优秀国产动画现状调查：播出三年才有盈利可能

　　

　　中国经济网北京2月23日讯（记者 张翔）当前的国产动画就像“出头鸟”，做的好了，有人会用欧美或者日本的动画与之相比，找出种种不足；做的不好就差评如潮。近日，广电总局公布了2011年第四批优秀国产动画片的推荐目录。国产动画到底好不好看？能不能看？记者顺藤摸瓜，对当前这些“优秀”的国产动画做了一次简单的摸底调查，同时了解了当前国产动画公司的制作现状。

　　精品动画让人眼前一亮

　　国产动画的“幼稚”一直是被广大网友所诟病的，“摆脱不了小动物的原型”，“台词老套”，“只适合幼儿园的儿童观看”等等。一直是大家对大部分国产动画的印象。在此次公布的名单中，依然存在这些低龄向的动画。比如《逗逗迪迪爱探险》等。但《逗逗迪迪爱探险》在介绍中已经表明，这就是一部双语幼教类的动画。

　　在此次的推荐名单中，还有很多让记者颇为感动的国产动画。比如动画《水漫金山》。《水漫金山》取材于民间故事《白蛇传》，该动画的人物设计新颖、有新意。动画《金童王世界》画面精美，制作成熟，是近年来少有的精品3D动画，无论从背景到人物设计都十分出色，湖州红摩炫动画公司的总经理杨柳对中国经济网记者表示，《金童王世界》当初就是走精品动画的路线，动画是按照电影的品质制作的。据悉，《金童王世界》已于近日开始在央视播出，此外，还有赛车题材的《极速之星》，以及老牌动画《酷酷小吉正传》等也十分的引人注目。

　　在这些推荐动画中，配乐以及主题曲的精美也让人眼前一亮。比如，《水漫金山》片头和片尾曲无论作词还是作曲基本上都达到了电视剧的水平。《小小大英雄毛毛王》的片头曲颇具魔幻色彩，并且采用了说唱的方式，让人大饱耳福。而《酷酷小吉正传》的片尾曲贴近现代生活，出于对片尾曲的喜爱，已经有些网友开始在网上发帖求歌了。

　　在推荐的名单中，也有一些制作中规中矩的动画，但总的来看，这份推荐目录中的国产动画片，还是让人欣喜的。

　　播出费与成本相差甚远

　　

　　如果你认为国产动画是靠播出费来盈利的话，那你就错了。记者调查发现，动画公司基本无法依靠电视台的播出费用来养活自己，与电视剧的产业链不同，动画所获得的电视台播出费用与成本相比非常的寒酸，这就加剧了动画企业生存的困境，接受中国经济网记者采访的几位动画的制片人都对记者表示，动画的播出费用与成本相比是杯水车薪，比如《金童王世界》这部动画，投资成本1700万，但红摩炫动画总经理杨柳对本网记者表示，动画所获得的播出费用不过100多万，虽然在央视播出3D动画会得到一定比例的补助，但是根本无法弥补成本。《酷酷小吉正传》的制作公司哈尔滨七剑动漫的杨小姐也对记者表示，播出费与成本相差很多。

　　众所周知，电视剧的盈利基本是靠电视台的播出费用，虽然盈利模式有创新，但没有太大变化，这使得每一部电视剧在拍完后只要能播出，基本都可以收回成本，但是动画却不同，不能依靠播出来获得收益，所以，动画公司必须要依靠别的方式来寻找赢利点。

　　苦干三年才能有所盈利

　　

　　发展衍生品是国外动画得以发展的秘诀之一，在采访中，几家动画公司的老总也不约而同的对本网记者表示公司的盈利主要靠衍生品。但与国外发达的产业链不同，国产动画要从衍生品中取得收益需要更长的时间。这几家动画公司的老总基本把盈利的时间定在了产品上市3年以后。

　　七剑动漫的杨小姐在接受采访时谈到，目前《酷酷小吉正传》已经做了两年多的时间，在央视播出时达到了4个点的收视率，预计今年会有所盈利。而红摩炫动画公司的杨柳表示，目前动画在衍生品方面做的很好，已经有企业签下了服装、玩具、游戏的版权。但是当记者要求杨总预测一下未来的收益时，杨柳表示，我们并不会预测未来，只是做好目前的事而已。《极速之星》的制片人沈玉良在谈到收益时也表示，预计未来的毛利率将会达到30%，但他加上了一个时间，同样是3年后。

　　前不久，青青树动漫总裁匡宇奇曾做客中国经济网文化名人访栏目（点击回顾访谈），谈到自己的作品《魁拔》时，他表示，《魁拔》品牌打造计划是5年。据记者了解，《魁拔》仅仅编剧环节就用了两年时间。为了制造一个品牌，前后需要花7年时间。

　　投入产出周期长，这就是中国动画制作公司发展不得不面对的现实，当前一些动画缺少好的创意、故事、动画、甚至是配音，原因也就在这里，说白了，中国动画的产业链还没有培养起来，缺钱。中国动画的落后程度也是显而易见的，绝非一朝一夕可以追上的。当前中国的动画产业其实是一个非常需要“养”的产业。

　　期待政策扶持导向性更强

　　

　　因为盈利周期太长，与其他立竿见影的产业相比，培养动画这种精神层面的产品似乎风向更大。

　　不可否认当前有很多的针对动画的扶持政策，但中国经济网记者了解到，尽管如此，真正能从中获得实惠的企业并不多，大部分企业依然是自力更生。《极速之星》的制片人沈玉良表示，目前企业发展基本靠自己，依靠国家政策所取得的“实惠”并不多，沈玉良表示，他现在所期望的就是政府的政策导向性能更强一些，能够真正的“扶优扶强”，把机会留给那些真正能做出优秀动画的企业。而杨柳也对本网记者表示，在《金童王世界》投资的1700万中，绝大部分都来自己于自身的融资。

　　盗版影响依然存在

　　

　　《水漫金山》制片人陈德俊表示，目前动画预计3月份将在央视播出，计划投资宣传费用600万，但是本网记者发现某视频网站上已经有了《水漫金山》全集，陈德俊对这个消息感到很吃惊，计划投资宣传的600万费用在面对盗版的时候也显得十分尴尬，影片的一系列后期计划也受到了影响。杨柳在谈到《金童王世界》的盗版问题时也非常的愤怒：“一些跨国公司都在盗我们的版，这让我非常无法忍受。”辽宁治图文化公司董事长，招财童子之父郑大治也曾在做客文化名人访时谈到（点击回顾访谈），招财童子每年要处理100多件侵权事件。

　　尽管目前版权保护意识增强了很多，但中国目前的版权市场的现状也使这些问题很难避免。

　　记者点评：

　　

　　一系列调查下来，中国经济网记者颇有感触，中国的动画喊发展已经好几年了，但至今都很少有叫的响的国际品牌，相反国产动画一出现就被某些网友们挑错，就像在训一个不争气的孩子，在大家的印象里，似乎国产动画该有的都有了，家长该给的都给了，但是却没有做出该做的事，取得应该取得的成绩。

　　诚然，国产动画与日美等一些国家相比是有很大差距的，但是，有一些人还在这个行业里为了自己的梦想努力，而且是准备长期的努力，中国的动画产业，其实是一个靠梦想生存的产业。也许3年以后你已经不再关注动画，但是，这个产业却不会停止它的脚步，所以，多一些宽容，也许3年以后，你也会为国产动画喝彩。