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珠江钢琴募资力拓中高端产能不敌洋品牌难登大雅之堂

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-20 01:22 来源: 第一财经日报

  孙汝祥

  记者 李隽 发自广州

  “珠江钢琴要上市了。”当广州珠江钢琴集团股份有限公司(下称“珠江钢琴”)披露招股说明书(申报稿)之后,广州不少音乐爱好者都相互传递着这个信息。

  “作为广州人,支持本地企业,我会考虑打这个新股。”有音乐爱好者表示。

  而在期待之中,也有人依然为珠江钢琴发展之路捏一把汗。珠江钢琴计划将募集超过3亿元资金,主要投资于珠江增城中高档立式钢琴产业基地项目。

  有多位钢琴业内人士向《第一财经日报》记者表示,募投项目中的高档品牌“恺撒堡”需要直面“洋品牌”的竞争;而相比某些洋品牌,珠江钢琴存在着质量不够稳定、产品个体差异较大的问题,而其产品出来的音色也依然跟“洋品牌”有差距。不过目前来看珠江钢琴依然在价格上有一定优势,适合国内多数中产家庭的经济状况,有其市场空间所在。另一方面,规模化生产以及文化底蕴的缺失,也使得珠江钢琴依然难以登上国际高档演出舞台。

  在珠江钢琴的募集资金投资项目中,主要是珠江增城中高档立式钢琴产业基地项目,设备投资为4万架中高档琴总装生产线和部分零配件生产线,以及仓库等添置生产设备及辅助设备。

  2010年珠江钢琴的中高档钢琴产能达到24000架,实际产量达到26336架,产能利用率达到109.73%;按此计算,目前的2.4万架,加上日后4万架的中高档琴总装生产线,中高档钢琴产能扩大近两倍,这包括了2万架恺撒堡系列中高档立式钢琴总装生产线(恺撒堡牌钢琴是珠江钢琴2007年新推出的中高档钢琴品牌)、1万架P、R系列中高档立式钢琴总装生产线、1万架T系列中高档立式钢琴总装生产线。

  珠江钢琴表示:“2009年、2010年和2011年公司高档立式钢琴收入占钢琴产品收入的比例分别为5.87%、7.99%和9.44%。”恺撒堡高档钢琴从2007年推出市场,经过市场推广,2010年比2009年增长57.74%,2011年比2010年增长40.93%。”

  有业内人士向本报记者表示,有部分高端消费者喜欢“洋品牌”,比如日本的雅马哈和卡瓦依等产品,不会考虑选择珠江等国产钢琴,当然这两个日本品牌已经部分国产化;而在珠江钢琴的招股书里面,也提到了雅马哈和卡瓦依是很重要的竞争对手。该人士认为,一般来说中低端琴有必要讨论如何“价廉物美”,而高档钢琴主要是性能,“中低端是国产或者合资的天下,而高端的品质跟不上的话,消费者不会买国产的账”。

  然而也有最近忙于挑选钢琴,到各大琴行货比三家的音乐爱好者认为,恺撒堡牌尽管被珠江钢琴定位为高档产品,然而其售价主要介于2万元至4万元之间,相比同档次进口产品依然有一定价格优势,而一般来说10万元以下的钢琴,国产和进口差别并不明显,因此相信恺撒堡钢琴依然有其市场空间所在,适合国内多数中产家庭的经济状况,而相当部分产量也可以用作出口国外。

  “珠江就是那种亮亮的,说极端点就是爆炸型的音色,珠江的高档品牌,声音比老珠江的好一点,但音色类型的感觉是差不多的。”一位使用珠江钢琴多年的音乐爱好者表示,“珠江不管音色怎么样,还是很耐用的,不容易坏,我家里用了十几年的珠江至今还很好。”

  一位音乐杂志负责人认为,珠江钢琴存在着质量不够稳定、产品个体差异较大的问题,而其产品演奏出来的音色上跟某些进口牌子有一定差距。“乐器生产这个行业,不仅仅涉及到技术水平的问题,也涉及到文化层面的问题。斯坦威之所以能够得到全世界多数钢琴家的认同,其多数工序属于手工制作,慢工出细活,加上深厚的文化底蕴是很重要的原因,这不是工业规模化生产的珠江钢琴所可以比拟的。”

  然而,珠江钢琴也树立了宏伟的短期发展目标:突破国际中高档钢琴的技术瓶颈限制,巩固钢琴年产量规模全球第一的市场地位,培育数码乐器、音乐教育等新的收入增长点,演奏会用钢琴主要技术质量指标基本达到国际(欧洲)高档钢琴产品质量水平。

  对此,上述音乐杂志负责人发出疑问:“产量第一可以证明珠江钢琴是不错的企业,但不代表其顶级产品就能得到认同,珠江钢琴可以进入高档演奏会么?貌似这只是它的梦想,而不是目标。只要工业规模化不改变,珠江钢琴依然难登大雅之堂。”

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