京东旅游在线急行军

　　王珍 乐琰

　　在淘宝进入在线旅游预订市场后，又一家电商企业开始高姿态杀入。京东商城昨日宣布将于近日上线酒店预订业务，并正在规划开通京东旅游频道。这是京东从家电拓展到百货业之后，向全品类综合商城迈进的重要一步。

　　京东透露，目前与其合作的2万多家酒店覆盖全国，包括香港澳门地区。

　　布局在线旅游市场

　　去年6月京东推出机票预订业务以来，京东出票量连续以每月30%的速度增长。京东从去年开始还涉足酒店团购业务。据其网页，已与99个城市的1285家酒店有团购业务合作。这为京东此次推出酒店预订业务打下了基础。

　　2011年中国在线旅游市场规模达到1672.9亿元，较2010年增长了61.3%。未来几年内，中国的在线旅游市场仍将保持高速发展。在营收结构方面，2011年酒店预订业务占比达到了45.2%，机票占40.8%，度假约占14%，酒店预订业务今后几年的占有率仍将保持在四成略高的水平。因此，酒店预订业务仍将是在线旅游服务商的争夺焦点。

　　京东商城曾在公开场合表示，从主营3C转型网上综合零售商是现阶段最重要的战略目标，而在近3到5年内，是品类扩充的重要时机。京东将坚持全品类战略，根据市场、用户的需求和团队的能力不断进行匹配，在合适的时间推出新的产品品类。

　　艾瑞咨询集团华南区客户总监麦浩超向《第一财经日报》表示，京东从家电业进军百货业已经很久，现在又进入酒店、机票业务是大势所趋。“它想利用流量来‘变现’”。既然有了大量的客户群，就想为网民提供全方位的服务，以此进一步提升流量，从而增加盈利的机会。不排除日后像当当、苏宁易购等网站也会有进入在线旅游市场的这种可能。

　　记者了解到，2012年，苏宁易购计划整体销售规模将增长4~5倍，大力拓展的产品品类除增加传统家电、3C产品外，也包括酒店预订、机票预订等。

　　醉翁之意不在酒？

　　目前，在线旅游预订大致分为携程和艺龙为代表的传统佣金模式，以及淘宝旅游为代表的平台销售模式。

　　记者在采访中了解到，开拓酒店在线预订业务需要大量酒店资源，这些资源是依靠长期积累而来，以携程和艺龙为例，目前两者在国内的合作酒店在1万多家。而京东商城作为“新人”居然号称有2万多家酒店覆盖率，着实令人惊讶。

　　“携程艺龙这类传统在线预订商与大部分酒店都有合作，而淘宝此前也有过非正式接触，可到目前为止，京东商城方面从来没有接触我们，但京东商城却号称自己覆盖2万多家酒店，所以估计京东采取的并非简单的佣金或平台模式，可能是其有固定的OTA（在线旅游分销商）合作者为其提供酒店资源。”锦江之星市场营销中心总经理李予恺告诉本报记者。

　　华美首席知识专家赵焕焱指出，目前中国的酒店业还是不够集中，所以一定要通过各种在线预订商进行分销，这也给了携程、淘宝和京东商城商机。

　　“不过，京东商城可能醉翁之意不在酒，首先，携程、艺龙是专业旅游在线预订商，而淘宝拥有巨大高黏性客户，但京东商城缺乏旅游预订方面的专业度和客户，其大手笔杀入在线酒店预订，很可能是要做全自己的业态，从整体战略上做到所谓‘全覆盖’。其次，京东商城一直在谋划上市事宜，因此其增加旅游预订业务的关键可能不在于该业务能为京东商城带来多少利润，而是打造一个更新更好的概念，推进其上市事宜。”一位在线旅游预订商同业者指出。

　　京东商城2011年的销售收入突破240亿元，但业内传闻它去年的亏损额达到30亿元。

　　“赔本赚吆喝”是业界此前对于京东盈利状况最多的评价。不过，近半年，京东明显在转变策略，无论是近期的商品涨价，还是涉足在线旅游业务，都被认为更像是为了IPO的需要。