中西合璧能打出很多好球

　　这次访美，他“打了场好球”。《华盛顿邮报》对习近平访美如此评价。

　　17日，习近平亲自到现场观看NBA赛事，继“乒乓外交”后再以体育为媒，并展示出中国领导人亲和健康的风范。而对NBA来说，这次的“事件营销”也是“打了场好球”。

　　一天之后，中美达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。好莱坞抢食中国市场蛋糕，这在一些国内的电影人眼中，是“看不见的集装箱抢滩”——文化贸易逆差。

　　中国并不缺文化和体育的“要素”，也就是有才华的明星，比如姚明在NBA生涯中就享受了“一篮筐”的“顺差”。但是总体上说，中国还缺乏能把各种要素组织起来、通过市场化运作形成享誉世界的文化和体育事件与市场的能力。而不在这方面突破的话，中国梦不可能真正飞起来，中国的软实力、巧实力也不会真正建构起来。在制造领域，中国汗水创出长期顺差；在文化贸易上，中国则长期逆差。

　　一个可行的方法，还是要通过对外开放，直接与全球最先进的文化体育模式相嫁接，边干边学，边学边干。《中共中央关于深化文化体制改革的决定》也提出，鼓励文化单位同国外有实力的文化机构进行项目合作。《中国达人秀》、《妈妈咪呀》的成功，即是对外合作后创出的合璧之作。东方梦工厂的合资，更上了一层楼，把文化合作从项目层面提升到股权层面，更具战略性和长期性。

　　利他为先，方可精进，这是日本经营管理大师稻盛和夫的哲学。在文化产业领域，中国不妨多借鉴一下。