学者产业链

　　曹俊杰 邱妍

　　[ 朱菁更愿意用“我们是财经界的华谊兄弟”来形容他们所做的事情。华谊兄弟通过明星来制造娱乐市场的财富，极视文化则通过专家学者来创造学问财富 ]

　　上海浦东新区一个不起眼的创意园内，朱菁和他的团队正在探索一种包装“学问”的学问。这在财经作家吴晓波看来，是“了不起的实验”，在出版人潘岳看来，则是个“探索边界的事”。

　　这门“学问”囊括了学问的以下要素：系统、积累、技巧。和娱乐公司塑造明星的概念不同的是，他们包装的原材料，则是那些具有声望、具有学识的经济学家、哲学家。他们的产品，不是偶像剧，也不是广告，而是思想。

　　朱菁创建的极视文化旗下包括影视制作公司、出版公司、数字传媒公司等，签约者包括经济学家郎咸平、管理咨询专家詹文明、关系心理学家胡慎之等十多位学者，合作的学者总数接近40人。

　　“研究的事专家做，打杂的事我们来”

　　介绍上海极视文化传播有限公司的官方文本是这样的：这是打造社会学者的商榷平台，致力于将专家学者的成果，通过不同形式的表现，使其广泛而有效地传播。

　　不过，朱菁更愿意用“我们是财经界的华谊兄弟”来形容他们所做的事情。如果把它跟华谊兄弟做一个简单比较的话，华谊兄弟通过明星来制造娱乐市场的财富，极视文化则通过专家学者来创造学问财富。

　　经济学家郎咸平就是该公司旗下极视智库的签约专家之一。这里所谓“签约”，其实是在学者领域一种新颖的合作模式，近似于经纪人与娱乐界艺人之间的关联。当然，这种约定对于专家学者来说，并不似艺人的合约那样繁杂。

　　这个点子的萌发肇始于2006年5月，彼时，仍在中欧工商管理学院就读的朱菁找到了他的老师郎咸平。其时，郎咸平开始蛰伏之秋，不再主持《财经郎闲评》节目，据说因为“普通话不标准”。

　　“我当时先是帮郎咸平做了个网站，归拢他的经济学上的观点，然后开始以代理人的身份又帮郎咸平做电视和出版那块。” 朱菁回忆说。因为郎咸平的直言个性，经过几次著名的口战，他已经积累了大量的拥趸，很多粉丝亲切称呼他为“郎教授”。

　　“等到了2008年，我慢慢发现，可以围绕郎咸平做一个完整的价值链。”朱菁说，他所谓的价值链，不仅包括电视、出版、互联网新媒体等线上活动，还有能延伸价值创造的线下讲座授课、公司管理资讯、私人教练等。

　　这种模式就成为：先通过线上的一系列包装打开知名度，再转为线下的品牌价值深入挖掘。以郎咸平为例，在经历了前期近三年的包装之后，“郎教授”的市场价值开始如雨后春笋般冒了出来：仅图书出版这块，在2010年和2011年，极视智库通过成功推广郎咸平所出版的书籍，就涉及近15本。郎咸平本人版税收入485万元，并登上“2011第六届中国作家富豪榜”第8位。显然，这间接给极视文化带来了极大收益，现在该公司保持每年以70%~80%的速度增长，并有望在今年规模扩大一倍。

　　“这是商业化社会合理分工的必然产物，研究的事专家做，打杂的事我们来。这反而能保证这些专家的思想能有更多的提升空间。”朱菁说道，他口中所言“打杂”之事，几乎囊括了这些专家学者的一系列有关市场化的运作，小到出门订机票酒店，大至商业合同谈判。

　　当然，并不是所有的专家，都能够轻易通过包装而得到市场的认可。朱菁根据这些年的经验总结了一套挑选“潜力股”的模式：这包括首先是业界的权威，其次具有中西文化背景，最好还具有一定的实务运作经验，而选择的专家一般集中在金融财经管理领域。他们甚至针对每一位专家个性异同，产生一系列不同的包装形式。

　　“我们的核心，还是传播专家的观点与思想，我们希望为社会留下更多的观点。有的专家有完整的思想，自己整理好了，但是达不到传播的效应，他们本身也很苦恼。这是一件两全其美的事情。”他说。

　　包装的边界

　　毋庸置疑的是，在西方思想界，包装流行的经济学家、管理思想，早已成为一套成熟的市场模式。这是一张纸可以延伸出一个产业链的市场。

　　“一个经济思想，是需要在生产链上进行推广的。比如在美国，有一个名牌大学背景的专家，他有核心的思想表达，成果曾刊登在权威的刊物上，并引起广泛讨论。这之后就可以形成图书，到演讲、咨询等一系列的产业链条。”吴晓波介绍说。

　　吴晓波于2001年创立的蓝狮子财经出版中心，是一家以财经图书营销为主的图书服务公司，几乎见证了国内财经图书市场的发展过程。在“蓝狮子”成立的时代，国内财经图书市场基本被海外引进图书所垄断，当时国内甚至没有财经作者的说法。而如今，本土原创作品已经占据国内财经图书市场的大半壁天下。

　　“极视是在做一个很有益的探索和实验性的过程，这种在欧美已经很成熟的营销体系。出版商，对于思想的需求是无尽的。中国的论坛市场、咨询市场、媒体发布市场、图书营销市场现在都已经很成熟。所以像西方那样打造这样一个成熟的思想生产链的条件，也已经具备了。”擅长研究现代企业发展史的吴晓波评价道。

　　不过，在中信出版社总编辑潘岳看来，这种对于学者身份进行的全方位包装，还并没有为出版业界所认同：“作为专业的图书出版公司，我们可能更多是从书本身的内容上进行包装，不会过分夸大某一个面。当然你从营销的角度看，这种对作家本身的包装也是商业化运作的一种方式。这其中涉及到一个度的界限，如果赢利的导向压倒一切的话，可能会造成泡沫的诞生。毕竟，学者跟公众、明星还是有一定区别的。”

　　吴晓波也认为：“在包装的过程中，有没有夸大化、泡沫化，界限在哪里，这是要值得注意的问题。西方现在也在反思这个问题，比如美国各种管理思想的潮流，就是在一个成熟的产业链条上形成的，但现在的问题是，这些潮流变成了一种快速消费品，甚至6个月，就会有一种新潮流产生，那它的价值就变得大打折扣。”

　　此外，最为公共舆论所担心的问题是，当专家学者也开始过度涉及商业化的时候，他们的独立性是否会受到影响？他们的观点是否能够延续犀利？严重点说，是否有成为利益集团代言人的可能？

　　不过吴晓波认为，这不是一个大问题，“经济学家或是学者跟娱乐明星还是不一样，思想是不是泡沫化，有没有根基，很快就会被市场识别出来。一张纸能不能变成一个产业链，前提是这张纸上的核心思想就是具有价值的。所以我不认为会影响这个独立性。当然，过度炒作，肯定会不好”。

　　朱菁则更希望能低调一些，他甚至不愿意在媒体上透露自己的姓名，因为这似乎是戴着镣铐游走在名利边缘的事情，“我必须保持不能有观点，不能有倾向性，否则就会让人觉得我们是故意在炒作什么”。

　　不过，有谁还记得，20多年前，当第一个被称为“人民艺术家”的电影演员给“三九胃泰”做广告的时候，也曾被骂得头破血流，而现如今，这样的现象已经再正常不过了。