中国电影与狼共舞：美国分账吃掉37%利润

　　陈汉辞

　　美国进口大片“量价齐升”，面临利润摊薄威胁的本土电影人寻路求生

　　“就是狮子来了，最可怕的对手还是自己。”北影影视产业与金融投资人项目发起人周凯旋说。

　　狼也好，狮子也罢，指的都是一些中国电影人对于美国进口大片的忌惮。

　　2月18日，中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。

　　最近，北京新影联影业有限责任公司董事总经理黄群飞进入“开会季”。

　　在很多场合，他与同行讨论的都是同一个话题——在进口大片分账比例提高后，中国电影人如何挖掘新的创收渠道。

　　37%的蛋糕

　　广电总局数据显示，2011年中国电影总票房为131.15亿元，其中国产影片票房70.31亿元，进口影片分得60.84亿元。

　　具体细分，美国分账大片吸金49.1亿元，吃掉整个蛋糕的37%。

　　本土电影人的迎战可以用肉搏来形容。

　　“我们是五六百部电影(票房)才70亿元，平均每部是1000万元左右。”一家电影公司的负责人告诉《第一财经日报》记者，进口片平均一部票房就达3亿元。

　　这种焦虑并不陌生，中国电影的“当代史”似乎都是在“狼”的刺激下悲壮发展。

　　1994年，中国引进第一部进口分账大片《亡命天涯》。

　　“这部影片算是一针强心剂。”黄群飞告诉本报记者。

　　据他回忆，当时的中国电影已是一个被遗忘的角落，很多电影院沦为仓库。

　　1979年，全国电影观众293亿人次，到1994年下降到3亿人次。

　　国外大片引进史可以追溯到1992年。当时，在国内电影市场低迷的背景下，业内人士建言引入“鲇鱼”。原广播电影电视部电影局批准，每年可以进口十部“基本反映世界优秀文明成果和表现当代电影成就”的影片。

　　《亡命天涯》全国票房收入达到2500万元。

　　1998年，一部名叫《泰坦尼克号》的凄美爱情大片贡献了当年中国电影总票房的1/5，达到3.2亿元。

　　在中国加入世贸组织的协议中，承诺在与中国《电影管理条例》相一致的情况下，允许每年以分账形式进口20部外国电影。

　　上世纪末，冯小刚的贺岁电影成为中国商业电影崛起的一个标志。

　　“反击是在2002年到2004年。”《回马枪》制片人胡梦淅回忆道。

　　2002年，与张艺谋《英雄》的2.5亿元票房相比，《指环王》等进口大片开始示弱，当然，进口大片还是占据着60%~70%的份额。

　　2007年，进口影片的票房比例开始徘徊在50%左右。

　　2009年，中国电影的拍摄数量达到460部，其中21部过亿票房电影的合计票房达38亿元，约占当年总票房的60%。

　　在“狼来了”的叫嚣声中，中国电影“憋着一口气”开始走出谷底。

　　分账明细

　　2011年，本土最热电影《金陵十三钗》票房超过4.6亿元，超过《加勒比海盗：惊涛怪浪》，仅次于《变形金刚3》和《功夫熊猫2》。

　　然而，如果把各自十部大片拉到一起比较，国产影片28.64亿元的票房依然少于进口影片的38.11亿元。

　　作为华夏影片发行有限公司(下称“华影”)的股东方之一，黄群飞急寻分账比例变化的对策。

　　成立于2003年的华影是中国第二家拥有进口片全国发行权的公司，与中影共享进口片发行权。

　　此前，国内对于进口大片的分账比例大致是：院线1%~2%、影院50%、外方13%、包括发行方在内的其他中间环节是35%左右。

　　如果进口片分账比例提高到25%，也就意味着其他各个环节分摊剩下的75%。

　　以13亿元票房的《阿凡达》为例，按照分账片票房分配模式，票房在达到5000万元后，每增加1000万元，外方增加0.5%的分账比例，最高，外方可拿到17%，如此，外方就获得2.21亿元，院线与影院获得近7亿。

　　这样，留给发行方中影集团等在内的份额依然达到4亿元左右。

　　目前其他环节的分账比例如何调整尚待明确，但收入摊薄已经明了。

　　“不知道25%是一个临界点还是最高点，如果是一个临界点，相对于过去，损失可能更大。”一名电影发行公司负责人表示。

　　一位业内人士表示，受影响比较大的还是以依赖进口片为主的公司。

　　以华影为例，其2011年发行影片的票房成绩是37亿元，其中国产影片10亿元，进口片达27亿元。

　　今后，外方分账比例将比《阿凡达》这样的热销影片至少再提升8个百分点。

　　“这肯定会从各方面找回来的，还要看未来的细则。”黄群飞表示。

　　“我们并非是羊”

　　一些中小电影投资者担忧，国产影片会不会成为“炮灰”。

　　以2009年的460部电影为例，其中400多部对于大多数观众是陌生的。

　　“就100亿元的市场，大家都血拼成这样，就别说与好莱坞电影相比，去全球分票房了。”一名曾发誓离开电影圈的电影公司负责人告诉本报记者，“如果中国电影还是这样非理性地发展，大家不团结，这个市场永远都做不大。”

　　当每个投资方都认为自己的影片是最好的时候，银幕和档期之争便成为没有硝烟的战争。

　　2011年，中国电影总票房交出了增速30%的成绩单，但全国银幕数量则从2011年年初的6256块猛增到9000块，增幅50%。

　　2010年中国内地一共引进了16部特种电影(3D和IMAX)，总票房超过了33亿元，占2010全年总票房的三成以上。

　　“文化产业，其中最重要的一部分是文化与科技的结合，但很多电影人之前对科技是不重视的，特种片的引进，在一定程度上刺激了国内电影人。”周凯旋说，《龙门飞甲》(5.5亿元票房)与《金陵十三钗》平分秋色已说明中国电影有这个能力提升。

　　“这是个与狼共舞的时代，我们并非是羊。”他说。

　　这代表了本土电影人的主流观点。

　　《中共中央关于深化文化体制改革的决定》提出，积极吸收各国优秀文明成果。

　　业内人士认为，这次引进的影片以IMAX和3D电影为主，可以看出是以促进技术发展为目标。

　　新华社援引业内人士的话称，引进大片的同时也将开启中美联合制片的新篇。如果美方在内地开设联合制片基地，中方将从合作中受益良多。