思考亚马逊作为出版商的价值

　　巴诺书店发布这一声明，距离Houghton Mifflin Harcourt获得亚马逊发布的书籍的出版权和销售权仅仅一周的时间。巴诺书店的这一行动，正在向未来作者、代理商、出版商发出一个讯号。这些图书业的参与者，现在可能会因为巴诺书店对亚马逊出版书籍的抵制，而考虑减少与亚马逊签订相关协议的意愿。

　　现为美国第一大连锁书商的巴诺书店，在北美地区拥有超过700间实体门店，如果作品不能出现在这样大规模、拥有广泛顾客源的实体书店，这对于作者、代理商或出版商来说，可能是一个很大的损失。此前在2011年10月，当DC Comic与亚马逊签订了协议，由亚马逊独家发售其出版图书的电子版本后，巴诺书店宣布不再出售DC Comic出版的印刷书。

　　有媒体预测，像沃尔玛、好市多这样的全国性大型零售商也不会“助长”亚马逊这样的竞争对手。而其他大中小型书店是否会跟随巴诺书店的步伐抵制亚马逊出版的图书，也是一个未知数。

　　3

　　战争仍将继续 胜负“无限期”未知

　　巴诺书店此次“出招”，将亚马逊进军出版业这一事件再次搬上了台面。除了书店，出版商们也成了亚马逊这一行为的“可能牺牲者”。尽管亚马逊的高官曾表示，进军出版业只是公司在电子书市场的一次新尝试，并非想取代全球六大出版商，但此举仍然让出版商们坐立难安。

　　亚马逊出版部门成立以来，至今已与畅销作家蒂莫西·菲利斯(Timothy Ferriss)、演员兼新生代作家詹姆斯·弗兰科(James Franco)、前印第安纳篮球队教练鲍勃·奈特(Bob Knight)、著名图书管理员南希·珀尔(Nancy Pearl)在内的作家签署了图书版权协议。直接与作家们签约的形式使亚马逊省却了中间商的费用，节省了成本，让读者享受到更优惠价格的同时提高了顾客忠诚度，也让作家们有了更多新的创作体验，甚至更好的待遇。大型传统出版商认为，亚马逊的这一做法将把它们都赶出图书出版市场。而巴诺书店这样的零售商当然也不能幸免。

　　然而，并非所有人都保持这样的悲观情绪。有人认为，亚马逊最后将了解到传统出版商是不可或缺的，因为它们可能比亚马逊更有经验去与作者“打交道”。至于对零售商的打击，一位业内高管淡化了这对消费者决策的影响。“人们去书店通常是选择购买那里已经有的书籍，如果他们已经有了某个目标，我想他们会倾向于在网上选购。”出版咨询公司“创意逻辑公司”总裁麦克·谢智肯表示。“所以我不认为这个不良后果会对巴诺书店造成过大的影响，除非亚马逊能够提供大量比现在它所拥有的更具影响力的书籍。”

　　看来，图书零售商、出版商与亚马逊之间的这场战役，结果还未能说清。但几乎可以确定的一点就是，没有人会希望看到传统书店及出版商在我们的眼前消失。

　　（责任编辑：王慧绵）