奢侈品消费缘何 “肥水流向外人田”

　　本报记者 王颖文报道

　　中国人在境外消费奢侈品的大手笔早已不绝于耳。然而春节期间，中国人在全世界又出了一次名。原因就是世界奢侈品协会最新发布统计报告宣布，春节期间，中国人在境外消费累计达72亿美元，比预计数额增长了15%，创历史最高点。成为名副其实的奢侈品第一消费大国。

　　另据该协会2011全年奢侈品消费报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，尚不包括私人飞机、游艇与豪华车，占全球同等份额的28%。而该协会的另一组数据显示，春节期间中国内地奢侈品消费总额达17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的1/4。该协会还表示，根据该协会曾做的一个中国奢侈行业心理趋向报告显示，中国人消费奢侈品的消费倾向比例为，欧洲占51%、港澳台35%、国内为14%。

　　当我国政府相关部门经过激烈讨论降低了部分奢侈品关税的同时，部分奢侈品方面却宣布了提价的消息。原因是人家奢侈品主要的溢价就在于名气，而不单纯是成本等因素。一款Chanel包，三四年前的价格1.9万元，现在已经涨到3万多元。有消息称，境外的百货公司门口排队的大部分都是抢购的中国人，中国人偏爱这款包是因为它一看就是Chanel，当地甚至有一种说法是涨价本身就是针对中国人的。面对电视画面中的华人如汹涌的潮水般涌入国外百货公司的大门时，不禁在想，难道我们国人真都这么富裕吗？

　　参与了今年春节境外游的张先生告诉《中国产经新闻》记者，他这次出境游买了一枚钻戒，大约花费10000元左右，原因是今年他准备结婚。另外还帮别人代购的化妆品及自己用的围巾等。总计购物消费20000多人民币。张先生介绍说他的消费算是非常少的了。他只是普通工薪族，但结婚需要买钻戒。经过张先生的反复比较，国内买个同品质的钻戒要比境外贵50%，也就是国内买要花15000元左右。于是张先生在春节期间选择了境外游，旅游、消费两不误。

　　而在外企做主管的Eva，算是资深的“追奢族”，她所用的奢侈品中，几乎都购自海外。曾在英国Harrod’s百货遭遇“扫货风暴”的她，去年5月初她打算买一只包，正巧遇到名人购物清场，还特地多住一晚。 这只包的售价在英国退税以后售价是2.1万元，而国内商场的售价没有低于3万元的。近日刚刚结束了令人兴奋的美国之旅后，Eva展示了她的“”扫货”成果。除了买了包，还购买了手表、服装、化妆品等国际大牌商品，共计花费约8万元。Eva兴奋地说，这都是他抢到手的，百货商场里晚上一天可能就买不到心仪的款式了，中国人海外购物很疯狂，就跟去菜市场买菜一样。

　　如今，出境消费奢侈品的并不都是大富豪，单从比例来讲，富豪的数量也应该是极少数。出境游更多的是白领和工薪族。也许就是少数的富豪对奢侈品的消费拉高了购买力的平均基数。

　　实际上境外消费奢侈品外还有交通、食宿等的花费。于是短短一个春节假期，中国人至少把150多个亿美元花到了境外。然而，国内也有奢侈品售卖，为何国人却青睐境外消费？

　　据世界奢侈品协会另一组数据显示，72%受访者认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势；69%认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大；45%认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务。

　　还有一个就是“消费环境”的问题。境外的奢侈品一般明码标价，保证质量，退换货有保障。而国内的“宰客”等一系列问题屡见不鲜。如近日在网络上引起广泛关注的“罗迪微博(http://weibo.com)”的“宰客”事件，引发了网友关于海南三亚游的强烈质疑。也引发了当地政府成立专案组彻查此事。可见国内的消费环境并不乐观。

　　另外，关税、渠道费、流通环节及货品少等也是促使消费者到境外购买的因素之一。

　　境外奢侈品享受免税和低价位的优势，恰恰给国内奢侈品消费市场一个提醒，要通过一定的渠道吸引国人在境内购买奢侈品，更要吸引境外游客在国内购买奢侈品，这样才能形成消费平衡。解决好这个问题，我们才会让中国人消费奢侈品不再是境外，而是境内。